บริษัทแพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ไม่หวั่นพิษเศรษฐกิจ เดินหน้าเปิดตัว “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง” ครีมปรับสภาพผิวเพื่อผิวกระจ่างใสเสมอกันทั่วทั้งใบหน้าและลดเลือนฝ้า ด้วยนวัตกรรม “P Code Block” ลิขสิทธิ์เฉพาะของแพน คอสเมติก พร้อมเปิดตัว พรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณา “คุณกระเต็น วราภรณ์ สมพงษ์” ผู้ประกาศข่าวคนดัง สร้างความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์เจาะกลุ่มแมส ตั้งเป้ายอดขายแพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง 300 ล้านบาท ภายใน 2 ปี คาดกระตุ้นอัตราการเติบโตผลิตภัณฑ์ ไวท์เทนนิ่งในตลาดเติบโตอีก 6%
นายพรชาย พิริยบรรเจิด กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “Pan Melasma Whitening” / “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง” กล่าวว่า บริษัทฯ เล็งเห็นการเติบโตของธุรกิจผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาทในปี 2551 โดย 9 เดือนที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 8% แบ่งเป็นกลุ่มไวท์เทนนิ่ง 50% กลุ่มลดเลือนริ้วรอย 40% จะเห็นได้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งมีการเติบโตเป็นอย่างมาก และมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องสวนสภาวะเศรษฐกิจถดถอย เนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายยังคงให้ความสำคัญ กับการดูแลผิวพรรณให้สีผิวกระจ่างใสสอดคล้องกับเทรนด์พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ต้องการให้ผิวหน้าดูกระจ่างใสเสมอกันในภาวะที่ยังถูกรบกวนจากแสงแดด และมลภาวะในชีวิตการทำงานนอกบ้านที่มากขึ้น ด้วยความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดูแลปัญหาผิวพรรณและฝ้ามากว่า 30 ปี บริษัทฯ จึงเห็นช่องทางในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด เพื่อเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าให้กับผู้บริโภคด้วย “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง” ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งอื่น เพราะจะช่วยปรับสภาพผิวให้ผิวกระจ่างใสเสมอกันทั่วทั้งใบหน้า และยังมีคุณสมบัติลดเลือนฝ้า ด้วยนวัตกรรมเฉพาะ “P Code Block” ซึ่งมีสารธรรมชาติที่ทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพในการสกัดกั้นกระบวนการเกิดสีผิวหมองคล้ำระดับต่างๆ ทั้งนี้ นวัตกรรมดังกล่าวได้ผ่านการคิดค้นโดยทีมนักวิจัยและแพทย์ผู้เชี่ยวชาญของแพน ราชเทวี กรุ๊ป และได้มีการทดสอบแล้วว่ามีประสิทธิภาพเห็นผล และปลอดภัยเหมาะกับสภาพผิวของคนไทย
ในส่วนของกลยุทธ์การตลาดนั้น บริษัทฯ ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท ในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคซึ่งเป็นกลุ่มแมส โดยนำ “คุณกระเต็น วราภรณ์ สมพงษ์” ผู้ประกาศข่าวชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์หลักในภาพยนตร์โฆษณา เนื่องจากคุณกระเต็นเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง มีภาพลักษณ์น่าเชื่อถือ และเป็นสาวทำงานที่ต้องเจอกับสภาพแวดล้อมที่รบกวนผิวอยู่ตลอดเวลา จึงสามารถนำเสนอให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจกับปัญหาผิวพรรณที่เกิดขึ้นได้ โดยเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณา จะกล่าวถึงการนำเสนอปัญหาสีผิวหน้าที่ไม่สม่ำเสมอ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายมีความกังวล และต้องการผลิตภัณฑ์ที่จะมาช่วยเธอได้ แต่ผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งทั่วไปต่างไม่ให้ความสำคัญ สร้างความไม่มั่นใจให้กับสาววัยทำงานกลุ่มเป้าหมาย จนกระทั่งได้พบกับ “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง” ที่นำ P-Code Block มาช่วยปรับสภาพผิวหน้าให้กระจ่างใสเสมอกัน และยังลดเลือนฝ้า ซึ่งไม่มีในผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งอื่น นอกจากนี้ ได้มีกิจกรรมการตลาดเพื่อมาสนับสนุนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสู่ตลาดอีกมากมาย อาทิ การจัดรายการส่งเสริมการขายราคาพิเศษในช่วงแนะนำ ณจุดขายทั่วประเทศ พร้อมทีมถอดรหัสสีผิวกว่า 300 จุดทั่วประเทศที่จะช่วยคุณถอดรหัสสีผิวก่อนและหลังการใช้วอย่างละเอียดเพื่อให้เห็นความแตกต่าง ทั้งนี้ได้เตรียมแผ่นถอดรหัสสีผิวแบบที่สามารถตรวจสอบด้วยตัวเองได้กว่า 1 ล้านแผ่นในกล่องผลิตภัณฑ์ แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่งด้วย พร้อมกันนี้ยังได้จัดทีมคอมมานโดภาระกิจพิเศษเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง ให้กับร้านค้าในกรุงเทพฯและปริมณฑล รวมทั้งติดตั้งสื่อส่งเสริมการขายก่อนที่โฆษณาทางโทรทัศน์จะออกอากาศในต้นเดือนธันวาคมนี้ด้วย (การจัดโรดโชว์ เวิร์คช็อป ฯลฯ)
“ถึงแม้สภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันจะถดถอย แต่ผู้หญิงไทยก็ยังให้ความสำคัญกับเรื่องความสวยความงามกันอยู่ โดยเฉพาะเทรนด์ผิวหน้ากระจ่างใสยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ผมเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง” จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในระดับกลุ่มแมสได้อย่างแท้จริง และตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาทภายใน 2 ปี ซึ่งคาดว่าจะช่วยทำให้ ยอดการขายผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งในตลาดเติบโตอีก 6%” นายพรชาย กล่าวปิดท้าย
ครีมปรับสภาพผิว “แพน เมลาสมา ไวท์เทนนิ่ง/ Pan Melasma Whitening” จำหน่ายในราคา 450 บาท ณ ดิสเคาน์สโตร์ ซุปเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า ร้านขายยาชั้นนำทั่วไป แพนคลินิกทั่วประเทศ
