หนึ่งในผู้สนับสนุนหลักระดับโลกของการแข่งขัน “โอลิมปิก 2024” ที่ได้ซีนเต็มๆ หนีไม่พ้น “Samsung” จากการแจกมือถือรุ่นใหม่ล่าสุด “Galaxy Z Flip 6” ให้กับนักกีฬาโอลิมปิก “ทุกคน” เรียกความสนใจจากสายตาคนทั้งโลกอยู่หมัด แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ยักษ์ไอทีเกาหลีแจกมือถือหรือทำแคมเปญกับการแข่งขันโอลิมปิกเพราะ Samsung มีสายสัมพันธ์กับโอลิมปิกมาอย่างยาวนานถึง 36 ปีแล้ว
“Samsung แจกมือถือ Galaxy Z Flip 6 ให้นักกีฬาโอลิมปิกทุกคน!” พาดหัวข่าวเรื่องนี้พร้อมภาพสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่สีทองกระจายว่อนทั่วอินเทอร์เน็ต เรียกเสียงฮือฮาจากผู้คนทั่วไปว่า Samsung เขาทุ่มจริงแจกจริงกับการแข่งขันกีฬาระดับโลก ยิ่งนักกีฬาพากัน “รีวิว” มือถือเครื่องใหม่ที่ได้รับ ยิ่งทำให้เกิดการรับรู้แบรนด์เป็นวงกว้าง
เท่านั้นยังไม่พอ Samsung ยังประกาศแคมเปญที่จะโชว์ศักยภาพอุปกรณ์ของตัวเอง ด้วยการนำสมาร์ทโฟนรุ่น “Galaxy S24 Ultra” มาใช้ “ถ่ายทอดสด” พิธีเปิดโอลิมปิก 2024 ในคืนนี้ (26 กรกฎาคม 2024) โดยจะใช้มือถือรุ่นนี้มากกว่า 200 เครื่องติดตั้งบนเรือ 85 ลำที่จะนำนักกีฬาล่องไปบนแม่น้ำแซน เพื่อถ่ายทอดสีหน้าอารมณ์และบรรยากาศสดๆ ของนักกีฬาอย่างใกล้ชิด
![Samsung โอลิมปิก](https://positioningmag.com/wp-content/uploads/2024/07/Samsung-Flip-6-Athlete-version.jpg)
นอกจากแคมเปญเหล่านี้ Samsung ยังทุ่มทุนกับโอลิมปิก 2024 อีกมาก เช่น การจัดพาวิลเลียนพิเศษโชว์เคสอุปกรณ์ของ Samsung กลางกรุงปารีส หรือ การแต่งตั้งนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก 25 คนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ “Team Samsung Galaxy” เพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์และเทคโนโลยี
อย่างไรก็ตาม ปีนี้ไม่ใช่ปีแรกที่ Samsung เลือกสนับสนุนโอลิมปิกและใช้พื้นที่การแข่งขันกีฬาระดับโลกช่วยสร้างแบรนด์ เพราะถ้านับย้อนกลับไป Samsung มีสายสัมพันธ์อันยาวนานถึง 36 ปีกับการแข่งขันโอลิมปิก และค่อยๆ พัฒนาแคมเปญให้ “เล่นใหญ่” ยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ไปย้อนดูกันว่าแบรนด์เคยทำอะไรมาบ้างในโอลิมปิก
- 1988 โอลิมปิกฤดูร้อน โซล – ผู้สนับสนุนระดับท้องถิ่น เป็นครั้งแรกที่ Samsung ร่วมงานกับโอลิมปิก
- 1998 โอลิมปิกฤดูหนาว นางาโนะ – ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ทำแคมเปญให้นักกีฬา 2,500 คนโทรศัพท์กลับบ้านได้ฟรี แบรนด์เริ่มเป็นที่จดจำได้ในระดับโลก
- 2000 โอลิมปิกฤดูร้อน ซิดนีย์ – เริ่มมีการแจกมือถือให้นักกีฬาและเจ้าหน้าที่ เป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ในฐานะผู้นำการสื่อสารไร้สาย
- 2004 โอลิมปิกฤดูร้อน เอเธนส์ – แจกอุปกรณ์ไอทีของ Samsung ให้กับนักกีฬา สร้างพาวิลเลียนเพื่อเชิญชวนประชาชนเข้ามาเยี่ยมชมเทคโนโลยี
