หลังจากที่เปิดตัวแคมเปญ “ชีวิตของเรา ใช้ซะ”มาเมื่อปลายปี 2011 โดยหวังว่าจะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ช้างวัยรุ่น มีความทันสมัยขึ้นในความรู้สึกของผู้บริโภค หลังจากนั้นก็ต่อยอดคอนเซ็ปท์ดังกล่าวด้วยการทำ Sport Marketing เป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลสุดยอดของโลก บาร์เซโลน่าและรีลแมดริด ซึ่งก็ทำให้แบรนด์ช้างเข้าถึงเป้าหมายผู้ชาย ซึ่งเป็น Core Target ของเบียร์ วัย 20-34 ปี เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2012 ช้างจึงทำ Music Marketing ผ่าน วงบอดี้สแลม ซึ่งน่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เด็กกว่าเดิมในวัย 20-30 ปี ทั้งชาย-หญิง
นอกจากนี้ยังเข้าสนับสนุนกิจกรรมดนตรีขนาดใหญ่อีกรวม 5 คอนเสิร์ตในปลายปี ด้วยงบประมาณ 150 ล้านบาท ทั้งหมดนี้ ช้างคาดหวังว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 15% รวมมีส่วนแบ่งตลาด 35% ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี
