จากภาพ : ชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด และ‘เป้ – อารักษ์ อมรศุภศิริ’ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของโค้ก ซีโร่
กรุงเทพฯ (24 มิถุนายน 2552) – เครื่องดื่ม ‘โค้ก ซีโร่’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย ประกาศรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง เทงบ 80 ล้านบาท ชูจุดขาย “อร่อยโดน รสชาติเต็มร้อย น้ำตาลศูนย์ เปอร์เซ็นต์” อัดแคมเปญการตลาดครบวงจร จุดกระแส ‘ดำนำเทรนด์’ เปิดตัว ‘เป้ – อารักษ์’ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากน้ำตาลในไทยด้วยส่วนแบ่งมูลค่า ตลาดกว่า 54%?
นางสาวชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า“โค้ก ซีโร่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง นับจากที่เราได้เปิดตัวสู่ตลาดประเทศไทยเมื่อกลางปี 2550 โดยเป็นผลสำคัญมาจากรสชาติอร่อยโดนใจ แต่ไร้น้ำตาลของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการจัดทำกิจกรรมการตลาดที่ ฉีกรูปแบบอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคือกลยุทธ์หลักที่ไม่เคยเปลี่ยนของเราในการบุกตลาดและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์”
ในปีนี้ โค้ก ซีโร่สร้างสีสันตลาดอีกครั้ง ด้วยการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อบุคคล หรือเพอร์ซันนัลคอนแทค
มีเดียม (personal contact medium) โดยเปิดตัว ‘เป้ – อารักษ์ อมรศุภศิริ’ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก ของโค้ก ซีโร่ คุณชนิสากล่าวว่า “แบรนด์คุณลักษณ์ของโค้ก ซีโร่มีความโดดเด่นและแตกต่างในตัวเอง คือมีรสชาติอร่อยโดนใจ ในบรรจุภัณฑ์สีดำเท่ จนเป็นไอคอนของเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากน้ำตาล สร้าง เทรนด์ใหม่แก่ตลาดจนผู้อื่นต้องตาม ดังนั้นบุคคลที่จะสามารถสื่อถึงบุคลิกของโค้ก ซีโร่ได้ตรงและสามารถเข้าถึงผู้บริโภคให้เกิดการลองรสชาติอร่อยโดนของโค้ก ซีโร่ได้ดีที่สุดในขณะนี้คงเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก เป้ – อารักษ์ ด้วยบุคลิก แนวความคิดที่โดดเด่น เท่ และเป็นตัวของตัวเองแบบไม่ต้องลอกเลียนแบบใคร จนได้รับการยอมรับและก้าวขึ้นมาเป็นไอคอนที่โดดเด่นที่สุดคนหนึ่งของวงการ”
“คุณเป้ จะเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ที่สามารถสื่อความเป็นโค้ก ซีโร่อย่างเข้าถึงกับผู้บริโภคที่เป็นกลุ่ม เป้าหมายหลัก คือ วัยเริ่มทำงาน (young adults) นับเป็นแนวคิดใหม่ฉีกรูปแบบในการทำตลาดเดิมของโค้ก ซีโร่ โดยคุณเป้จะเป็นสื่อบุคคลที่จะทำกิจกรรมการตลาดกับผู้บริโภคโดยตรง และจะอยู่ในสื่อโฆษณาอื่นๆ อาทิ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้ง รวมไปถึงการแจกสินค้าตัวอย่าง เพื่อเสริมสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภคในวงกว้าง”
นอกจากนี้ โค้ก ซีโร่ยังเตรียมกิจกรรมและโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นตลาดตลอดทั้งปี เริ่มที่กิจกรรมโรดโชว์ ‘โค้ก ซีโร่ อร่อยโดน ท้าลอง’ นำทีมโดย เป้ – อารักษ์ ซึ่งจะออกเดินสายลงตลาดเพื่อเชิญชวนให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลองรสชาติอร่อยโดน น้ำตาลศูนย์เปอร์เซ็นต์ของโค้ก ซีโร่ ตามซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งรวมถึง 7-Eleven เทสโก้ โลตัส บิ๊กซี คาร์ฟูร์ และท็อปส์ ตามมาด้วยแคมเปญพิเศษ ‘ทริปโค้กซีโร่สุดฮิป อร่อยเต็มร้อยกับเป้ อารักษ์’ มอบโอกาสให้ผู้บริโภคที่ซื้อโค้ก ซีโร่จากร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ รับสิทธิ์ลุ้นรางวัลแพ็กเกจทัวร์เพื่อท่องเที่ยวและปาร์ตี้อย่างสุดฮิปแบบส่วนตัวกับ เป้ อารักษ์ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.icoke.co.th”
“เราได้ตั้งเป้าแจกโค้ก ซีโร่ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ทดลองดื่มทั้งสิ้น 2 ล้านคน และยังเตรียมเปิดตัวกิจกรรมการตลาดครั้งใหญ่สำหรับผู้บริโภคในครึ่งปีหลังนี้ โดยคาดว่ากิจแคมเปญการตลาดทั้งหมดของโค้ก ซีโร่ในปีนี้ จะช่วยกระตุ้นให้ยอดขายโค้ก ซีโร่เติบโตประมาณ 20%” คุณชนิสากล่าว
ปัจจุบัน กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา มีส่วนแบ่งเชิงมูลค่าในตลาดเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากน้ำตาลในไทย 54.9%? (โค้ก ซีโร่ และโค้ก ไลท์)
โค้ก ซีโร่มีจำหน่ายใน 107 ประเทศ เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในการเปิดตัว นับจากการเปิดตัวไดเอ็ต โค้กสำหรับโคคา-โคลา ด้วยยอดขายทั่วโลกในที่ผ่านมาสูงกว่าหนึ่งพันล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 35,000 ล้านบาท
