3 มีนาคม 2548 – โค้ก เผย “โค้ก พี่บิ๊ก” สร้างประวัติศาสตร์ความสำเร็จต่อเนื่องตลอด 2 ปีที่ผ่านมา คอโค้กทั่วประเทศขานรับแคมเปญ “โค้ก พี่บิ๊ก เท่านั้นที่ทำได้” สนั่น ดันตลาดขยายครอบคลุมผู้บริโภคทุกกลุ่ม ล่าสุดเตรียมฉลองครบรอบ 2 ปี “โค้ก พี่บิ๊ก”ในแบบบิ๊ก ๆ ส่ง“โค้ก พี่บิ๊ก ภาค 4” สะเทือนตลาดรับร้อน พร้อมจับมือฮีโร่ยอดนิยม “บิ๊กเฆฆ-วินัย” เปิดตัวหนังโฆษณาชุด “โรงเตี๊ยม” ส่งความสดชื่นพร้อมเรียกเสียงหัวเราะและรอบยิ้มแบบบิ๊ก ๆ อีกครั้งทั่วประเทศ
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า“เพื่อฉลองครบรอบ 2 ปีของ โค้ก พี่บิ๊ก ในแบบ บิ๊ก ๆ และตอบรับความชื่นชอบของผู้บริโภคต่อภาพยนตร์โฆษณา โค้ก พี่บิ๊ก ที่ผ่านมา ในปีนี้ โค้ก พี่บิ๊ก จึงเตรียมส่งภาพยนตร์โฆษณาภาคใหม่ที่สนุกแหวกแนวเรื่อง “โรงเตี๊ยม” ลงจอทั่วประเทศ เพื่อสร้างบิ๊กเซอร์ไพร์สให้กับคอโค้กและ เรียกเสียงฮาแบบบิ๊ก ๆ จากคนดูอีกครั้ง โดยผสานเอากลิ่นไอของภาพยนตร์กำลังภายในจีนซึ่ง โค้ก พี่บิ๊ก เป็นผู้นำเทรนหลังจากส่ง “โค้ก พี่บิ๊ก ภาค 1 – กังฟู” นำเสนอเป็นครั้งแรกในปี 2546 ส่วน“โรงเตี๊ยม” เป็นหนังแนวจ้าวยุทธจักร พี่บิ๊ก และสถานการณ์คับขันที่พี่บิ๊กต้องใช้ไหวพริบในการแก้ปัญหาเพื่อให้ได้ดื่มโค้กพี่บิ๊กดับกระหาย โดยมีบริษัท เอ็ม & ซี ซาทชิ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้สร้างสรรค์ขึ้น ซึ่ง ภาพยนตร์โฆษณา โค้ก พี่บิ๊ก เรื่องใหม่นี้จะนำความสดชื่นจุใจของ โค้ก พี่บิ๊กในแบบอารมณ์ดีไปสู่ผู้บริโภคแน่นอน โดยมีวินัย ไกรบุตร พระเอกหนุ่มมาดเข้มเป็นพรีเซ็นเตอร์ และเตรียมลงจอโทรทัศน์ทุกช่องพร้อมกัน เริ่ม 5 มีนาคมนี้”
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ เผย “การสร้าง หนัง “โค้ก พี่บิ๊ก ภาค 4” นับเป็นประวัติการณ์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จ ของ “โค้ก พี่บิ๊ก” เป็นอย่างดี และนับเป็นปรากฏการณ์แบบบิ๊ก ๆ ที่ “โค้ก” ได้ทำหนังโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ด้วยแผนสื่อสารการตลาดที่มีสีสันสนุกสนาน ฉีกแปลกแตกต่างจากตลาดรวมไปถึงกลยุทธ์การใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดียวกัน หนัง “โค้ก พี่บิ๊ก” ที่ผ่านมาเป็นหนึ่งในภาพยนตร์โฆษณาที่มีคนจดจำได้มากที่สุด ผู้บริโภคมีการจดจำภาพยนตร์โฆษณาถึงกว่า 97% (ข้อมูลจากนิตยสาร Asia Media Magazine) และในปี 2547 แคมเปญโค้กพี่บิ๊ก 3 “กังฟูไฟท์” สามารถทำให้ความชื่นชอบในแบรนด์สูงยิ่งขึ้นไปอีก นอกจากนี้ โค้ก พี่บิ๊ก ออกไปอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มแคมเปญ โดย เติบโตกว่า 40 %และเป็นการเติบโตที่สูงกว่าตลาดน้ำอัดลมขนาด 15 ออนซ์ (ข้อมูลจาก AC Nielsen ปี 2547) จนถึงวันนี้ เข้าสู่ปีที่ 3 แล้ว ตลาด “โค้ก พี่บิ๊ก” ก็ยังคงความแรง มีการเติบโตอย่างสูง รวมทั้งคำว่า “โค้ก พี่บิ๊ก” ก็ได้กลายเป็นคำติดปากสำหรับคอโค้กที่มองหาความสดชื่นคุ้มค่า คุ้มราคาไปแล้ว” นางชื่นหทัยกล่าวทิ้งท้าย
