บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด สำรวจพบว่าคนกรุงเทพฯที่เป็นกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 13.2 ระบุว่าการติดตามชมมหกรรมฟุตบอลยูโร2004 มีผลกระทบต่อสุขภาพ เพราะอ่อนเพลียอันเป็นผลมาจากการอดนอน ต้องหันไปรับประทานอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น มีเวลาในการออกกำลังกายลดลง ต้องไปพบแพทย์เพื่อตรวจสุขภาพ เครียดมากขึ้น และมีปัญหาทางสายตา ซึ่งคาดว่าปัญหาเหล่านี้จะทวีความรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากการแข่งขันเริ่มงวดเข้ามาทุกที ทำให้บรรดาแฟนบอลชาวกรุงเทพฯต้องอดนอนเพื่อที่จะลุ้นการแข่งขัน
และตั้งแต่รอบ 8 ทีมสุดท้าย ซึ่งจะเริ่มการแข่งขันตั้งแต่วันที่ 24 มิถุนายน 2547 เป็นต้นไปนั้นบรรดาแฟนบอลต้องตั้งหน้าตั้งตาลุ้นผลการแข่งขัน เนื่องจากทีมใดแพ้ก็ต้องกลับบ้านเลยทันที ซึ่งปัญหาในด้านสุขภาพนี้จะส่งผลกระทบอย่างมากสำหรับบรรดาแฟนบอลที่ติดตามชมการแข่งขันทุกคู่ อย่างไรก็ตามมีหลากหลายธุรกิจที่ได้รับอานิสงส์จากการที่บรรดาแฟนบอลชาวกรุงเทพฯมีสุขภาพย่ำแย่ โดยเฉพาะธุรกิจฟิตเนส ธุรกิจอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และธุรกิจโรงพยาบาล เป็นต้น
จากการสำรวจของบริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด สำรวจ “พฤติกรรมคนกรุงเทพฯในช่วงมหกรรมฟุตบอลยูโร2004” ในระหว่างวันที่ 1-15 มิถุนายน 2547 จากกลุ่มตัวอย่าง 4,287 คน โดยกระจายกลุ่มตัวอย่างตามอาชีพและอายุ เนื่องจากทั้งสองตัวแปรนี้นับว่ามีผลต่อพฤติกรรมการติดตามมหกรรมฟุตบอลยูโร2004 หลังจากนั้นในวันที่ 19-21 มิถุนายน 2547 มีการสอบถามเจาะจงเฉพาะกลุ่มคนกรุงเทพฯที่ติดตามชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 อีก 500 คน โดยเจาะจงถามเฉพาะปัญหาสุขภาพที่เป็นผลกระทบมาจากการติดตามชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 อย่างต่อเนื่อง ซึ่งก็มีประเด็นที่น่าสนใจดังนี้
– บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯร้อยละ 31.9 ของกลุ่มตัวอย่างระบุว่าอ้วนขึ้น โดยบรรดาคอบอลคนกรุงเทพฯที่ระบุว่าปัญหาความอ้วนเป็นปัญหาที่จะติดตามมาหลังจากการดูฟุตบอลยูโร2004 อย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มวัยรุ่นหรือกลุ่มที่ยังอยู่ในวัยนักเรียน/นักศึกษา อันเป็นคนกรุงเทพฯที่เป็นกลุ่มตัวอย่างมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการออกกำลังกายและมีการรับประทานอาหารมื้อดึก ซึ่งการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการรับประทานอาหารของคนกรุงเทพฯยังส่งผลกระทบทางอ้อมต่อสุขภาพของคนกรุงเทพฯด้วยกล่าวคือ การรับประทานขนมขบเคี้ยวเพิ่มขึ้น การดื่มน้ำอัดลมและเครื่องดื่มประเภทแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น การรับประทานอาหารประเภทฟาสต์ฟู้ดส์บ่อยขึ้น ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้ล้วนมีส่วนกระตุ้นให้น้ำหนักตัวเพิ่มขึ้น
