ไอศกรีมแม็กนั่ม ยกระดับความฟิน และตอกย้ำภาพลักษณ์ ช็อกโกแลตเอ็กซ์เปิร์ต พร้อมสร้างเซอร์ไพรซ์สนั่นเมืองอีกครั้ง วางหมากรอบด้าน ‘เจาะใจผู้บริโภค’ ครบทุกฐาน เปิดตัวช็อกโกแลตคอลเลคชั่น โดยปล่อยไอศกรีม 2 รสชาติใหม่ “ช็อกโกแลตสตรอเบอร์รี่ และช็อกโกแลตบราวนี่” มาเติมเต็มครบ 6 รสชาติ เพื่อให้แม็กนั่มสุขนิยมแฟนได้มีทางเลือกที่หลากหลายกว่าเดิม ตั้งเป้าขยายฐานกลุ่มเป้าหมายกว้างขึ้น พร้อมภาพลักษณ์ที่สดใสขึ้น โดยเปิดตัว “ควีนออฟแม็กนั่ม” คนใหม่ “ญาญ่า-อุรัสยา สเปอร์บันด์” คู่กับคิงออฟแม็กนั่ม “อนันดา เอเวอริ่งแฮม” สร้างหนังโฆษณาแนวซีรี่ส์เจาะกลุ่มออนไลน์ แถมพ่วงด้วยการตีโจทย์ช็อกโกแลตเทียร์คอนเซ็ปต์ออกมาในรูปแบบของการเปิดช็อกโกแลตบูทีคใหม่ ชื่อ “Magnum The Chocolatier” ที่ได้แรงบันดาลใจจากร้านช็อกโกแลตชั้นสูงในยุโรป เปิดให้บริการที่เดิม ณ ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์ ตั้งแต่ 5 มิถุนายน จนถึง 18 สิงหาคม 2556
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อาหาร และไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เผยถึงการเปิดแคมเปญการตลาดของแม็กนั่มในครั้งนี้ว่า “หลังจากที่แม็กนั่มประสบความสำเร็จทั้งในด้านความนิยมและด้านยอดขายนับตั้งแต่การรีลอนช์ครั้งสำคัญ รวมถึงกิจกรรมการตลาดแบบเข้มข้นในปีที่ผ่านมา แม็กนั่มมีส่วนช่วยทำให้ตลาดไอศกรีมเมืองไทยขยายตัวขึ้น 37% โดยมีมูลค่าในปัจจุบัน กว่า 8,000 ล้านบาท แม็กนั่มมียอดจำหน่ายถึง 80 ล้านแท่งนับตั้งแต่การรีลอนช์ครบ 1 ปี แบรนด์เติบโตถึง 5 เท่า”
หลังจากการเปิดตัวแม็กนั่มใหม่เมื่อ 1 ปีก่อน ทำให้เกิดปรากฏการณ์แม็กนั่มฟีเวอร์ในเมืองไทย และเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการไอศกรีมเมืองไทย
1) การทำการตลาดผ่านสื่อดิจิตัลเป็นผลสำเร็จ 2) ไอศกรีมแม็กนั่มแหวกกฎตลาดไอศกรีม ที่เคยบอกกันว่า หน้าฝนขายไอศกรีมไม่ได้ หลังจากนั้นไอศกรีมกลายเป็นสิ่งที่รับประทานได้ทุกฤดูกาล ไม่ต้องรอให้ร้อน 3) ผู้ใหญ่ก็รับประทานไอศกรีมได้ 4) ไอศกรีมแท่งก็เป็นไอศกรีมเทคโฮมได้ เป็นการเพิ่มช่วงเวลาในการรับประทานไอศกรีมจากนอกบ้านสู่ในบ้าน 5) ปรากฎการณ์ “โตทั้งตู้” ผลพวงจากไอศกรีมแม็กนั่มสร้างยอดขายให้ไอศกรีมอื่นๆ ทั้งตลาด รวมทั้งไอศกรีมวอลล์เติบโตแบบก้าวกระโดด