“วินัย” ปลื้มสุด เปิดใจคาดไม่ถึงเป็นพรีเซ็นเตอร์ 4 ภาคซ้อน
เฆฆ – วินัย ไกรบุตร พระเอกหนุ่มมาดฮีโร่ชื่อดังทั้งทางจอเงินและภาพยนตร์จอแก้ว เปิดใจความรู้สึกที่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับภาพยนตร์โฆษณา “โค้ก พี่บิ๊ก” 4 เรื่องซ้อนว่า “รู้สึกดีใจที่สุดอีกครั้งในชีวิตกับการได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของ “โค้ก พี่บิ๊ก” ถึง 4 เรื่องซ้อน โดยส่วนตัวแล้วผมรู้สึกผูกพันกับ “โค้ก พี่บิ๊ก” เพราะ “โค้ก พี่บิ๊ก” ไม่เพียงมีส่วนทำให้ประชาชนรู้จักผมมากขึ้นเท่านั้น ผมก็เชื่อด้วยว่า ต้องโค้ก พี่บิ๊ก เท่านั้น ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์สดชื่น สนุกสนานที่เหนือความคาดหมายได้ตลอดเวลา ภาพยนตร์โฆษณาชุด “โรงเตี๊ยม” นี้ มีกลิ่นไอของหนังจีนกำลังภายใน ที่ปกคลุมไปด้วยมุขขำแบบคาดไม่ถึง นอกจากนี้ โค้ก พี่บิ๊ก ยังให้ความสำคัญกับรูปแบบในการนำเสนอ และการออกแบบฉากซึ่งทุกครั้งผมรู้สึกว่าเหมือนกำลังถ่ายหนังจอเงินอยู่เสียอีก ผมหวังว่าคอโค้กทุกคนจะติดตามชมกันครับ”
ทั้งนี้ นางชื่นหทัย ได้กล่าวในท้ายที่สุดว่า “ แผนการตลาดแบบบิ๊ก ๆ รวมทั้งสื่อพิเศษต่าง ๆ ทั่วประเทศจะทำให้โฆษณาชุด “โค้ก พี่บิ๊ก” ภาคสี่ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศกว่า 90% ทั่วประเทศ คอโค้กเตรียมพบกับความสดชื่นจุใจแบบ “โค้ก พี่บิ๊ก” ได้ในวันที่ 5 มีนาคมนี้ ทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่องค่ะ”
ประมวลข้อมูลเจาะลึก โค้ก พี่บิ๊ก
o โค้ก พี่บิ๊ก ภาค 3 กังฟู ไฟท์ โดยผู้บริโภคมีการจดจำภาพยนตร์โฆษณาถึง 98% (ข้อมูลจากนิตยสาร Asia Media Magazine) ซึ่งเป็นบทพิสูจน์ว่า “โค้ก พี่บิ๊ก” สามารถเข้าถึงใจผู้บริโภคทุกกลุ่มและทุกรุ่นวัย ด้วยแผนสื่อสารการตลาดที่มีสีสัน สนุกสนาน ฉีกแปลกแตกต่างจากตลาด อาทิ การส่งพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาปลอมตัวเป็นพนักงานโค้กออกเยี่ยมเยือนร้านค้าสร้างเซอร์ไพร์ส และความประทับใจถึงบ้าน รวมไปถึงกลยุทธ์การใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดียวกันในภาพยนตร์โฆษณา“โค้ก พี่บิ๊ก” ติดต่อกันถึง 4 เรื่องซ้อนจนเข้าปีที่ 3 แล้ว ซึ่งนับเป็นครั้งแรก ๆ ในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์โฆษณาของผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ในประเทศไทยอีกด้วย”
o โค้ก พี่บิ๊ก ภาค 1 กังฟู ผู้บริโภคมีการจดจำภาพยนตร์โฆษณาถึง 97% (ข้อมูลจากนิตยสาร Asia Media Magazine)
o ความเป็นมาของโค้ก พี่บิ๊ก
? ภาคแรก “กังฟู” – กุมภาพันธุ์ 2546
? ภาคสอง “House on Fire” – กรกฎาคม 2546
? ภาคสาม “กังฟู ไฟท์” – กันยายน 2547
? ภาคสี่ “โรงเตี้ยม” – มีนาคม 2548
