– เมื่อเร็วๆนี้ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้รุกตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพ โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง “เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม” พร้อมเปิดตัวโฆษณา โดยการสร้างสรรค์จากบริษัทแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป เพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงที่ต้องการดูแลรูปร่างและสุขภาพเป็นหลัก
บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพเป็นครั้งแรก ภายใต้ชื่อผลิตภัณฑ์ “เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม” ที่มีส่วนประกอบของสารสกัดจากถั่วขาว เมล็ดกาแฟสดและใยอาหาร โดยได้รับการทดสอบแล้วว่ามีส่วนในการช่วยขจัดปัญหาของไขมันส่วนเกิน
ผลงานโฆษณาชิ้นนี้ นับได้ว่าสามารถเรียกความสนใจในตัวผลิตภัณฑ์จากผู้บริโภคได้ไม่น้อย โดยการสร้างสรรค์จากบริษัทแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป บริษัทที่มีหน่วยงานสื่อสารการตลาดในด้านต่างๆ ครบวงจร แมคแคน อีริคสัน เอเยนซี่โฆษณาหนึ่งในหน่วยงานของบริษัท แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ยังได้รับการยกย่องให้เป็น “Global Agency of the Year” ถึง 3 ครั้งจากนิตยสารสื่อสารการตลาดชั้นนำ Adweek และล่าสุดได้รับความไว้วางใจในการดำเนินงานจัดทำแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ ด้วยงบประมาณทั้งรวมสิ้นกว่า 200 ล้านบาท
แคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรนี้ดำเนินงานภายใต้คอนเซปท์โดนๆ ที่มีชื่อว่า “your body partner in the inch war” ผ่านทางสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่างๆ ได้แก่ โทรทัศน์, เคเบิลทีวี, สื่อสิ่งพิมพ์, โฆษณาประชาสัมพันธ์, เว็บไซต์, การส่งเสริม ณ จุดขาย, โปสเตอร์, โรดโชว์ ตลอดจนดีวีดีสมนาคุณแก่ลูกค้า ทั้งนี้ มีจุดประสงค์ในการกระตุ้นการส่งเสริมการขายไปพร้อมกันกับการรณรงค์ให้ผู้บริโภคมีสุขภาพร่างกายที่แข็งแรงอีกด้วย
เนื้อหาของหนังโฆษณาจะดำเนินเรื่องเกี่ยวกับหญิงสาวที่ไม่สามารถสวมใส่กางเกงยีนส์ตัวเก่งของเธอได้เช่นเคย เธอจึงลองหันมาดื่มกาแฟ เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม เพียงไม่นานรูปร่างของเธอก็กลับมาสมส่วนดูดีได้ดังเดิม ถึงแม้จะมีคอนเซปท์ที่เรียบง่ายแต่ก็ยังสามารถกระตุ้นความสนใจและสร้างความรู้สึกตระหนักในรูปร่างแก่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โฆษณาชุดใหม่นี้เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน และปัจจุบันได้รับการโหวตให้เป็นโฆษณาที่ได้รับการชื่นชอบจากผู้บริโภคในประเทศไทย
นอกจากนี้ บนหน้าเว็บไซต์ยังได้นำเสนอเคล็ดลับดีๆ จากนักโภชนาการ, หน้าการช่วยเหลือ, คำตอบจากบล็อกเกอร์, เครื่องมือวัดปริมาณแคลลอรี่ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งทั้งหมดนี้ถือว่าเป็นการตอบโจทย์ในความมุ่งมั่นของเนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม ในคอนเซปต์ “your body partner in the inch war” ได้เป็นอย่างดี
โฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จด้วยทีมงานสร้างสรรค์ที่ดีจากแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ซึ่งประกอบด้วย ชลิยา สุคนธร ผู้บริหารฝ่ายธุรกิจ, นิชนันท์ อัตตนนท์ ผู้จัดการฝ่ายบริหารงานลูกค้า และไอเดียสร้างสรรค์ดีๆ จาก สันติ สุวรรณวลัยกรณ์ ครีเอทีฟไดเรคเตอร์ และนารี เหลืองวิทิตกูล ผู้ช่วยครีเอทีฟไดเรคเตอร์ ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานโฆษณาที่สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ตลอดจนแนวความคิดทางการตลาดที่สร้างกระแสในหมู่ผู้บริโภคได้ไปไม่น้อย
ภาพยนต์โฆษณาเนสกาแฟ ชุด “Favorite Clothes ”
ผลิตภัณฑ์ : กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม
(NESCAFE PROTECT ProSlim)
บริษัท : บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
ชื่อภาพยนต์โฆษณา : เฟเวอริท โคลทส์ (Favorite Clothes)
เอเยนซี่ : แมคแคน อิริคสัน (ประเทศไทย)
โปรดักชั่น เฮ้าส์ : หับ โห้ หิ้น บางกอก (Hub Ho Hin Bangkok)
ความยาว : 45 วินาที
ครีเอทีฟ ไดเรคเตอร์ : สันติ สุวรรณวลัยกรณ์
ผู้ช่วยครีเอทีฟ ไดเรคเตอร์ : นารี เหลืองวิทิตกูล
แนวความคิด
เนสท์เล่ฯ รุกตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพ เปิดตัว“เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม” ผ่านการสื่อสารทางการตลาดด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่มีชื่อว่า “เฟเวอริท โคลทส์” โดยเน้นย้ำในจุดขายของผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพ เจาะกลุ่มผู้บริโภคสาวยุคใหม่ที่ใส่ใจในการดูแลรูปร่างและสุขภาพ โดยกาแฟนี้มีส่วนผสมจากธัญพืชธรรมชาติที่ช่วยให้รูปร่างดูดียิ่งขึ้น
เรื่องราว
เนื้อหาของหนังโฆษณาเริ่มเรื่องโดยเช้าวันหนึ่งของหญิงสาวที่กำลังสนุกสนานกับการแต่งตัว และแล้วเธอก็พบว่า กางเกงยีนส์ตัวเก่งของเธอไม่สามารถสวมใส่ได้เช่นเคย เธอจึงพยายามแล้วพยายามอีกที่จะสวมใส่กางเกงยีนส์ตัวโปรดนั้นให้ได้ ในเมื่อความพยายามไม่เป็นผล เธอจึงลองหันมาดื่มกาแฟ เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม เพียงไม่นานรูปร่างของเธอก็กลับมาสมส่วนดูดีได้ดังเดิม และสามารถกลับมาสวมกางเกงยืนส์ตัวโปรดได้เหมือนเคย จนคนข้างกายเธอต้องหลงไหล
เกี่ยวกับเนสกาแฟ
หลังจากประสบความสำเร็จจากภาพยนตร์โฆษณาเนสกาแฟในหลายๆชุดที่ผ่านมา วันนี้ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ยังรุกตลาดหนักยิ่งขึ้นเพื่อตอบโจทย์การตลาดแนวใหม่ สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจในรูปร่างและสุขภาพยิ่งขึ้น ล่าสุดแนะนำผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพใหม่ เนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม ด้วยเนื้อเรื่องและเพลงประกอบโฆษณาน่ารักๆ บอกเล่าคุณสมบัติผลิตภัณฑ์แบบง่ายๆ ด้วยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 45 วินาที เรื่อง “เฟเวอริท โคลทส์”
ติดตามชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่น่ารักๆโดนใจสาวๆ ของเนสกาแฟ โพรเทค โพรสลิม ได้ตั้งแต่วันนี้
แล้วคุณจะพบว่ากาแฟทำให้รูปร่างของคุณดูดีขึ้นได้จริงๆ!!