– ต้องหันไปรับประทานอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นร้อยละ 21.1 โดยบรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯหันมารับประทานอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่มีระดับรายได้มากกว่า 50,000 บาทขึ้นไป ซึ่งนับว่าเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ เนื่องจากในช่วงปกตินั้นคอบอลกลุ่มนี้ก็มีพฤติกรรมในการรับประทานอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอยู่แล้ว แต่ในช่วงที่ติดตามชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 นี้มีการเพิ่มการบริโภคอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นกว่าปกติ ทั้งนี้เพื่อเสริมสร้างกำลังให้มีแรงในการทำงานในวันรุ่งขึ้น รวมทั้งเป็นการป้องกันไม่ให้ร่างกายอ่อนเพลีย ซึ่งจะส่งผลให้เกิดอาการเจ็บคอ และเป็นไข้ได้โดยง่าย
– บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯมีเวลาในการออกกำลังกายลดลงร้อยละ 17.0 พฤติกรรมการออกกำลังกายของคนกรุงเทพฯที่เป็นกลุ่มตัวอย่างนั้นแบ่งออกได้เป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มที่ออกกำลังกายบ้างร้อยละ 54.5 กลุ่มที่ไม่ได้ออกกำลังกายเลยร้อยละ 33.6 และกลุ่มที่ออกกำลังกายเป็นประจำร้อยละ 11.9 ซึ่งจากการสำรวจพบว่าคนกรุงเทพฯที่เป็นกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 32.7 เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการออกกำลังกายในช่วงมหกรรมฟุตบอลยูโร โดยเฉพาะกลุ่มที่ออกกำลังกายบ้าง ซึ่งแยกเป็นร้อยละ 25.1 งดการออกกำลังกาย เนื่องจากอดนอนทำให้ไม่มีแรงเพียงพอในการออกกำลังกาย ร้อยละ 17.0 มีเวลาในการออกกำลังกายลดลง อย่างไรก็ตามกลุ่มคนกรุงเทพฯที่ออกกำลังกายเป็นประจำก็ยังหาวิธีที่จะออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมออยู่ โดยการเลี่ยงไปออกกำลังกายในช่วงเย็น หรือในวันที่ไม่มีทีมที่ต้องการติดตามลุ้นลงแข่งขัน
– ต้องไปพบแพทย์เพื่อตรวจสุขภาพร้อยละ 10.7 เนื่องจากมีอาการอ่อนเพลีย เหนื่อย และรู้สึกว่าไม่ได้พักผ่อนเพียงพอ อย่างไรก็ตามปัญหาการพักผ่อนไม่เพียงพอซึ่งส่งผลให้ร่างกายอ่อนเพลีย เนื่องจากการติดตามชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 แล้ว ในช่วงนี้ยังเป็นช่วงที่มีลมมรสุม ทำให้เกิดฝนตกบ่อยๆและติดต่อกันในบางช่วง ทำให้บรรดาคอบอลคนกรุงเทพฯมีโอกาสเจ็บคอ ครั่นเนื้อครั่นตัว และเป็นไข้ได้ง่ายมากขึ้นด้วย
– เครียดมากขึ้นร้อยละ 9.7 เมื่อติดตามชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 แล้วรู้สึกเครียดเพิ่มขึ้น เนื่องจากการลุ้นผลการแข่งขันและด้วยฝีมือของแต่ละทีมที่เข้าแข่งขันฟุตบอลยูโรนั้นค่อนข้างใกล้เคียงกัน ทำให้คนกรุงเทพฯที่ติดตามชมการแข่งขันมีความเครียดเพิ่มขึ้น จนกระทั่งบางรายเกิดอาการนอนไม่หลับหลังจากการติดตามชมคู่ที่ต้องลุ้นผลการแข่งขันมากหรือคู่ที่การแข่งขันสูสีกันมาก สำหรับกลุ่มที่เล่นการพนันไว้จะรู้สึกเครียดมากขึ้นกว่าผู้ที่ติดตามชมการแข่งขันทั่วไป เนื่องจากผลการแข่งขันนั้นหมายถึงส่วนได้ส่วนเสีย นอกจากนี้สิ่งที่ต้องระวังไปพร้อมกันคือ ความรู้สึกผิดหวังเมื่อทีมที่ตนเชียร์ต้องประสบกับความพ่ายแพ้ ซึ่งปัญหาความเครียดจากการติดตามการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 นี้ เกิดขึ้นอย่างมากกับคอบอลคนกรุงเทพฯที่อายุมากกว่า 50 ปีขึ้นไป
