18 ตุลาคม 2547 – แฟนต้า เครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ อันดับ 1 ของไทย ย้ำความเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์นวัตกรรมมัดใจวัยรุ่นอย่างไม่หยุดยั้ง ล่าสุดส่งทีเด็ดรับปีใหม่ด้วยการเปิดตัวรสใหม่ล่าสุด “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” น้ำอัดลมกลิ่นผลไม้สีชมพูสดใสสไตล์ญี่ปุ่นถูกใจวัยรุ่น พร้อมแผนการตลาดครบวงจร เผยเป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาเป็นพิเศษสำหรับตลาดเมืองไทย เตรียมสร้างเทรนด์แฟชั่น “สีชมพู” ในหมู่วัยรุ่นทั่วประเทศต้อนรับศักราชใหม่
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “แฟนต้ามีความเข้าใจวัยรุ่นอย่างแท้จริงเสมอมา จึงสร้างนวัตกรรมใหม่ทางผลิตภัณฑ์และกิจกรรมการตลาดเพื่อตอบสนองการแสวงหาสิ่งแปลกใหม่ ความตื่นเต้น สนุก และนำแฟชั่น ของกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์แฟนต้า ล่าสุดแฟนต้าอออกรสใหม่ “แฟนต้า แตงโมญี่ป่น” เอาใจวัยรุ่นโดยมอบเป็นของขวัญปีใหม่ให้กับวัยรุ่นไทย รสชาติกลมกล่อมที่มาในสีชมพูสดใสของ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” นี้ เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาและวางตลาดในประเทศไทยเป็นที่แรก”
จากรายงานชองเอซี นีลสัน ระบุว่า กลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้มีมูลค่าตลาดสูงถึง7,600 ล้านบาท โดยแฟนต้ามีส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ มายาวนานกว่า 40 ปี และ นอกจากนี้ แฟนต้า ยังเป็นผู้นำในการออกนวัตกรรมใหม่ ๆ สร้างเทรนด์สีให้กับตลาดวัยรุ่นเสมอมา อาทิ แฟนต้าบลูเบอรี่ สแปลซ เครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ “สีฟ้า” รายแรกในประเทศไทย, แฟนต้า นีโอ ทรีโอ กลิ่นผลไม้รวมน้ำสีเขียวนีออนสะท้อนแสง และแฟนต้าแมงโก้ มาเจนต้า กลิ่นมะม่วง เป็นต้น
“แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น”สร้างเทรนด์แฟชั่น “สีชมพู” นำกระแสฮิตเอเชีย ไลฟ์ สไตล์
“แฟนต้า เป็นแบรนด์ที่สร้างเทรนด์แฟชั่นใหม่ ๆ ให้กับกลุ่มวันรุ่นเสมอ อาทิ “ภาษาแฟนต้า” ที่เป็นการสื่อสารกันของวัยรุ่นโดยใช้ท่าทาง เป็นต้น และสำหรับรสชาติใหม่ล่าสุด “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” นี้ ทีมการตลาดได้นำแนวคิดของกระแสฮิตเจ ไลฟ์ สไตล์ มารวมเข้ารสชาติกลิ่นผลไม้แตงโมญี่ปุ่น สร้างออกมาเป็นแนวคิดทางการตลาดที่เน้นกราฟฟิกแอนิเมชั่นสไตล์ญี่ปุ่น ภายใต้โทนสีชมพูสดใสตามสีสันของแตงโมญี่ปุ่น ซึ่งเราเชื่อว่าจะเป็นเทรนด์สีใหม่ที่โดนใจวัยรุ่นหนุ่มสาวชาวไทยแน่นอน เพราะไม่เพียงเป็นรสชาติกลมกล่อมและสีสันที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นเท่านั้น แต่รูปแบบและแนวทางการสื่อสารของ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” ยังมีความแปลกใหม่และแตกต่างจากวิธีการนำเสนอทุกครั้งที่ผ่านมาอีกด้วย”
