VISA รายงายข้อมูลการศึกษา “Visa Gen Z Decoded 2025“ พบว่า Gen Z ในไทยมีจำนวน 11.6 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 17% ของประชากรไทย
โดย 49% เป็นกลุ่มมีงานทำแล้ว และอีก 12% แต่งงานแล้ว สะท้อนการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ของคนกลุ่มนี้
สำหรับ Gen Z อิสรภาพทางการเงินไม่ใช่เพียงเป้าหมายระยะยาว แต่เป็นสิ่งที่ให้ความสำคัญในปัจจุบัน
- 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามมองว่าอิสรภาพทางการเงินคือหนึ่งในเป้าหมายชีวิตที่สำคัญ
- 31% พยายามออมเงินเมื่อมีโอกาส แม้จะไม่มีแผนการเก็บออมที่ชัดเจน
57% เริ่มตั้งเป้าหมายทางการเงินและวางแผนอย่างเป็นรูปธรรมแล้ว
Gen Z ยังให้ความสำคัญกับความรู้ด้านการเงิน ดังนี้
- 59% กระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ผ่านคอร์สหรือคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
- กว่า 81% กำลังสร้างความมั่งคั่งผ่านงานประจำ งานเสริม หรือการลงทุน สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าที่พวกเขาให้กับอิสรภาพทางการเงินและความมั่นคงในระยะยาว
ส่วนการจัดการบริหารเรื่องเงินทอง Gen Z ยังคงรับฟังคำแนะนำจากคนในครอบครัว แต่ก็ยังเลือกใช้เครื่องมือดิจิทัลที่ช่วยให้การจัดการเรื่องเงินง่ายและสนุกยิ่งขึ้น อาทิ
- การออมเงินในรูปแบบเกม (Gamified savings)
- โปรแกรมอัจฉริยะช่วยวางแผนทางการเงิน (Robo-advisor)
- แพลตฟอร์มภาพหรือวิดีโอ (Visual platforms) ที่ใช้งานผ่านมือถือ
สำหรับด้าน Passion ของคน Gen Z ไม่ได้เป็นเพียงแค่งานอดิเรกเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งสำคัญที่ส่งเสริมไลฟ์สไตล์ อัตลักษณ์ และการเติบโต อาทิ ทำอาหาร เล่นกีฬา คาเฟ่ฮอปปิ้ง หรือท่องเที่ยว
- 31% เลือกทำกิจกรรมเหล่านี้เพื่อเสริมสร้างทักษะและพัฒนาตนเอง
- 28% มองว่าเป็นวิธีในการแสดงตัวตน
อย่างไรก็ตาม แรงกดดันทางเศรษฐกิจ Passion สามารถช่วยให้พวกเขาจัดการกับความเครียดและรักษาสมดุลในชีวิตได้
สำหรับบางคน Passion ได้กลายเป็น “ช่องทางในการสร้างรายได้”
- 31% มีรายได้หลักจากการทำกิจกรรมเหล่านี้ทั้งในรูปแบบงานประจำ งานอิสระ หรืออาชีพเสริม
- 22% เป็นนักเรียนนักศึกษาที่หารายได้เสริมจากกิจกรรมที่ตนสนใจ
แม้ Gen Z จะให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในปัจจุบัน แต่พวกเขาก็ไม่ละเลยการวางแผนเพื่ออนาคต เป้าหมายสำคัญในช่วง 1–5 ปีข้างหน้าของคนรุ่นนี้ ได้แก่
- การดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
- การมีอิสรภาพทางการเงิน
- ความสำเร็จในหน้าที่การงาน
- ไม่หยุดหาความรู้ และการใช้เวลาว่างอย่างมีความสุข
Gen Z มองว่าความสำเร็จจะต้องมาพร้อมความสมดุลระหว่างความมุ่งมั่นและความสุข แบรนด์ที่เข้าใจและตอบโจทย์มุมมองนี้ได้ จะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับคนรุ่นนี้ได้อย่างแท้จริง