สำหรับการบุกตลาดไอศกรีมหน้าฝนปี 2556 นี้ แม็กนั่มวางหมากเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ด้านช็อกโกแลตเอ็กซ์เปิร์ต ด้วยคอนเซ็ปต์ “เดอะช็อกโกแลตเทียร์” โดยออก 2 รสชาติใหม่ในราคาเดิม 40 บาท ได้แก่ รสช็อกโกแลตสตรอเบอร์รี่และช็อกโกแลตบราวนี่ เพื่อเติมเต็มคอลเลคชั่น ที่ประกอบด้วย 6 รสชาติ คือ คลาสสิค, อัลมอนด์, ช็อกโกแลตทรัฟเฟิล, ช็อกโก-คาปูชิโน, และน้องใหม่ ช็อกโกแลตสตรอเบอร์รี่ และช็อกโกแลตบราวนี่ มาให้ฟินกันเป็นคอลเลคชั่น เอาใจกลุ่มลูกค้า “สุขนิยม” ที่ชื่นชอบความหอมหวานอมเปรี้ยวของซอสสตรอเบอร์รี่ที่สอดไส้ในไอศกรีมวนิลารสละมุน เคลือบด้วยช็อกโกแลตเบลเยี่ยมแสนอร่อย ของรสช็อกโกแลตสตรอเบอร์รี่และหลงรักความเข้มข้นของช็อกโกแลตบราวนี่ที่เคลือบด้วยช็อกโกแลตเบลเยี่ยมแท้ เพิ่มความกรุบกรอบหวานมันในทุกๆ คำด้วยเม็ดมะม่วงหิมพานต์
นอกจากนี้ ยังได้มีการเมกโอเวอร์แม็กนั่มคาเฟ่ ซึ่งปิดตัวลงในวันที่ 31 พฤษภาคมที่ผ่านมา ด้วยเวลาเพียง 4 วัน เปิดช็อกโกแลตบูทีคใหม่ใช้ชื่อ “แม็กนั่ม เดอะ ช็อกโกแลตเทียร์” ที่มีแรงบันดาลใจจากร้านช็อกโกแลตชั้นสูงในยุโรป ให้ชาวสุขนิยมได้สัมผัสความดื่มด่ำของช็อกโกแลตจากแม็กนั่มโดยไม่ต้องบินไปไกลถึงยุโรป พร้อมเมนูใหม่กว่า 30 เมนู ที่รังสรรค์จากช็อกโกแลต สตรอเบอร์รี่และบราวนี่ เฉพาะที่แม็กนั่ม เดอะ ช็อกโกแลตเทียร์เท่านั้น โดยเราจะเปิดบริการตั้งแต่เดือนมิถุนายนนี้จนถึง 18 สิงหาคม ศกนี้
ต่อด้วยการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับวงการโฆษณาไอศกรีม ด้วยภาพยนตร์ภาพยนตร์โฆษณาแนวซีรี่ส์โรแมนติกคอมเมดี้ 2 ตอนจบ ชื่อ “The Chocolate Love Story” โดยดึง ญาญ่า-อุรัสยา สเปอร์บันด์ ควีน ออฟแม็กนั่มคนใหม่ นำแสดงคู่กับ คิงออฟแม็กนั่ม อนันดา เอเวอริ่งแฮม ฉายเจาะทาร์เก็ตกลุ่มออนไลน์โดยเฉพาะ ที่ช่องทาง www.facebook.com/MagnumThailand ตั้งแต่ 5 มิถุนายนนี้เป็นต้นไป
นอกจากนี้ แม็กนั่ม ยังมีกิจกรรมกับคนรักแม็กนั่มอย่างต่อเนื่องทั้งกิจกรรมออนไลน์ ออฟไลน์ พร้อมทั้งเตรียมจัดเวิร์กช็อปสำหรับคนรักสตรอเบอร์รี่และบราวนี่ โดยผู้สนใจสามารถร่วมกิจกรรมและติดตามข่าวสารได้ที่ www.facebook.com/MagnumThailand
“แม็กนั่มช็อกโกแลตบราวนี่” มีเนื้อไอศกรีมช็อกโกแลตบราวนี่สุดเข้มข้น เคลือบด้วยช็อกโกแลตเบลเยี่ยมแท้ เพิ่มความกรุบกรอบหวานมันในทุกๆ คำด้วยเม็ดมะม่วงหิมพานต์ อร่อยโดนใจสาวกช็อกโกเลตตัวจริง “แม็กนั่ม ช็อกโกแลตสตรอเบอร์รี่” ให้สัมผัสรสละมุนของไอศกรีมวนิลลาสอดไส้ซอสสตรอเบอร์รี่หอมหวานเคลือบด้วยช็อกโกแลตเบลเยี่ยมแท้ ตอบโจทย์ตรงใจคนรักช็อกโกแลตที่มองหารสชาติความแปลกใหม่ ในราคา 40 บาท ณ ตู้ไอศกรีมวอลล์และแม็กนั่ม และตามร้านค้าทั่วประเทศ ตั้งแต่กลางเดือนมิถุนายน 2556 เป็นต้นไป