– มีปัญหาทางสายตาร้อยละ 9.6 บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯเกิดอาการเกี่ยวกับสายตาโดยเฉพาะสายตาล้าหรือเมื่อยตาไปจนถึงอาการเจ็บตาและตาอักเสบ เนื่องจากการที่ต้องนั่งชมการแข่งขันเป็นเวลานาน และคาดว่าในช่วงมหกรรมฟุตบอลยูโร2004 นี้ ช่วงเวลาในการนั่งชมโทรทัศน์ของคอบอลชาวกรุงเทพฯจะเพิ่มขึ้นกว่าในช่วงปกติประมาณ 2-3 ชั่วโมง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคอบอลชาวกรุงเทพฯนั้นติดตามชมการแข่งขันทุกคู่หรือติดตามชมเป็นบางคู่เท่านั้น
ฟิตเนส อาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โรงพยาบาล…รับทรัพย์เพิ่ม
การติดตามชมการถ่ายทอดสดมหกรรมฟุตบอลยูโรส่งผลกระทบต่อเนื่องถึงสุขภาพของบรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯ ทำให้หลากหลายธุรกิจมีโอกาสรับทรัพย์เพิ่ม ดังนี้
– ธุรกิจฟิตเนส
คาดว่าภายหลังจากมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯที่ใส่ใจในสุขภาพจะหันมาออกกำลังกายมากขึ้น ทั้งนี้ก็เพื่อกำจัดความอ้วนที่เกิดขึ้นในช่วงที่ติดตามผลการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004อย่างต่อเนื่อง ซึ่งธุรกิจฟิตเนสนั้นเป็นธุรกิจที่คาดว่าจะได้อานิสงส์โดยมีโอกาสรับทรัพย์เพิ่ม ผู้ประกอบการในธุรกิจฟิตเนสคาดว่าในปี 2547 มูลค่าธุรกิจฟิตเนสสูงกว่า 1,200 ล้านบาท และมีการขยายตัวของตลาดร้อยละ 20 ต่อปี ทั้งนี้เนื่องจากมีผู้ประกอบการหลายรายโดยเฉพาะแฟรนไชส์จากต่างประเทศเข้ามาลงทุนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งธุรกิจเหล่านี้จับกลุ่มลูกค้าระดับบน
แต่ก็ยังมีกิจการฟิตเนสที่ดำเนินการโดยนักลงทุนชาวไทยทั้งขนาดกลางและขนาดย่อมกระจายตัวอยู่ตามย่านธุรกิจและแหล่งชุมชน ซึ่งกลุ่มเป้าหมายจะเป็นลูกค้าระดับกลางลงไป ซึ่งธุรกิจฟิตเนสของคนไทยก็มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เนื่องจากคนไทยหันมาให้ความสนใจในการออกกำลังกายมากขึ้น นอกจากนี้ยังส่งผลดีไปสู่ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องไม่ว่าจะเป็นธุรกิจอุปกรณ์ออกกำลังกาย และธุรกิจเครื่องแต่งกายประเภทชุดกีฬาอีกด้วย
– ธุรกิจอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
เมื่อบรรดาคอบอลคนกรุงเทพฯต้องติดตามลุ้นผลการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 ทำให้คอบอลบางกลุ่มหันไปบริโภคอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อให้มีกำลังในการไปทำงานในวันรุ่งขึ้น ซึ่งมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 นี้นับว่าเป็นปัจจัยที่ช่วยเสริมให้ตลาดอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเติบโตมากขึ้นในปี 2547 เนื่องจากโดยปกติคนกรุงเทพฯก็หันมาสนใจที่จะบริโภคอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอยู่แล้ว อันเป็นกระแสความสนใจในสินค้าเพื่อสุขภาพที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงระยะ 2-3 ปีนี้
