นับตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2023 และปี 2024 เป็นต้นมา กูเกิล (Google) ได้มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำงานได้ดีขึ้น ลดความซับซ้อนของโครงสร้างองค์กร และจัดสรรทรัพยากรให้สอดคล้องกับลำดับความสำคัญ โดยการ ลดจำนวนพนักงาน
ล่าสุด ทาง Sundar Pichai ซีอีโอ Google และ Alphabet ได้แจ้งถึงพนักงานว่า บริษัทจะ ลดจำนวนผู้บริหารระดับสูงจำนวน 10% อาทิ ตำแหน่งผู้จัดการ, ผู้อำนวยการ และรองประธาน เพื่อสร้างประสิทธิภาพกับบริษัท โดยจำนวนผู้บริหารระดับสูงบางส่วนจะ ถูกโยกไปตำแหน่งอื่น ที่ไม่ใช่ตำแหน่งการจัดการ และบางส่วนอาจต้อง ออกจากบริษัท
นับตั้งแต่เดือนกันยายน 2022 บริษัทก็ได้เดินหน้าที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น 20% ส่งผลให้นับตั้งแต่ต้นปี 2023 บริษัทได้ทำการ เลิกจ้างพนักงานถึง 12,000 ตำแหน่ง ซึ่งถือเป็นการเลย์ออฟครั้งประวัติศาสตร์
การเร่งปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานในองค์กรของ Google เกิดขึ้นพร้อม ๆ กับการมาของคู่แข่งอย่าง OpenAI ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็น ภัยคุกคามธุรกิจเสิร์ชเอนจิ้น ของ Google ส่งผลให้บริษัทต้องเปิดตัว AI อย่าง Gemini และเพิ่มฟีเจอร์ AI เข้าไปในธุรกิจหลัก และเพิ่มบริการ AI ใหม่ ๆ มากมาย เช่น Google Vids” โมเดล AI สร้างวิดีโอจากข้อความและไฟล์เอกสาร
