ใกล้ถึงเส้นชัยกันเข้าไปทุกทีสำหรับผู้เข้าร่วมประกวดแผนธุรกิจกับโครงการ “Keep Walking Awards” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเว็ปไซด์ www.keepwalkingsoceity.com โดยจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล ที่จัดให้คนรุ่นใหม่ได้สานฝันในการดำเนินธุรกิจของตนเองในการส่งแผนธุรกิจเข้าประกวดเพื่อชิงเงินรางวัลเงินสด 1,000,000 บาท เป็นเงินทุนสนับสนุนการเริ่มต้นดำเนินธุรกิจของตนเอง ภายในระยะเวลา 1 ปี
สำหรับผู้ผ่านเข้ารอบจำนวน 47 คนได้เริ่มเข้าสู่การร่วมกิจกรรมอบรมสัมมนาเชิงปฏิบัติการทางธุรกิจซึ่งผู้ผ่านการคัดเลือกจะได้เข้ารับการอบรมโปรแกรมการพัฒนาศักยภาพ และเรียนรู้กรณีศึกษาที่น่าสนใจ จากวิทยากรโครงการ ซึ่งประกอบด้วย อาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิ หรือผู้มีชื่อเสียงที่ประสบความสำเร็จในสาขาวิชาชีพต่าง ๆ และกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้มีแนวทางการทำงานที่น่าสนใจ ตลอดจนแสดงความคิดเห็น และแลกเปลี่ยนประสบการณ์ความรู้ในกลุ่มผู้เข้าแข่งขันด้วยกัน สำหรับหัวข้อที่มีการจัดอบรมประกอบไปด้วย Business Build-up course (วิธีการเริ่มต้นทำธุรกิจ) Finance and Accounting course (การเงินและการบัญชีเบื้องต้น) Marketing and Selling course (การตลาดและการขายเบื้องต้น) Branding Building course (การสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ) Information Technology for Business (ไอทีสำหรับธุรกิจ) ซึ่งเมื่อวันที่14 พฤษภาคม ที่ผ่านมามีการอบรมความรู้ด้านการสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ ณ ห้องสโรชา โรงแรม Swissotel Le Concorde แบ่งการอบรมออกเป็น 2 ช่วง คือ ช่วง 9.00 -12.00น. เป็นการอบรมเจาะลึกในเนื้อหาสำคัญของการสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพโดยวิทยากร คุณศรีกัญญา มงคลศิริ และในช่วง 13.00 – 16.30น. เป็นการอบรมพร้อมกรณีศึกษาโดยวิทยากร คุณธนา เธียรอัจฉริยะ ผู้อำนวยการ
กลุ่มงาน Business Unit II จาก DTAC ซึ่งคุณธนาได้ยกตัวอย่างประสบการณ์ในการทำงานในขั้นตอนที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ Happy ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ที่มีความคิดริเริ่มในการทำธุรกิจเพราะสามารถนำไปปฏิบัติได้ในชีวิตจริง คุณธนากล่าวว่า “แบรนด์เป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจเป็นการสะสมประสบการณ์ของลูกค้ารวมถึงตัวสินค้าและบริการต่างๆ อย่างที่คุณไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม เคยพูดไว้เกี่ยวกับแบรนด์ว่าทำดีได้ดีทำชั่วได้ชั่ว คือถ้าเราทำอะไรก็ตั้งใจทำให้ดีแล้วต้องสื่อสารออกไปให้เหมาะสม แบรนด์จะช่วยให้ธุรกิจได้เปรียบคู่แข่งจะทำให้เราฝ่าวิกฤตไปได้”
“นอกเหนือไปจากนั้น หัวใจสำคัญของแบรนด์ในความคิดของผมคือ ‘ทำดีได้ดีทำชั่วได้ชั่ว’ คือการทำตามสัญญาแล้วทำให้ได้มากกว่าสัญญา อย่างน้อยต้องทำให้ได้ตามสัญญากับลูกค้าห้ามทำอะไรต่ำกว่าสัญญาถือว่าเป็นพันธะของแบรนด์”
สำหรับกลยุทธ์หรือเคล็ดลับในการสร้างธุรกิจหรือสร้างแบรนด์ คุณธนากล่าวว่า “การสะสมของประสบการณ์ของลูกค้าต่อแบรนด์ ซึ่งก็เป็นเรื่องของการทำดีได้ดีทำชั่วได้ชั่ว คือ แบรนด์เป็นเรื่องของการกระทำของสินค้ารวมถึงคนที่ดูแลสินค้าและบริการนั้นๆในระยะเวลาต่อเนื่องนานพอสมควรที่คนจะเชื่อและเข้าใจว่าสินค้านั้นๆมีข้อดี มีประโยชน์กับลูกค้ายังไง นอกเหนือจากนี้คือการสื่อสารกับลูกค้าถึงจุดเด่นของแบรนด์นั้นๆ จริงๆแล้วหัวใจของแบรนด์ก็คือต้องทำได้จริงจากภายในไม่ใช่แค่ภายนอกต้องทำให้ลูกค้าได้ประโยชน์จริงๆ ต้องมีจุดเด่นแล้วมีอะไรที่ไม่เหมือนคนอื่น”