– ธุรกิจโรงพยาบาลและเวชภัณฑ์
ในช่วงที่ติดตามลุ้นผลการแข่งขันฟุตบอลในช่วงที่เกือบจะถึงโค้งสุดท้ายส่งผลให้บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯเริ่มมีปัญหาสุขภาพ กอปรกับในช่วงนี้เป็นช่วงฤดูฝน นับว่าเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบให้บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯมีโอกาสไม่สบายมากขึ้น ทำให้ในช่วงนี้ค่าใช้จ่ายในด้านการรักษาพยาบาลของบรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯเพิ่มขึ้น โดยบรรดาคอบอลที่มีปัญหาสุขภาพนั้นแยกออกเป็น 2 กลุ่มคือ กลุ่มที่ซื้อยารับประทานเอง โดยกลุ่มนี้จะมีอาการเจ็บไข้ไม่มากนัก โดยมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่การซื้อยาแก้ไอ/แก้เจ็บคอ ซื้อยาแก้ไข้/แก้หวัด ซื้อวิตามินซีรับประทานเพื่อป้องกันไม่ให้เป็นหวัด ทำให้บรรดาคอบอลกรุงเทพฯในกลุ่มนี้ต้องมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 100-300 บาทต่อคน
ส่วนคอบอลอีกกลุ่มนั้นต้องไปพบแพทย์เพื่อตรวจรักษาอาการที่เกิดขึ้นจากผลของการลุ้นผลการแข่งขันฟุตบอล ซึ่งมีตั้งแต่อาการเครียดจนส่งผลทำให้นอนไม่หลับ ปัญหาทางสายตาไปจนถึงอาการตาเจ็บตาอักเสบ และการเจ็บไข้หรืออ่อนเพลียจากการพักผ่อนไม่เพียงพอ ทำให้บรรดาคอบอลกรุงเทพฯต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 100-1,000 บาทต่อคน โดยค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้จะแตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าสถานที่ไปตรวจรักษานั้นเป็นเพียงคลินิกทั่วไป โรงพยาบาลรัฐบาล หรือโรงพยาบาลเอกชน
บทสรุป
ผลต่อเนื่องจากการติดตามลุ้นผลการแข่งขันฟุตบอลยูโร2004 ที่สำคัญประการหนึ่งก็คือปัญหาสุขภาพของบรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯ ทำให้ต้องหันไปรับประทานอาหาร/เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น มีเวลาในการออกกำลังกายลดลง ต้องไปพบแพทย์เพื่อตรวจสุขภาพ เครียดมากขึ้น และมีปัญหาทางสายตา ซึ่งปัญหาสุขภาพเหล่านี้ส่งผลให้บรรดาคอบอลชาวกรุงเทพฯมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายในการลดความอ้วน ซึ่งจะส่งผลดีต่อธุรกิจฟิตเนส และธุรกิจอุปกรณ์ออกกำลังกาย ค่าใช้จ่ายในการซื้ออาหาร/เครื่องดื่มเพื่อบำรุงสุขภาพ และค่าใช้จ่ายในการซื้อเวชภัณฑ์ รวมไปถึงค่าใช้จ่ายในการไปพบแพทย์เพื่อรักษาอาการต่างๆที่เป็นผลสืบเนื่องมาจากการลุ้นผลฟุตบอลยูโร2004 ซึ่งส่งผลให้ธุรกิจสถานพยาบาลและคลินิกต่างๆ รวมถึงร้านขายยาได้รับอานิสงส์มียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงฟุตบอลยูโร2004 นี้