- 2008 โอลิมปิกฤดูร้อน ปักกิ่ง – เปิดโปรแกรม “Samsung Mobile Explorer” จ้างคนรุ่นใหม่จากทั่วโลกมาถ่ายทำบันทึกประสบการณ์ช่วงโอลิมปิกที่ปักกิ่ง โดยใช้มือถือของ Samsung โดยเฉพาะรุ่น “Omnia” ที่เป็นเรือธงขณะนั้น
![โอลิมปิก Samsung](https://positioningmag.com/wp-content/uploads/2024/07/2012-Samsung-Olympics.jpg)
- 2012 โอลิมปิกฤดูร้อน ลอนดอน – แจกมือถือเรือธงรุ่น “Galaxy S III” ให้กับนักกีฬา และเปิดโปรแกรม “Samsung Global Blogger” ใช้วิธีเดียวกับปี 2008 แต่เปลี่ยนเป็นการจ้างบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียง
- 2014 โอลิมปิกฤดูหนาว โซชี – แจกมือถือรุ่น “Galaxy Note 3” ให้กับนักกีฬา และพัฒนาแอปพลิเคชัน “WOW” ให้แฟนๆ ได้ติดตามข้อมูลการแข่งขันและนักกีฬาได้แบบเรียลไทม์
- 2016 โอลิมปิกฤดูร้อน ริโอ – แจกมือถือรุ่น “Galaxy S7” ให้กับนักกีฬา ตั้งพาวิลเลียนให้ประชาชนได้สัมผัสแว่นวีอาร์ตัวใหม่ “Gear VR”
![Samsung โอลิมปิก](https://positioningmag.com/wp-content/uploads/2024/07/2018-Samsung-Olympics.jpg)
- 2018 โอลิมปิกฤดูหนาว พย็องซัง – แจกมือถือรุ่น “Galaxy Note 8” ให้กับนักกีฬาทุกคน
- 2020 โอลิมปิกฤดูร้อน โตเกียว (*แข่งขันปี 2021) – แจกมือถือรุ่น “Galaxy S21 5G” ให้กับนักกีฬาทุกคน
- 2022 โอลิมปิกฤดูหนาว ปักกิ่ง – เน้นโชว์เคสเรื่องเทคโนโลยีและการพัฒนาเพื่อความยั่งยืนของ Samsung
![](https://positioningmag.com/wp-content/uploads/2024/07/2020-Samsung-Olympics.jpg)
ทำไมโอลิมปิกจึงสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ของ Samsung ?
เนื่องจากการแข่งขันโอลิมปิกคือการแข่งกีฬาระดับโลก ทำให้แบรนด์ที่ได้เป็นผู้สนับสนุนจะมีภาพจำในฐานะแบรนด์ระดับโลกไปด้วย เห็นได้จากการ “แจ้งเกิด” ของ Samsung ในโอลิมปิกฤดูหนาว นางาโนะ 1998
รวมถึงการแข่งขันโอลิมปิกเป็นรายการที่มีคนทั่วโลกเฝ้ารอชม ยกตัวอย่างเช่น การแข่งขันโอลิมปิก โตเกียว 2020 คาดการณ์ว่ามีผู้ชมถึงกว่า 3,000 ล้านคน หรือโอลิมปิกฤดูหนาว ปักกิ่ง 2022 มีผู้ชมประมาณ 2,000 ล้านคน การสนับสนุนกีฬาโอลิมปิกจึงทำให้แบรนด์ออกสู่สายตาชาวโลกได้กว้างไกลในคราวเดียว ได้ทั้งตีตลาดใหม่ และเสริมแกร่งแบรนด์ในตลาดเดิม
แคมเปญของ Samsung เองที่ “แจกมือถือ” ให้นักกีฬาก็ทำให้การรับรู้แบรนด์เป็นไปในเชิงบวกด้วยภาพลักษณ์ของนักกีฬาที่เป็นตัวแทนของความมุ่งมั่นไม่ย่อท้อ ซึ่งภาพลักษณ์นักกีฬาเป็นสิ่งที่สอดคล้องกันพอดีกับปรัชญาของแบรนด์ Samsung คือ “Do What You Can’t” หรือ “ทำในสิ่งที่คุณทำไม่ได้” (*เป็นธีมที่ประกาศออกมาช่วงปี 2018)
ทั้งหมดทั้งมวลคือประวัติศาสตร์ยาวนานระหว่าง “Samsung” และ “โอลิมปิก” หนึ่งในเวทีที่ทำให้ยักษ์ไอทีเกาหลีรายนี้ผงาดในตลาดโลก!
ที่มา: Olympics (Flip 6), Olympics (Broadcast), Sports Pro Media, Samsung News, Techradar