สินค้า บ้านกลางเมือง ศรีนครินทร์-พัฒนาการ / บ้านกลางเมือง เกษตร-นวมินทร์ / บ้านกลางเมือง พระราม9 – รามคำแหง
ชื่อชุดภาพยนตร์ HUB / ROAD / TRAFFIC
ความยาว 30 วินาที
วันที่เริ่มแพร่ภาพ 1 พฤศจิกายน 2549
ที่มาของแนวคิด
คนกำลังจะซื้อบ้านส่วนใหญ่ มักจะมีประสบการณ์ในการตระเวนดูบ้านก่อนตัดสินใจซื้อ ทำให้ทุกคนรู้ดีว่าทำเลเป็นเรื่องสำคัญที่สุด หากไม่ดูให้ดีก็จะต้องเสียใจภายหลัง จุดแข็งของโครงการบ้านกลางเมือง 3 ทำเลใหม่ของ AP ก็คืออยู่บนทำเลที่ดีที่สุดในย่านกลางเมือง แนวคิดของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จึงเกิดจาก Insight และประสบการณ์ของคนจะซื้อบ้านที่รู้ดีว่าทำเลสำคัญแค่ไหน
แนวคิดของเรื่อง
การนำ Insight ของผู้บริโภคมานำเสนอให้เกิด Impact อย่างตรงจุดและรวดเร็ว คือการนำเสนอในลักษณะ Fear Approach โดยนำคนกำลังจะซื้อบ้านมาพูดคุยประสบการณ์จริงที่ตนเองได้พบเจอ ไม่ว่าจะในลักษณะบ่นตัดพ้อกับบ้านที่ขอบหลอกเรื่องทำเล โฆษณาไว้อย่าง พอไปดูก็อยู่สุดขอบทำเลหรือการเจอประสบการณ์แย่ๆ ของการไปดูบ้านในซอยลึกซอยเปลี่ยวหรือพูดประชดแบบขำๆ กับบ้านที่อยู่ไกลผู้ไกลคนจนหากอะไรกินลำบากมากๆ เพื่อให้คนที่กำลังคิดจะซื้อบ้านตระหนักให้ดีว่า บ้าน ทำเลไม่ดี อย่างซื้อ
ขั้นตอนการถ่ายทำ
ในส่วนของ Taking People ถ่ายทำจากทั้งจากสถานที่จริง เช่น ชุด ROAD ที่ถ่ายคุณแม่ขับรถในซอยลึกแถวเกษตร-นวมินทร์ ผ้ายต่างๆ ในถนนศรีนครินทร์ เขตสมุทรปราการ ส่วนชุด HUB และ TRAFFIC นั้น เซ็ทถ่ายในสตูดิโอ โดยนักแสดงทุกคนเคยมีประสบการณ์ในการตระเวนดูบ้านมาจริงมาแล้วบทพูดจึงออกมาจากประสบการณ์แท้ๆ ของคนจะซื้อบ้าน ในส่วนของภาพโครงการทั้งหมดถ่ายจากสถานที่จริง ใช้เวลาถ่ายทำทั้งหมด 3 วัน
ระยะเวลาการเตรียมงาน 2 เดือน
บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์ บริษัท เอเชี่ยนพร็อพเพอร์ตี้ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด มหาชน
บริษัทตัวแทนโฆษณา บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)
ทีมงาน
Creative Director คุณพหลรัชต์ นนทวาทิต
Associate Creative Director คุณประเวช นิศากร
Creative Group Head คุณเพ็ญนภา ไชยเต็ม
Senior Art Director คุณบุญเลิศ โรจนบวร
Art Director คุณธนากร หมื่นนรินทร์
Associate Group Account Director คุณสุนันทา บูรณรัชดา
Account Director คุณปราโมทย์ โอประเสริญสวัสดิ์
Account Supervisor คุณกมลวรรณ อิทธิศิริเวทย์
Producer คุณสุวรรณี เตชะสาน
Production Houses Kamo House