“จากการสำรวจความชื่นชอบในตัวผลิตภัณฑ์ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” พบว่า กลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 12 – 19 ปี ชื่นชอบความโดดเด่นในรสชาติ และเทรนด์สีชมพูกว่า 93 เปอร์เซ็นต์ ทำให้เรามั่นใจว่า “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” จะสามารถครองใจวัยรุ่นและเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นสีชมพูอย่างแน่นอน” นางชื่นหทัย กล่าว
“แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” เปิดกลยุทธ์การตลาดครบเครื่อง เปิดให้วัยรุ่นโหวตหาสุดยอด J-Pop แห่งปี
สำหรับในส่วนของแผนการตลาด นางชื่นหทัย เปิดเผยว่า “แคมเปญโฆษณาของ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” จะถูกสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วยแผนการตลาดครบวงจร เริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชุด “Take a bow” สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ สื่อสิ่งพิพม์ และสื่อพิเศษกลางแจ้งต่างๆ หน่วยชงชิมเคลื่อนที่ เราคาดว่าแฟนต้าแตงโมญี่ปุ่นจะเสามารถเข้าถึงผู้บริโภค 83 เปอร์เซนต์ ภายใน 2 สัปดาห์”
“และจากที่เราได้กล่าวมาแล้วข้างต้นว่ากระแส เจ ไลฟ์ ไสตล์ ได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่วัยรุ่น แฟนต้าแตงโม ญี่ปุ่นจึงเอาใจวัยรุ่นด้วย การเปิดให้วัยรุ่นได้ร่วมโหวตหาสุดยอดเพลง J-Pop แห่งปีเพื่อนำมารวมเป็นอัลบั้มพิเศษ อีกด้วย พร้อมกันนี้วัยรุ่นยังสามารถพบกับกิจกรรมสนุก
แบบ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” ได้ในงาน “วิบูลย์กิจ คอสมิคส์ ปาร์ตี้ ” ในวันที่ 30-31ตุลาคม 2547 ณ บริเวณลานกิจกกรรมชั้น 4 ซีคอนสแควร์”นางชื่นหทัยกล่าวปิดท้าย
วัยรุ่นที่ชอบรสชาติอร่อยความแปลกใหม่นำแฟชั่นสามารถซื้อหา “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น” เครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ “สีชมพูใส” ได้แล้ววันนี้ในขนาดกระป๋อง 325 มล. ราคา 13 บาท ขนาดขวด 10 ออนซ์ ราคา 7 บาท และขวดเพ็ทขนาด 1.25 ล.26 บาท ตามช่องทางการจำหน่ายแบบเดิม และแบบใหม่
ข้อมูลเครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ “แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น”
ชื่อผลิตภัณฑ์: แฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น
กลุ่มเป้าหมาย: ผู้รักความสนุกสนาน และชื่นชอบแสวงหาความแปลกใหม่ ส่วนใหญ่คือ กลุ่มวัยรุ่น
ขนาดบรรจุภัณฑ์และราคา:
1. ขวดแก้ว 10 ออนซ์ ราคา 7 บาท
2. กระป๋อง 325 มิลลิลิตร ราคา 13 บาท
3. ขวดเพ็ท 1.25 ลิตร ราคา 26 บาท
ช่องทางการจัดจำหน่าย:
1. ช่องทางการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ ได้แก่ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อทั่วไปและในสถานีบริการน้ำมัน
2. ช่องทางการจัดจำหน่ายเดิม เช่น ร้านค้าปลีกทั่วไป ร้านค้าส่ง ร้านอาหาร และภัตตาคาร
กิจกรรมและสื่อการตลาด:
ในช่วงแนะนำผลิตภัณฑ์
1. ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Take a bow”
2. สปอตวิทยุ
3. สื่อกลางแจ้ง
4. โฆษณาในโรงภาพยนตร์
5. กิจกรรมแฟนต้า แตงโมญี่ปุ่น สเตชั่น ในย่านวัยรุ่นใจกลางกรุงเทพฯ