หนึ่งในผู้สนับสนุนหลักระดับโลกของการแข่งขัน “โอลิมปิก 2024” ที่ได้ซีนเต็มๆ หนีไม่พ้น “Samsung” จากการแจกมือถือรุ่นใหม่ล่าสุด “Galaxy Z Flip 6” ให้กับนักกีฬาโอลิมปิก “ทุกคน” เรียกความสนใจจากสายตาคนทั้งโลกอยู่หมัด แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ยักษ์ไอทีเกาหลีแจกมือถือหรือทำแคมเปญกับการแข่งขันโอลิมปิกเพราะ Samsung มีสายสัมพันธ์กับโอลิมปิกมาอย่างยาวนานถึง 36 ปีแล้ว
“Samsung แจกมือถือ Galaxy Z Flip 6 ให้นักกีฬาโอลิมปิกทุกคน!” พาดหัวข่าวเรื่องนี้พร้อมภาพสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่สีทองกระจายว่อนทั่วอินเทอร์เน็ต เรียกเสียงฮือฮาจากผู้คนทั่วไปว่า Samsung เขาทุ่มจริงแจกจริงกับการแข่งขันกีฬาระดับโลก ยิ่งนักกีฬาพากัน “รีวิว” มือถือเครื่องใหม่ที่ได้รับ ยิ่งทำให้เกิดการรับรู้แบรนด์เป็นวงกว้าง
เท่านั้นยังไม่พอ Samsung ยังประกาศแคมเปญที่จะโชว์ศักยภาพอุปกรณ์ของตัวเอง ด้วยการนำสมาร์ทโฟนรุ่น “Galaxy S24 Ultra” มาใช้ “ถ่ายทอดสด” พิธีเปิดโอลิมปิก 2024 ในคืนนี้ (26 กรกฎาคม 2024) โดยจะใช้มือถือรุ่นนี้มากกว่า 200 เครื่องติดตั้งบนเรือ 85 ลำที่จะนำนักกีฬาล่องไปบนแม่น้ำแซน เพื่อถ่ายทอดสีหน้าอารมณ์และบรรยากาศสดๆ ของนักกีฬาอย่างใกล้ชิด
นอกจากแคมเปญเหล่านี้ Samsung ยังทุ่มทุนกับโอลิมปิก 2024 อีกมาก เช่น การจัดพาวิลเลียนพิเศษโชว์เคสอุปกรณ์ของ Samsung กลางกรุงปารีส หรือ การแต่งตั้งนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก 25 คนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ “Team Samsung Galaxy” เพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์และเทคโนโลยี
อย่างไรก็ตาม ปีนี้ไม่ใช่ปีแรกที่ Samsung เลือกสนับสนุนโอลิมปิกและใช้พื้นที่การแข่งขันกีฬาระดับโลกช่วยสร้างแบรนด์ เพราะถ้านับย้อนกลับไป Samsung มีสายสัมพันธ์อันยาวนานถึง 36 ปีกับการแข่งขันโอลิมปิก และค่อยๆ พัฒนาแคมเปญให้ “เล่นใหญ่” ยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ไปย้อนดูกันว่าแบรนด์เคยทำอะไรมาบ้างในโอลิมปิก
- 1988 โอลิมปิกฤดูร้อน โซล – ผู้สนับสนุนระดับท้องถิ่น เป็นครั้งแรกที่ Samsung ร่วมงานกับโอลิมปิก
- 1998 โอลิมปิกฤดูหนาว นางาโนะ – ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ทำแคมเปญให้นักกีฬา 2,500 คนโทรศัพท์กลับบ้านได้ฟรี แบรนด์เริ่มเป็นที่จดจำได้ในระดับโลก
- 2000 โอลิมปิกฤดูร้อน ซิดนีย์ – เริ่มมีการแจกมือถือให้นักกีฬาและเจ้าหน้าที่ เป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ในฐานะผู้นำการสื่อสารไร้สาย
