โอสถสภา ออกหมัดเด็ดรุกตลาดแป้งปี 52 ฉลองครบ 20 ปีความสำเร็จ ด้วยการเปิดตัว “แป้ง เบบี้มายด์ ดับเบิ้ลมิลค์ โปรตีนพลัส” ดึง “น้องสิงโต สิงหรัตน์ จันทร์ภักดี” นักร้องสุดฮอตแห่งยุค ขวัญใจวัยรุ่นเป็นพรีเซนเตอร์ ชูจุดขายส่วนผสมจากธรรมชาติ ต่อยอดความสำเร็จจาก “สวีทตี้พิ้งค์” พร้อมวางแผนขยายฐานสู่กลุ่มวัยรุ่น คาดปิดฉากปี 52 สามารถดันยอดขายโตกว่า 30%
นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดแป้งในปัจจุบันนั้น สามารถแบ่งออกได้เป็น 4 กลุ่ม ประกอบด้วย แป้งเด็ก แป้งเย็น แป้งทาหน้า และแป้งอื่นๆ โดยแป้งเด็กมีสัดส่วนตลาดกว่า 60% รองมาเป็นแป้งเย็นกว่า 20% ส่วนที่เหลือเป็นแป้งทาหน้า และอื่นๆ หากพิจารณาในรอบ 2 ปีทีผ่านมา พบว่า ตลาดแป้งโตในทิศทางบวก โดยล่าสุดมีอัตราการเติบโตที่ 7% มีมูลค่าตลาด 4,300 ล้านบาท โดยแป้งเด็กถือเป็นผู้นำตลาด ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงมากถึง 11% และมีมูลค่ากว่า 2,500 ล้านบาท ซึ่งนับว่าเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงมาก และเป็นกลุ่มสินค้าที่เติบโตสวนกระแสเศรษฐกิจ ในส่วนของแป้งเบบี้มายด์นั้น มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในตลาด อยู่ในระดับ 50-60% มาโดยตลอด ในขณะที่แบรนด์ผู้นำตลาดมีอัตราการเติบโตแบบติดลบมาตลอดระยะเวลา 1 ปีที่ผ่าน รวมไปถึงส่วนแบ่งทางการตลาดที่ตกลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งต่างกับเบบี้มายด์ ที่ตั้งแต่เปิดตัว เบบี้มายด์ สวีทตี้พิ้งค์ ที่สร้างตลาดใหม่ (Blue Ocean) ให้จับกลุ่มผู้หญิงและมีจุดขายชัดเจนมีผลทำให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นกว่า 7-9% ซึ่งส่งผลให้คู่แข่งเริ่มหันมาให้ความสนใจกับตลาดแป้งสีชมพูมากขึ้น โดยเน้นการใช้การตัดราคาหรือทั้งลดราคาและเพิ่มปริมาณเป็นหลัก
“การปรับโฉมของเบบี้มายด์ครั้งใหญ่ในปีนี้ ถือเป็นการฉลองครบรอบ 20 ปีแห่งความสำเร็จของเรา ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในตลาด ณ ปัจจุบัน รวมทั้งข่าวดีล่าสุดที่แป้งเบบี้มายด์ได้รับการไว้วางใจจากมหาชน และได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยมแห่งปี 52 จากมูลนิธิคุ้มครองผู้บริโภค นอกจากนี้ เรายังได้รับรางวัล ในด้านสื่อโฆษณามากมาย เช่น 100 หนังโฆษณาที่น่าสนใจแห่งปี รวมไปถึงสปอตวิทยุยอดเยี่ยมจากเวที B.A.D. AWARD ซึ่งการ Re-launch แป้ง 3 กลิ่นใหม่ (Double milk protein plus (สีม่วง) / Pure protection (สีขาว) / และแป้งฟ้า (Hi Happy) เป็นการฉลองความสำเร็จ และขอบคุณผู้บริโภค ที่ให้ความไว้วางใจเรามาตลอด 20 ปี ซึ่งถือเป็นการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ ของเบบี้มายด์ที่ทำ Segmentation/Target/positioning ให้สินค้าแต่ละตัวอย่างชัดเจน คือ สีม่วงสำหรับสาววัยรุ่นที่ต้องการบำรุง สีขาวสำหรับ เด็ก 0-3 ขวบ สีฟ้า สำหรับทุกคน และสีชมพูที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา สำหรับสาวมหาวิทยาลัยถึงวัยทำงาน ซึ่งการวาง Positioning ดังกล่าวทำให้แป้งแต่ละสี มีจุดขายอย่างเด่นชัด” นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัดกล่าว
ทั้งนี้ แป้งเบบี้มายด์ ดับเบิ้ลมิลค์ โปรตีนพลัส” ถือเป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่พร้อมมอบคุณค่า การบำรุงจากส่วนผสมธรรมชาติ อาทิ น้ำนม นมถั่วเหลือง พร้อมวิตามิน ซี จากมิ๊กซ์เบอรรี่ ที่ทำให้ผิวหอม…พร้อมผิวนุ่ม … ร่วมสัมผัสความหอม นุ่ม มากคุณประโยชน์จาก แป้งเบบี้มายด์ ดับเบิ้ลมิลค์ โปรตีนพลัส ได้แล้ววันนี้ที่ร้านค้าและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ “การแนะนำ แป้งเบบี้มายด์ ดับเบิ้ลมิลค์ โปรตีนพลัส ในครั้งนี้ ถือเป็นการเปิดโฉมใหม่ของกลยุทธ์ทางการตลาด ครั้งใหญ่ของเบบี้มายด์ ที่จะเจาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งถือเป็นรายแรกของไทย โดยการสร้างสรรค์หนังโฆษณา พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “สิงโต สิงหรัตน์ จันทร์ภักดี” หนุ่มน้อยแชมป์คนล่าสุดจากเวที การประกวด เดอะ สตาร์ 5 พร้อมทั้งสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ครบครันด้วยคุณค่าจากส่วนผสมจากธรรมชาติอย่างเป็นรูปธรรม เพื่อบรรดาวัยรุ่นที่ต้องการได้ทั้งผิวหอม….. พร้อมผิวนุ่ม ภาพยนตร์โฆษณา เรื่องนี้ จะสื่อสารโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายโดยมีสิงโต เป็นแม่เหล็กให้กลุ่มเป้าหมายมาทดลองผลิตภัณฑ์ โดยจะใช้สื่อทั้ง Above the line และ Below the line ที่โดนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด” นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ กล่าวสรุป
