ซีรีส์ยอดฮิตอย่าง The White Lotus ซีซั่น 3 ใช้โลเคชั่นหลักในการถ่ายบนเกาะสมุย ประเทศไทย รวมถึงได้เจ้าแม่ซอฟต์พาวเวอร์อย่าง “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ศิลปินชื่อดังเป็น 1 ในนักแสดงนำในซีซั่นล่าสุดนี้
ปลุกกระแสการท่องเที่ยวตามรอยในไทย โดยเฉพาะพื้นที่สมุย สะท้อนจากข้อมูลของ บมจ. ไมเนอร์ (MINT) เจ้าของ 4 โรงแรมที่ใช้ถ่ายทำซีรีส์นี้ คือ
- Four Seasons Resorts Koh Samui
- Anantara Lawana Koh Samui Resort
- Anantara Mai Khao Phuket Villas
- Anantara Bophut Koh Samui Resort
“ดิลลิป ราชากาเรีย” ประธานเจ้าหน้าที่กลุ่ม บมจ.ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล หรือ MINT กล่าวว่า ซอฟต์พาวเวอร์ดังกล่าว ผลักดันยอดบุ๊กกิ้งของโรงแรมในสมุยขยายตัวสูง ตั้งแต่ยังไม่ถึงช่วงไฮซีซั่น ขณะที่ ราคาเฉลี่ยห้องพักต่อคืน (ADR) สูงขึ้น 40%
ซึ่งเป็นผลดีต่อไทย ในแง่การนำเสนอภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยรูปแบบลักซูรี จากเดิมไทยมักจะถูกมองเรื่องท่องเที่ยวแบบแบ็กแพ็ก ฟีลสบาย ๆ ในราคาสบายกระเป๋ามากกว่า
อย่างไรก็ดี กลุ่มไมเนอร์ฯ มีแผนการลงทุนธุรกิจโรงแรม 3 ปี (พ.ศ. 2568 – 2570) ประมาณ 8,000-9,600 ล้านบาท (สัดส่วน 80% ของงบลงทุนรวม 1-1.2 หมื่นล้านบาท)
โดย ขยายโรงแรมเกือบ 300 แห่ง ครอบคลุมไทย ยุโรป ญี่ปุ่น ตะวันออกกลาง และอเมริกา เบื้องต้น ปี 2568 มีแผนขยาย 54 แห่ง และอยู่ในไปป์ไลน์อนาคตอีก 100 กว่าแห่ง ทำให้ภายในปี 2570 ไมเนอร์จะมี รร. รวม 850 แห่ง จากปัจจุบันอยู่ที่ 562 แห่ง
การขยายโรงแรมสอดรับกับแนวโน้ม ความต้องการเดินทางของทั่วโลกที่สูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ โดยมีค่าใช้จ่ายท่องเที่ยวทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 350 ล้านล้านบาท
