นายสุรเดช นภาพฤกษ์ชาติ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท สยามร่วมมิตร จำกัด กล่าวว่า “แม้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและการเมืองไทยจะอยู่ในช่วงขาลง แต่สำหรับข้าวเกรียบกุ้งฮานามิก็พยายามที่จะสร้างกระแสตลาดและเพิ่มยอดขายพร้อมเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคโดยส่งฮานามิ 2 รสชาติใหม่ คือ รสโนริสาหร่าย และ รสกุ้งผัดผงกะหรี่ ซึ่งคาดว่าจะทำให้ฮานามิบรรลุเป้าหมายได้ โดยที่มียอดขายเพิ่มอีก 10% ในขณะที่ปีนี้เราประเมินว่าตลาดรวมขนมขบเคี้ยวจะไม่โตขึ้น”
นายสุรเดช ยังกล่าวต่ออีกว่า “การเปิดตัวข้าวเกรียบกุ้งฮานามิอีก 2 รสชาติ คือ รสโนริสาหร่าย และ รสกุ้งผัดผงกะหรี่ เข้าสู่ตลาดเราหวังที่จะเจาะกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่ไม่ค่อยทานฮานามิ และ เพิ่มทางเลือกให้กลุ่มฮานามิเดิมอีกด้วย จากเดิมที่มีวางจำหน่ายแล้ว 4 รสชาติ ได้แก่ รสดั้งเดิม รสฮอตชิลลี่ รสกุ้งกระเทียมพริกไทย และรสซีฟู้ดผัดพริกเผา สำหรับฮานามิรสชาติใหม่ รสโนริสาหร่าย บริษัทฯ ได้วางตำแหน่งให้เป็นเฮลท์ตี้สแน็ค เอาใจวัยรุ่นที่รักสุขภาพ และชื่นชอบ สแน็ครสชาติเบาๆ และ รสกุ้งผัดผงกะหรี่ เราจะเจาะกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบสแน็ครสชาติเข้มข้น จัดจ้าน ซึ่งเป็นสูตรพิเศษเฉพาะของฮานามิ”
การเปิดตัวฮานามิ 2 รสชาติใหม่ในครั้งนี้บริษัทฯ ได้ทุ่มงบประมาณในการทำตลาดถึง 80 ล้านบาท โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบเต็มรูปแบบ พร้อมกับเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่โดยใช้พรีเซ็นเตอร์กลุ่มเพื่อนคือมาริโอ้ และสายป่าน ดาราวัยรุ่นหน้าใหม่ที่ฮอตที่สุดในขณะนี้ พร้อมกลุ่มเพื่อนเพื่อตอกย้ำความเป็นข้าวเกรียบรวยเพื่อน นอกจากนี้ยังทุ่มงบทำการตลาดทั้ง Above the line และ below the line รวมถึงสื่อเอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย ตามสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส โรงภาพยนตร์ และยังวางแผนจัดโรดโชว์ในย่านแหล่งวัยรุ่นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งบริษัทฯ มีความมั่นใจมากว่าแผนการสื่อสารที่ได้วางไว้ทั้งหมดจะสามารถสร้างการรับรู้ของ 2 รสชาติใหม่ได้ภายใน 2 เดือน
ในส่วนของผลประกอบการของบริษัทฯ ปี 2551เราเติบโตอยู่ที่ประมาณ 15% ท่ามกลางวิกฤติเศรษฐกิจโลก โดยที่ตลาดสแน็ครวมโตเพียง 5% สำหรับมูลค่าตลาดรวมขนมขบเคี้ยวในปี 2552 นี้เราคาดการณ์ว่าไม่โต และมูลค่าตลาดรวมข้าวเกรียบกุ้งในปี 2552 นี้น่าจะอยู่ที่ประมาณ 8-10% โดยมีฮานามิเป็นผู้นำตลาดและมีส่วนแบ่งในตลาดสูงสุดถึง 60-65% โดยประมาณ รองลงมาคือรวยเพื่อนมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 12-13% ตามลำดับ
นอกจากนี้บริษัทฯ ยังวางแผนที่จะเพิ่มการทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายและกระจายไปตามต่างจังหวัดให้มากขึ้นโดยเน้นไปที่ยี่ปั๊วมากขึ้น ส่วนModern Trade เราจะเน้นการทำกิจกรรมลด แลก แจก แถม และในส่วนรสชาติใหม่ทั้ง 2 รสชาติ เรามีการทำแจกชิมตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ และโรงภาพยนตร์เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคได้มีโอกาสลิ้มลองรสชาติใหม่อีกด้วย
หมายเหตุ – ตลาดรวมขนมขบเคี้ยว 17, 000 ล้านบาท
– ตลาดรวมข้าวเกรียบกุ้ง 800 ล้านบาท
รายละเอียดเกี่ยวกับภาพยนตร์โฆษณา
Client : Friendship Co., Ltd
Brand : Hanami
Product : Hanami
Title : มีอะไรบอกเพื่อน
Duration : 15 Sec
Agency : บริษัท ซิง รีพับลิค (กรุงเทพ) จำกัด
Creative Director : เจริญ ประดิษฐ์สกุล
Art Director : พรรณวดี โชครัศมีศิริ, ฐิติมุข สุขพระโพธิ์, นงเยาว์ รักษ์กำเนิด
Copy Writer : สามารถ โอภาสวิมล
Production House : Sweet Eyes Production Divisio
