บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จของแบรนด์เครื่องดื่มหนึ่งเดียวของเสริมสุข ทุ่มงบ 40 ล้านบาท รุกตลาดน้ำดื่ม เร่งเปิดไลน์การผลิตน้ำดื่มคริสตัล เพื่อตอบสนองความต้องการดื่มน้ำสะอาดในตลาดภาคใต้ให้รวดเร็วขึ้น พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาภาคต่อให้ทุกคนดูดีในสายตาของคนรอบข้างง่ายๆ ด้วยน้ำดื่มคริสตัล
นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในปีที่ผ่านมาน้ำดื่มคริสตัลของเสริมสุข ประสบความสำเร็จทั้งในเรื่องของยอดขายที่มีอัตราการเติบโตสูงมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์อย่างต่อเนื่อง สูงกว่าการเติบโตของตลาดน้ำดื่มโดยรวมที่มีเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ ทั้งนี้ความสำเร็จที่ผ่านมาดังกล่าว เป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคมั่นใจและเชื่อถือในความสะอาดและเทคโนโลยีการผลิตทันสมัย ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการผลิตจากสถาบัน NSF International แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ที่ต้องผ่านมาตรฐานในการตรวจสอบของมาตรฐานมากถึง 320 ข้อ มากกว่ามาตรฐานปกติของน้ำดื่มภายในประเทศที่ตรวจสอบเพียงแค่ 120 หัวข้อเท่านั้น ควบคู่ไปกับการทำกิจกรรมการตลาดที่ต่อเนื่องและโดนใจผู้บริโภค
“เพื่อต่อยอดความสำเร็จที่ผ่านมา ผนวกกับกระแสการบริโภคน้ำดื่มสะอาดที่เพิ่มมากขึ้นของคนไทยทั่วประเทศ เราจึงตอบสนองตลาดด้วย 2 กลยุทธ์ ได้แก่ 1) การผลิตสินค้าให้ทันความต้องการในการบริโภคทั่วประเทศ ด้วยการเพิ่มไลน์การผลิตน้ำดื่มที่ทันสมัย ที่โรงงานสุราษฎร์ธานี พร้อมทั้งร่วมกับบริษัทคู่ค้าหาแหล่งผลิตบรรจุภัณฑ์พีอีทีในพื้นที่ใกล้เคียง เพื่อช่วยย่นระยะทางการขนส่งตลาดในเขตภาคใต้ได้อย่างรวดเร็วทันความต้องการมากยิ่งขึ้น ทั้งยังช่วยลดภาระรายจ่ายด้านการขนส่งตรงจากโรงงานปทุมธานี ไปถึงภาคใต้ อันเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพพร้อมๆ กับลดต้นทุนไปในเวลาเดียวกัน”
“2) กลยุทธ์ด้านการสื่อสารที่โดนใจผู้บริโภค ที่เป็นการต่อย้ำแบรนด์คอนเซปต์ “เทคนิคดูดี” ของน้ำดื่มคริสตัล ด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “แรงดึงดูด” ที่สะท้อนถึงอินไซค์ผู้บริโภคที่ว่าการดูแลตัวเองจากภายใน ด้วยการดื่มน้ำที่สะอาดปลอดภัยเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ทำให้ตัวเองดูดี ซึ่งเป็นการตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ และประโยชน์ของการดูแลสุขภาพด้วยการดื่มน้ำสะอาด”
“เราเชื่อว่าการตอบโจทย์ความต้องการทั้งด้านการผลิตและการสื่อสารที่โดนใจ จะสามารถสร้างความแข็งแกร่งและสร้างความเติบโตให้กับแบรนด์น้ำดื่มคริสตัล และช่วยตอกย้ำจุดยืนของเสริมสุขในการเป็นบริษัทเครื่องดื่มเต็มรูปแบบที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค” นายปริญญากล่าวทิ้งท้าย
