บริษัทผู้ผลิตของเล่นจีน POP MART เตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตไปอีกขั้น หลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของเจ้า Labubu ในตลาดจีนและต่างประเทศ โดยคาดว่ารายได้และกำไรครึ่งแรกของปีจะเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล
หลังจากที่ในเดือนเมษายน POP MART ได้เปิดเผยว่า รายได้ไตรมาสแรกของบริษัทเพิ่มขึ้น +170% จากปีที่แล้ว โดยการเติบโตหลัก ๆ มาจากตลาดต่างประเทศที่เติบโตขึ้นเกือบ +480% และเติบโตเกือบ +100% ในประเทศ
ล่าสุด ในการยื่นเอกสารต่อตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อวันอังคาร POP MART คาดว่า กำไรในช่วง ครึ่งปีแรก จะเพิ่มขึ้นอย่างน้อย +350% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว และรายได้จะเพิ่มขึ้นมากกว่า +200%
โดยบริษัทระบุว่า การเติบโตในครึ่งแรกของปีมาจากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ POP MART และทรัพย์สินทางปัญญาในระดับโลก รวมถึงหมวดหมู่สินค้าที่มีหลากหลายมากขึ้น นอกจากนี้ รายได้จากตลาดโลกก็เติบโตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง
ส่งผลให้หุ้นเพิ่มขึ้น +1.8% เป็น 268 ดอลลาร์ฮ่องกงในช่วงเช้าของการซื้อขายวันพุธ โดยทาง Nomura ธนาคารการลงทุนสัญชาติญี่ปุ่น ได้ปรับเพิ่มการประเมินราคาหุ้นของ POP MART ขึ้น +13% เป็น 330 ดอลลาร์ฮ่องกง จาก 291 ดอลลาร์ฮ่องกง ในขณะที่ Jefferies ธนาคารการลงทุนสหรัฐ ก็ได้ปรับเพิ่มราคาเป้าหมาย +55% เป็น 315.20 ดอลลาร์ฮ่องกง จาก 203 ดอลลาร์ฮ่องกง เพื่อสะท้อนกำไรครึ่งแรกที่แข็งแกร่งกว่าที่คาดการณ์ไว้
“เราชอบกลยุทธ์ของผู้บริหารที่มุ่งเน้นไปที่ IP หลักและการลงทุนใน IP เหล่านี้ผ่านสื่อต่าง ๆ นอกจากนี้ IP ของ POP MART ไม่ได้มีแค่กล่องสุ่ม แต่ยังรวมถึงเกม ภาพยนตร์ และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ซึ่งอาจช่วยยืดระยะเวลาของ IP หากประสบความสำเร็จ” Annie Ling นักวิเคราะห์จาก Jefferies กล่าว
ทั้งนี้ การขยายตลาดในต่างประเทศ ทำให้แบรนด์มี economies of scale ที่มากขึ้น ส่งผลให้บริษัทสามารถลดต้นทุน เพิ่มอัตรากำไรขั้นต้น
ย้อนไปในปี 2024 แบรนด์ POP MART สามารถเติบโตอย่างก้าวกระโดด หลังจากที่ ลิซ่า BLACK PINK ได้อวด ลาบูบู้ (Labubu) หนึ่งในคาแรกเตอร์อาร์ตทอยของ POP MART ใน Instagram ส่งผลให้เกิดเป็นกระแสไปทั่วโลก ทำให้ลาบูบู้กลายเป็นสินค้าหายาก จนราคาเคยพุ่งไปหลายเท่าตัว
แม้จะมีการเติมสต๊อกครั้งใหญ่ที่ทำให้ราคารีเซลของเจ้าลาบูบู้กลับมาสู่ภาวะปกติ แต่กระแสดังกล่าวก็ทำให้หุ้นของ POP MART เติบโตขึ้น +343% ในปี 2024 และในปีนี้ มูลค่าหุ้นของ POP MART เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า
