หลายคนเวลาถ่ายสตอรี่ลงใน Instagram หรือ Facebook ก็คงจะมี ฟิลเตอร์ (Filter) ที่ถูกใจไว้ใช้บ่อย ๆ กันแน่นอน แต่นับตั้งแต่วันที่ 14 มกราคม 2025 เป็นต้นไป Meta จะถอดฟิลเตอร์จากเหล่าครีเอเตอร์ออกทั้งหมด เหลือเพียงแต่ฟิลเตอร์ของบริษัทให้ใช้งานเท่านั้น
หากพูดดถึงการใช้งาน ฟิลเตอร์ AR บนแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ Messenger เชื่อว่าส่วนใหญ่จะใช้เพื่อถ่ายลง สตอรี่ (Story) และถ่ายคลิป Reels หน้าเป๊ะ และไม่ใช่แค่ฟิลเตอร์แต่งหน้าสวย ๆ แต่ยังมีฟิลเตอร์อื่น ๆ อีกมาก เช่น เปลี่ยนเป็นตัวการ์ตูนน่ารัก ๆ รวมถึงฟิลเตอร์อินเตอร์แอคทีฟ
แต่แล้วจู่ ๆ Meta ประกาศว่าจะถอดตัว ฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ AR ที่สร้างโดยครีเอเตอร์ทั้งหมด ออกจากแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ Messenger รวมถึงเครื่องมืออย่าง Meta Spark ที่ใช้สร้างฟิลเตอร์เหล่านั้นภายในวันที่ 14 มกราคม 2025 เหลือเพียงเอฟเฟกต์ AR ที่พัฒนาโดย Meta ที่จะยังใช้งานได้ตามปกติ
อย่างไรก็ตาม การที่ Meta ยกเลิกการใช้งานฟีลเตอร์นั้นถือเป็นเรื่องแปลกมาก เพราะฟิลเตอร์จากเหล่าครีเอเตอร์เป็นปัจจัยสำคัญในการ รักษาฐานผู้ใช้ รวมถึงใช้เพื่อ หารายได้ เช่น ให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างฟิลเตอร์ของตัวเองเพื่อโปรโมตสินค้า นอกจากนี้ ยังเป็นสิ่งที่ทำให้เหล่าครีเอเตอร์หารายได้ได้อีกด้วย
โดย Meta Spark เปิดตัวครั้งแรกในปี 2017 จนถึงปัจจุบัน ฟีลเตอร์บนแพลตฟอร์มของ Meta ได้ถูกใช้ไปแล้ว กว่า หลายพันล้านครั้ง โดยจากการสำรวจของบริษัทพบว่า มีจำนวนถึง 68% ของผู้ใช้งานทั้ง 3 แพลตฟอร์มของ Meta มีการใช้ฟีเจอร์สตอรี่อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และผู้ใช้ Instagram กว่าครึ่งใช้ฟีเจอร์สตอรี่และฟีดทุกวัน
นอกเหนือจากการสร้างเอฟเฟกต์สำหรับ Facebook และ Instagram แล้ว โปรแกรมยังได้ขยายออกไปในปี 2021 ด้วยความสามารถในการสร้างเอฟเฟกต์ AR สำหรับแฮงเอาต์วิดีโอบน Messenger และ Instagram นอกจากนี้ Meta ยังเปิดเผยอีกว่า มีครีเอเตอร์มากกว่า 600,000 รายจากกว่า 190 ประเทศได้สร้างเอฟเฟกต์ AR โดยใช้เครื่องมือของบริษัท
ทั้งนี้ Meta ไม่ได้บอกถึงสาเหตุที่แน่ชัดถึงการยกเลิกใช้ฟิลเตอร์ โดยระบุเพียงแค่ว่า “หลังจากการประเมินอย่างละเอียด เราจะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เราเชื่อว่าจะตอบสนองความต้องการในอนาคตของผู้บริโภคและธุรกิจของเราได้ดีที่สุด” ซึ่งหลายคนคาดการณ์ว่าอาจจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือ AI
นอกจากนี้ Meta อาจมีข่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งต่อไปสำหรับนักพัฒนาในงาน Meta Connect ที่กำลังจะจัดขึ้นในวันที่ 25 กันยายน ซึ่งมีประเด็นที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือ ข่าวลือว่า Meta กำลัง พัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ AR เวอร์ชันอัปเดต ซึ่งจะแตกต่างจากแว่นตาอัจฉริยะ Ray-Ban ในปัจจุบัน
ก็อาจจะต้องรอดูว่าระหว่างที่ยังใช้งานฟิลเตอร์ได้อยู่ ทาง Meta จะมีเครื่องมืออะไรใหม่ ๆ มาให้ได้ลองใช้หรือไม่
