ไมเคิล ไชน์ ฮิน ฟา ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจเบียร์ บมจ. ไทยเบฟเวอเรจ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบียร์โค ลิมิเต็ด กล่าวว่า ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2568 ธุรกิจเบียร์ของไทยเบฟฯ มีรายได้ 96,497 ล้านบาท ลดลง 0.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY) และมี EBITDA 12,573 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% (YoY)
โดยความท้าทายหลัก มาจากกำลังซื้อตลาดเวียดนาม ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ประสบภาวะชะลอตัวลง สวนทางตลาดกัมพูชาที่เติบโตขึ้น ท่ามกลางความขัดแย้งชายแดนไทย-กัมพูชา
กัมพูชาดื่มเบียร์สูงสุดอาเซียน ดันตลาดโต สวนทางกระแสขัดแย้งชายแดน
ตลาดเบียร์กัมพูชาแม้จะยังเป็นพอร์ตฯ เล็กของกลุ่ม แต่พบการเติบโตที่น่าสนใจ จากอัตราการดื่มเบียร์สูงสุดในอาเซียน (เชิงปริมาณ) ราว 50 ลิตร/คน/ปี
ทำให้บริษัทฯ ได้ลงทุน 2,000 ล้านบาท (งบต่อเนื่อง ปี 2567 – 2568) ตั้งโรงงานผลิตเบียร์ในจังหวัดกันดาล ประเทศกัมพูชา มีกำลังผลิต 50 ล้านลิตร/ปี คาดแล้วเสร็จในอีก 2 เดือนข้างหน้า
เมื่อสร้างเสร็จแล้ว ต้นทุนราคาเบียร์ในกัมพูชาจะลดลง คาดหนุนการเติบโตในตลาดเบียร์กัมพูชามากขึ้น ปัจจุบันบริษัทฯ อยู่ระหว่างการพิจารณาว่าจะผลิตเบียร์แบรนด์ใดในโรงงานใหม่แห่งนี้
ความขัดแย้งชายแดนไทยกับกัมพูชา สร้างความตึงเครียดในแง่การเมืองจริง แต่ผลกระทบต่อการบริโภคเบียร์ในกัมพูชาแทบไม่เห็น อาจด้วยเราไปในนามเบียร์โค (จดทะเบียนในสิงคโปร์) รวมถึงเบียร์ไซง่อนเวียดนาม
เวียดนามกำลังซื้อชะลอตัว Gen Z ดื่มแอลฯ น้อยลง
เลสเตอร์ ตัน เต็ก ชวน กรรมการผู้จัดการซาเบโก้ กล่าวว่า แม้ตลาดเบียร์เวียดนามจะมีปัจจัยลบ จากการบริโภคชะลอตัว แต่เบียร์ไซง่อนยังครองเบอร์ 1 ของตลาด และแผนการขับเคลื่อนหลัก คือ การขยายฐานนักดื่มหน้าใหม่
อย่างไรก็ดี เราพบว่า พฤติกรรมการบริโภคเบียร์ของคนเวียดนามเปลี่ยนแปลงไป อาทิ
- คน Gen Y ดื่มเบียร์น้อยลง
- Gen Z มีแนวโน้มดื่มเบียร์ที่มีเปอร์เซ็นต์แอลกอฮอล์น้อยลง
ส่งผลให้บริษัทฯ ปรับตัวให้ทันอินไซต์ผู้บริโภค โดยได้ลอนช์โปรดักส์ เบียร์ที่มีแอลกอฮอล์น้อยเพียง 4.3% และลดปริมาณสุทธิลง เพื่อรับอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่
ขณะเดียวกัน ได้เร่งรุกการขยายเครือข่ายร้านค้าจัดจำหน่าย เน้นเจาะช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) เพื่อเข้าถึงลูกค้าวงกว้างขึ้น
อย่างไรก็ดี ยังต้องจับตาผลกระทบจากกรณีรัฐสภาเวียดนาม อนุมัติร่างกฎหมายเพิ่มภาษีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขึ้นเป็น 70% ในปี 2570 และขึ้นอัตราสูงสุดที่ 90% ในปี 2573 จากปัจจุบันมีอัตราภาษี 65%
ไทยเบฟ ขึ้นเบอร์ 1 ตลาดเบียร์ไทย 8 เดือนติด
นงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ และผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย กล่าวว่า ตลาดเบียร์ในไทย ปี 2568 มีผลงานน่าพอใจ
โดยปัจจุบันแบรนด์เบียร์ของไทยเบฟฯ (รวมช้าง, อาชา, เฟเดอร์บรอย) มีมาร์เก็ตแชร์กว่า 40% ขึ้นเป็นเบอร์ 1 ของตลาดเบียร์ไทย ประมาณ 8 เดือนติดแล้ว โดยทิ้งห่างจากผู้เล่นเบอร์ 2 ราว 2%
ซึ่งเป็นผลมาจากการทำการตลาด 2 ช่องทางหลัก ได้แก่
1.การตลาดผ่านกิจกรรมต่าง ๆ อาทิ ดนตรี กีฬา และอาหาร เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภค ทำให้ขยายฐานลูกค้าได้ดีขึ้น
2.การขยายเครือข่ายอย่างแข็งแกร่ง ทั้งในช่องทางออนเทรด (On-trade) อาทิ ร้านอาหาร ผับ บาร์ และช่องทางออฟเทรด (Off-trade) เช่น ร้านสะดวกซื้อ โชห่วย ห้าง เป็นต้น
ไม่กังวลเบียร์ชิงเต่าตีตลาดไทย-คงเป้านำ BeerCo เข้า IPO สิงคโปร์
เมื่อถามถึงกรณี การเข้ามาของเบียร์ชิงเต่าจากจีน ไมเคิล ให้ความเห็นว่า การบุกตลาดเบียร์ในไทยไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด จะเห็นว่าที่ผ่านมามีผู้เล่นหลายรายพยายามเข้าชิงเค้กตลาดเบียร์ที่มีมูลค่าสูงหลักแสนล้านบาท แต่ยังไม่มีใครตีตลาดได้สำเร็จ
อย่างไรก็ดี เป้าหมายใหญ่ของไทยเบฟ คือ แม้จะมีปัญหาเศรษฐกิจชะลอตัว แต่เราพยายามผลักดันการเติบโตของธุรกิจเบียร์ ทั้งในแง่วอลลุ่ม และกำไร หากทุกอย่างเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ เราก็พร้อมจะเดินหน้าแผน IPO บริษัท BeerCo
