ทรูแวลูร์เปิดตัวแคมเปญ “Start Right. Start Here.” พร้อมชูกลยุทธ์ D.I.Y.พิชิตใจกลุ่มเป้าหมายตัวจริง
นายบุญยิ่ง คงอาชาภัทร รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทรูแวลูร์ โฮม อิมพรู๊ฟเมนท์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายอุปกรณ์ภายในบ้านและเครื่องมือช่างจากประเทศสหรัฐอเมริกามากว่า 10 ปี ภายใต้ชื่อ True Value เปิดเผยถึงอัตราการเติบโตของธุรกิจนำเข้าสินค้าประเภทตกแต่งและซ่อมแซมบ้านว่า “ภาพโดยรวมของธุรกิจนำเข้าสินค้าประเภทตกแต่งและซ่อมแซมบ้านในช่วงปี 2549 ค่อนข้างชะลอตัว ซึ่งในปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มีผลประกอบการประมาณ 150 ล้านบาท สำหรับในปี 2550 นี้ ทิศทางการตลาดจึงมุ่งเน้นการตอบสนองการใช้งานของผู้บริโภคได้อย่างครบครันเป็นหลักโดยชูภาพลักษณ์การเป็นผู้คัดสรรสินค้านำเข้าคุณภาพสูง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “Start Right. Start Here.” หรือ “เริ่มต้นถูกที่ เริ่มที่ทรูแวลูร์” พร้อมหันมาเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น (Specific segmentation) โดยชูกลยุทธ์ D.I.Y. (Discover-it-yourself) เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว ซึ่งจากผลการทำวิจัยพบว่าลูกค้าส่วนใหญ่กว่า 60% ของทรูแวลูร์เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีสไตล์ของตัวเอง มีรูปแบบการใช้ชีวิตเฉพาะตัว มีการเลือกใช้ของอย่างคุ้มค่าโดยไม่ตามกระแส และมองหานวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการมากขึ้น ทรูแวลูร์จึงเป็นที่ซึ่งสามารถตอบโจทย์ได้ทุกปัญหาและตอบสนองได้ทุกความต้องการโดยมีบุคลากรผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำปรึกษาแนะนำอย่างมืออาชีพ ทำให้เรื่องยากกลายเป็นเรื่องง่ายที่ใครๆ ก็สามารถทำได้ด้วยตนเองเหมาะสำหรับกลุ่มคนที่รักการตกแต่งและสร้างสรรค์สไตล์ชีวิตของตนเอง ดังนั้นทาง ทรูแวลูร์ จึงได้ทุ่มงบประมาณการตลาดถึงกว่า 10 ล้านสำหรับกิจกรรมพิเศษและการประชาสัมพันธ์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้นภายใต้แนวคิด D.I.Y. (Discover-it-yourself ) เพื่อชี้ให้ลูกค้าเห็นว่าการทำ D.I.Y. สามารถนำไปประยุกต์เข้ากับกิจกรรมต่างๆ ได้มากมาย ซึ่งสามารถทำด้วยตัวเองหรือทำร่วมกับสมาชิกในครอบครัวโดยนับว่ากิจกรรมดังกล่าวเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความรู้สึกเกี่ยวกับคุณค่าและความภาคภูมิใจในตัวเอง
ทั้งนี้กิจกรรมดี.ไอ.วาย.จะถูกนำเสนออย่างเต็มรูปแบบในงาน True Value City Fair เป็นครั้งแรกภายใต้คอนเซ็ปต์ Discover the value of your life ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันศุกร์ที่ 31 สิงหาคม-อาทิตย์ที่ 2 กันยายนนี้ ที่สมาคมอุตสาหกรรมก่อสร้างไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ถนนวิทยุ
สำหรับในช่วงครึ่งปีหลัง ทรูแวลูร์ ได้ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด อาทิ โฮมเวิร์ค พาวเวอร์บาย แมคโคร รวมไปถึงการขยายสาขาของวิลล่ามาร์เก็ตและริมปิง ซูเปอร์มาร์เก็ต จึงคาดการณ์ว่าในปี 2550 นี้จะอัตราการเติบโตของยอดขายน่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นประมาณ 10% โดยคิดเป็นมูลค่าประมาณ 170 ล้านบาท ” นายบุญยิ่ง กล่าวทิ้งท้าย