ในเรื่องโครงการ “Keep Walking Awards” คุณธนาให้ความเห็นว่า “เป็นโครงการที่ดีมากเพราะสอนให้สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ส่วนเรื่องรางวัลก็น่าสนใจที่ให้สามารถเอาไปปฏิบัติได้จริงเป็นเรื่องของความท้าทายในการให้โอกาสคนในเรื่องเงินและโอกาสในเรื่องความคิดที่จะให้ทำธุรกิจต่อไป และอยากจะฝากถึงผู้เข้ารอบโครงการ “Keep Walking Awards” ว่าการเข้าอบรมโครงการนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่ว่าจะต้องชนะหรือได้เงิน ระหว่างทางคุณจะได้อะไรเยอะมาก ต่อให้ไม่ได้เงิน1 ล้านบาทแต่อย่างน้อยโครงการนี้ก็ให้โอกาสกับความคิดที่จะได้พัฒนาได้มีโอกาสออกกำลังความคิด ได้ฟังเนื้อหาดีๆแล้วมีโอกาสได้เขียนขึ้นมา ได้รู้จักเพื่อน ผมว่าเป็นมูลค่าที่จะติดตัวไปอีกนาน เงิน 1ล้านบาทใช้ไม่นานก็หมดแต่มูลค่าและประสบการณ์จะอยู่กับตัวเราเป็นเสมือนรางวัลของชีวิต ต่อไปอีก5ปี 10ปีทุกคนจะดีใจที่เคยเข้าร่วมโครงการนี้ ถึงแม้ไม่ได้รางวัลก็ตาม ก็อยากจะชวนทุกคน อยากบอกว่าทุกอย่างเป็นไปได้ถ้าลองทำ Anything is possible”
การอบรมสัมมนาเชิงปฏิบัติการทางธุรกิจทำให้ผู้เข้าร่วมโครงการสามารถนำข้อมูลความรู้จากการอบรมสัมมนาไปปรับใช้ในการเขียนแผนธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อคัดเลือกผู้ผ่านเข้ารอบต่อไปจำนวน 10 คน ซึ่งผู้เข้ารอบ 10 คนสุดท้ายจะต้องจัดทำแผนดำเนินธุรกิจของตนเองภายในเวลาทั้งหมด 3 สัปดาห์ ระหว่าง
วันที่ 3 มิถุนายน – 20 มิถุนายน 2548 และนำเสนอผลงานต่อคณะกรรมการในวันอาทิตย์ที่ 26 มิถุนายน 2548 โดยมีรายละเอียดโครงการ ดังนี้
1.ชื่อโครงการ
2.แนวความคิดและรายละเอียดของธุรกิจ
3.งบประมาณการดำเนินการเบื้องต้น
4.การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการตลาด
5.การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางธุรกิจ
6.ขั้นตอนการจัดเตรียมและดำเนินการทางธุรกิจ
ผู้เข้าแข่งขันต้องส่งเอกสารความยาวไม่เกิน 30 หน้า พร้อมการนำเสนอผลงานท่านละ 20 นาที
โดยมีเกณฑ์การพิจารณา ดังนี้
1. ความเป็นไปได้ของโครงการ
2. ความคิดสร้างสรรค์
คณะกรรมการตัดสินจำนวน 6 ท่าน ประกอบด้วย คณาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิ 3 ท่าน
นักธุรกิจรุ่นใหม่ 1 ท่าน ดารานักแสดงที่ประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจ 1 ท่าน และตัวแทนจาก
จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล 1 ท่าน
คณะกรรมการโครงการ
1. อาจารย์จากศศินทร์
2. อาจารย์จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
3. อาจารย์จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
4. นักธุรกิจรุ่นใหม่ 2 ท่าน
5. ตัวแทนจากจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล การประกาศผลผู้ชนะเลิศจะมีขึ้นในวันที่ 28 มิ.ย. 2548 อดใจรออีกไม่นานก็จะได้ทราบว่า 1 ในผู้เข้าร่วมประกวดแผนธุรกิจกับโครงการ “Keep Walking Awards” คนใดจะเป็นผู้ที่ได้เงินจำนวน 1 ล้านบาท ไปสานฝันในการเริ่มต้นดำเนินธุรกิจ ซึ่งจะมีเพียงหนึ่งเดียวเท่านั้นที่จะได้สานฝันของตัวเองให้เป็นจริง
