นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ในฐานะที่โค้ก เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมใหม่ ๆ และเป็นผู้นำเทรนด์ใหม่ ๆ มาสู่ตลาดอยู่เสมอ จากความสำเร็จของโค้กกระป๋องร้องเพลงได้ในแคมเปญ “ล่าเพลงโค้ก รับโชคกว่า 62 ล้านบาท” โค้กได้สานต่อความสำเร็จในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ด้วยแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชื่อว่า “Coke with Food – Dance” โดยนำวง Shinhwa ซึ่งเป็นบอยแบนด์ท้อปฮิตของเกาหลีและเอเชียมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อสารแนวคิดเครื่องดื่มโค้กคู่กับการรับประทานอาหารโดยเราได้ไฮไลท์แนวคิด “โค้ก เพิ่มรสชาติให้ทุกมื้ออาหาร” ทั้งความอร่อย ความสุขสนุกสนานในการรับประทาน ซึ่ง Shinhwa เป็นตัวแทนของกลุ่มเพื่อนหรือครอบครัวที่มีความสุขทุกครั้งที่รับประทานอาหารร่วมกัน”
“ทั้งนี้ชาวไทยตอบรับกระแสเกาหลีฟีเวอร์อย่างกว้างขวางเห็นได้จากจำนวนละครซีรี่ส์เกาหลีที่ออกอากาศอย่างต่อเนื่อง หนังสือนิยายเกาหลี รวมถึงการเติบโตของเกมจากเกาหลีในเมืองไทย จากผลสำรวจความนิยมในการชมละครเกาหลีของ เอซี เนลสัน พบว่าในช่วงครึ่งปีที่ผ่านชาวไทยมีความนิยมละครเกาหลีสูงขึ้นเป็นประวัติการโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มวัยรุ่น”
กลุ่มศิลปินบอยแบนด์วง Shinhwa เป็นวงยอดฮิตของเกาหลี ซึ่งสมาชิกของวงทั้ง 6 คน ล้วนมีความสามารถสูงและมีผลงานหลากหลาย ได้แก่ “เอริค มุน” ดาราผู้แสดงละครเรื่องดัง “ฟินิกซ์ ลิขิตรักเพลิงริษยา” “แอนดี้ ลี” ดาราและพิธีกรดัง “ดองแวน” เป็น ดีเจ,พิธีกร และนักแสดง, “มินวู” เป็นดีเจ, “เฮย์ซุง” เป็นดีเจและพรีเซ็นเตอร์ และ “จุนจิน” เป็นพิธีกร นักแสดง และพรีเซ็นเตอร์ โดยบอยแบนด์กลุ่มนี้ไม่เพียงเป็นวงยอดนิยมของเอเชีย แต่ยังเป็นวงที่มีแฟนเพลงในทั่วโลก รวมทั้งในเมืองไทยก็มีแฟนคลับของ Shinhwa เป็นจำนวนมาก
“ โค้ก ได้ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุด “Coke with Food – Dance” ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ชั้นนำทุกช่องในเมืองไทยในช่วงกลางเดือนสิงหาคมนี้ โดยมีเนื้อเรื่องเกี่ยวกับความสุขสดชื่นในการรับประทานอาหารระหว่างกลุ่มเพื่อน โดยมีเครื่องดื่มโค้ก ช่วยสร้างบรรยากาศแห่งความรื่นรมย์ จนนำไปสู่การท้าทายให้เกิดการประลองท่าเต้นที่ชื่อว่า “Coke Dance” โดยสมาชิกวง Shinwha ขึ้น …โค้กคาดว่าภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดซึ่งเริ่มออกอากาศในช่วงกลางเดือนนี้จะตอกย้ำแนวคิด “โค้ก เพิ่มรสชาติให้ทุกมื้ออาหาร” ในกลุ่มวัยรุ่นไทยอย่างแน่นอน”
“นอกจากนี้ โค้กยังได้นำกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ทั้ง pull & push strategy มาใช้ในการทำโปรโมชั่นและจัดกิจกรรมพิเศษร่วมกับร้านอาหาร และผับต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพฯ ตลอดไปจนถึงในหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เรียกหาโค้กมากยิ่งขึ้น รวมทั้งยังมีแผนการจัดกิจกรรมสนุก ๆ ต่าง ๆ ร่วมกับคลื่นวิทยุดังอีกด้วย”
“โค้ก ได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขายและสื่อส่งเสริมการตลาดครบวงจรเพื่อสนับสนุนการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุด “Coke with Food – Dance” อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุและโทรทัศน์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อโฆษณา ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ รวมถึงกิจกรรมพิเศษอาทิ การจับมือกับรายการ “What is it?” สถานีโทรทัศน์ ITV ในการมอบประกาศนียบัตรร้านอร่อยให้แก่ร้านอาหาร เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภคซึ่งกิจกรรมแนวใหม่ต่าง ๆ จะทยอยเปิดตัวออกมาในเร็วๆนี้” นางชื่นหทัย กล่าวในท้ายที่สุด