- 2004 โอลิมปิกฤดูร้อน เอเธนส์ – แจกอุปกรณ์ไอทีของ Samsung ให้กับนักกีฬา สร้างพาวิลเลียนเพื่อเชิญชวนประชาชนเข้ามาเยี่ยมชมเทคโนโลยี
- 2008 โอลิมปิกฤดูร้อน ปักกิ่ง – เปิดโปรแกรม “Samsung Mobile Explorer” จ้างคนรุ่นใหม่จากทั่วโลกมาถ่ายทำบันทึกประสบการณ์ช่วงโอลิมปิกที่ปักกิ่ง โดยใช้มือถือของ Samsung โดยเฉพาะรุ่น “Omnia” ที่เป็นเรือธงขณะนั้น
- 2012 โอลิมปิกฤดูร้อน ลอนดอน – แจกมือถือเรือธงรุ่น “Galaxy S III” ให้กับนักกีฬา และเปิดโปรแกรม “Samsung Global Blogger” ใช้วิธีเดียวกับปี 2008 แต่เปลี่ยนเป็นการจ้างบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียง
- 2014 โอลิมปิกฤดูหนาว โซชี – แจกมือถือรุ่น “Galaxy Note 3” ให้กับนักกีฬา และพัฒนาแอปพลิเคชัน “WOW” ให้แฟนๆ ได้ติดตามข้อมูลการแข่งขันและนักกีฬาได้แบบเรียลไทม์
- 2016 โอลิมปิกฤดูร้อน ริโอ – แจกมือถือรุ่น “Galaxy S7” ให้กับนักกีฬา ตั้งพาวิลเลียนให้ประชาชนได้สัมผัสแว่นวีอาร์ตัวใหม่ “Gear VR”
- 2018 โอลิมปิกฤดูหนาว พย็องซัง – แจกมือถือรุ่น “Galaxy Note 8” ให้กับนักกีฬาทุกคน
- 2020 โอลิมปิกฤดูร้อน โตเกียว (*แข่งขันปี 2021) – แจกมือถือรุ่น “Galaxy S21 5G” ให้กับนักกีฬาทุกคน
- 2022 โอลิมปิกฤดูหนาว ปักกิ่ง – เน้นโชว์เคสเรื่องเทคโนโลยีและการพัฒนาเพื่อความยั่งยืนของ Samsung
ทำไมโอลิมปิกจึงสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ของ Samsung ?
เนื่องจากการแข่งขันโอลิมปิกคือการแข่งกีฬาระดับโลก ทำให้แบรนด์ที่ได้เป็นผู้สนับสนุนจะมีภาพจำในฐานะแบรนด์ระดับโลกไปด้วย เห็นได้จากการ “แจ้งเกิด” ของ Samsung ในโอลิมปิกฤดูหนาว นางาโนะ 1998
รวมถึงการแข่งขันโอลิมปิกเป็นรายการที่มีคนทั่วโลกเฝ้ารอชม ยกตัวอย่างเช่น การแข่งขันโอลิมปิก โตเกียว 2020 คาดการณ์ว่ามีผู้ชมถึงกว่า 3,000 ล้านคน หรือโอลิมปิกฤดูหนาว ปักกิ่ง 2022 มีผู้ชมประมาณ 2,000 ล้านคน การสนับสนุนกีฬาโอลิมปิกจึงทำให้แบรนด์ออกสู่สายตาชาวโลกได้กว้างไกลในคราวเดียว ได้ทั้งตีตลาดใหม่ และเสริมแกร่งแบรนด์ในตลาดเดิม
แคมเปญของ Samsung เองที่ “แจกมือถือ” ให้นักกีฬาก็ทำให้การรับรู้แบรนด์เป็นไปในเชิงบวกด้วยภาพลักษณ์ของนักกีฬาที่เป็นตัวแทนของความมุ่งมั่นไม่ย่อท้อ ซึ่งภาพลักษณ์นักกีฬาเป็นสิ่งที่สอดคล้องกันพอดีกับปรัชญาของแบรนด์ Samsung คือ “Do What You Can’t” หรือ “ทำในสิ่งที่คุณทำไม่ได้” (*เป็นธีมที่ประกาศออกมาช่วงปี 2018)
ทั้งหมดทั้งมวลคือประวัติศาสตร์ยาวนานระหว่าง “Samsung” และ “โอลิมปิก” หนึ่งในเวทีที่ทำให้ยักษ์ไอทีเกาหลีรายนี้ผงาดในตลาดโลก!
ที่มา: Olympics (Flip 6), Olympics (Broadcast), Sports Pro Media, Samsung News, Techradar
