โฟกัสข่าวประชาสัมพันธ์เด่นในรอบสัปดาห์ (ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2552)

ต้อนร้บช่วงซัมเมอร์ผลิตภณฑ์เครื่องดื่มประเภทน้ำผลไม้ต่างมีการแข่งขันทางการตลาดอย่างดุเดือดเพื่อสร้างยอดขายอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาได้มีการเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ถึง 2 แบรนด์ด้วยกันได้แก่ 

1. มินิทเมด พัลพิ (Minute maid Pulpy) จากกลุ่มธุรกิจโคคา โคลา (ประเทศไทย)http://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77877

2. ทรอปิคานา ทวิสเตอร์ จากบริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัดhttp://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77875 โดยทั้ง 2 แบรนด์นั้นมีการเปิดตัวสินค้าออกมาในช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน ทั้งยังมีจุดเด่นของสินค้าที่เหมือนกัน คือน้ำส้มที่ผสมเนื้อส้มแท้ เป็นการตอกย้ำรสชาติที่เหมือนส้มธรรมชาติด้วยกันทั้งคู่

ส่วนเครื่องดื่มน้ำผลไม้ตราดีโด้ 4 รสชาติได้แก่ น้ำส้ม น้ำสตอเบอร์รี่ น้ำลิ้นจี่ และน้ำองุ่น สร้างความสดใหม่ตอกย้ำแบรนด์อีกครั้งด้วยการทุ่มทุนหลักล้านคว้าตัวพระเอกชื่อดังแห่งวิก 7 สี “สเตฟาน-สันติ วีระบุญชัย” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ในภาพยนตร์โฆษณาชุด Chase ภายใต้คอนเซ็ปท์ “ดื่มรสไหน เจอรสผลไม้เต็มๆ สดชื่นสะใจ… ดีโด้” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของน้ำผลไม้ดีโด้ในการใช้ดารามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี ข้อมูลเพิ่มเติม :http://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77876

 

ตารางเปรียบเทียบระหว่างน้ำส้มมินิทเมด พัลพิ และ ทรอปิคานา ทวิสเตอร์
เปรียบเทียบ มินิทเมด พัลพิ ทรอปิคานา ทวิสเตอร์
1.จุดเด่นของผลิตภํณฑ์ น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ มีส่วนผสมของน้ำส้มธรรมชาติ 20 % และเกร็ดเนื้อส้มแท้ 3 %เสริมวิตามินอี แคลเซียม และปราศจากสารกันบูด น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ รสชาติเปรี้ยวหวาน ผสมวิตามินเอ ซี อี และปราศจากสารกันบูด
2. กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มวัยเริ่มทำงานและกลุ่มคุณแม่ ที่มีแอคทีฟไลฟ์สไตล์และใส่ใจสุขภาพ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการดื่มน้ำผลไม้คลายร้อน
3. งบประมาณการตลาด 60 ล้านบาท
4. กิจกรรมการตลาด แบบครบวงจร ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ โรงภาพยนตร์ ป้ายโฆณา บิลบอร์ด และกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยเน้นการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ ตั้งเป้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 1.2 ล้านคนทั่วประเทศ แบบครบวงจร ได้แก่ ภาพยนต์โฆษณา ป้ายโฆษณา กิจกรรมส่งเสริมการขาย และการเดินสายแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์
5. พรีเซ็นเตอร์ ก้อย-รัชวิน วงศ์วิริยะ
6. บรรจุภัณฑ์ ขวดเพ็ทขนาด 300 มล. มี 2 ขนาด ขวดแก้ว 250 มล. และขวดเพ็ท 350 มล.
7. ราคา 18 บาท 15 และ 20 บาท (ขวดเล็กและใหญ่ ตามลำดับ)
8. เป้าหมายของยอดขาย ไม่ต่ำกว่า 50%