Louis Vuitton : Chocolate Spread เมื่อ “ช็อกโกแลตทาขนมปัง” กลายเป็นสัญลักษณ์ความรวยใหม่บน eBay
ยุคนี้ถือกระเป๋า LV อาจธรรมดาไป ตัวแม่สายลักชูรีแห่ “ปาดช็อกโกแลต LV บนขนมปัง” แล้วลงสตอรี่แทนแล้ว!
สรุปก่อนจะตกเทรนด์
Louis Vuitton ออก Chocolate Spread Hazelnut & Vanilla โหลแก้วลิมิเต็ดพิมพ์โลโก้ LV + Monogram หน้าตาดูดี พร้อมวางขายเฉพาะ Pop-Up Café ที่ ปารีส & สิงคโปร์ เท่านั้น
ราคาหน้าร้าน เบา ๆ แค่ 35 ยูโร (ประมาณ 1,300 บาท)
แต่ราคารีเซล (อ้างอิงราคาใน ebay) พุ่งสูงสุด 58,000 บาท ส่วนราคาต่ำสุดอยู่ที่ราว 3,500 บาท
คิดเป็นราคาเพิ่มขึ้น 169% – 4,361% เลยทีเดียว
แล้วทำไมของกินธรรมดา ๆ ถึงกลายเป็น “ของหรู” ได้ขนาดนี้? และมีคนยอมจ่าย
1.Scarcity Effect ของหายาก ทำให้ราคาพุ่ง
LV ไม่ได้ตั้งใจผลิตเป็นช็อกโกแลตสเปรดนี้ให้เป็น Mass Product ขายทั่วโลก แต่ขายเฉพาะไม่กี่ที่ในโลก ทำให้หายาก สินค้าแรร์ขึ้นมา สวนทางกับ Demand ที่มีมากกว่า Supply ราคารีเซลจึงทะยาน
2.Status Symbol ของกินที่กลายเป็นสัญลักษณ์ทางสังคม
‘บางคน’ ไม่ได้ซื้อเพราะ “อยากกินช็อกโกแลต” แต่เพราะอยาก “เล่าว่าเรามีช็อกโกแลต LV”
ขณะที่บางส่วนมอง ในเรื่อง ของสะสมจากโหลแก้ว Chocolate Spread ที่มีการพิมพ์ลายโมโนแกรมสัญลักษณ์ LV ทำให้สินค้านี้จะตั้งโชว์ก็เก๋ ขายต่อก็ได้ราคาดี
3.Resale Culture วัฒนธรรมรีเซลสายลักชัวรี
ตลาดของสะสมแบรนด์หรู ปกติก็มีรายชื่อของ LV ติดโผที่คนนิยมเก็งกำไรอยู่แล้ว
ดังนั้น LV Chocolate เลยถูกจัดเข้ากลุ่ม “ของเก็งกำไร” ตั้งแต่วันแรก บางคนซื้อมาไม่ได้กิน แต่ซื้อมาเก็บ และปล่อยต่อทำกำไร
สรุปสั้น ๆ
Louis Vuitton Chocolate Spread ไม่ใช่แค่ขนม แต่เป็น สินค้าสะสมที่เล่าเรื่องแบรนด์ได้ นี่คือเหตุผลที่ตลาด รีเซลดันราคาขึ้นไปสูงสุดถึง 4,361% นั่นเอง
