ในระยะหลังเน็ตไอดอลได้รับการเชื้อเชิญมาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดอยู่เสมอ แต่ไม่บ่อยครั้งนักที่เน็ตไอดอลจะมารวมตัวกันมากนับร้อย และนี่คือครั้งแรกและครั้งเดียวเท่านั้นที่ “ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10” รวบรวมเหล่าสาวหน้าใส ขวัญใจวัยรุ่นที่ได้รับความนิยมในประเทศไทยมารวมกันมากที่สุดในแคมเปญตามหาเน็ตไอดอล มาเป็นนางเอกมิวสิควิดีโอ หลังจากนั้นก็คัดเลือกเน็ตไอดอลที่ได้รับการโหวตสูงสุด 10 อันดับแรก มาแสดงมิวสิควิดีโอร่วมกับ มิว-นิษฐา จิรยั่งยืน นางเอกชื่อดังและแบรนด์แอมบาสเดอร์ของลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10 ผ่านเพลงใหม่ล่าสุด “เพลงแฟน” ของ “ลิปตา” นักร้องดูโอขวัญใจวัยทีน ซึ่งนับว่าเป็นเพลงที่โดนใจผู้ฟังอย่างมาก เพราะเพียงแค่เวอร์ชั่น Audio ก็มียอดวิวกว่า 5 แสนภายในไม่ถึง 2 สัปดาห์แล้ว นอกจากนี้เพลงดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้มรวมเพลงฮิตของ “ลิปตา” ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ด้วย และนี่ถือเป็นการบุกตลาดผ่านช่องทางออนไลน์เต็มรูปแบบด้วย Music Marketing ควบคู่ไปกับ Online Influencers ผ่านช่องทางยูทูบครั้งแรกของลอรีอัล ปารีส
แคมเปญนี้เริ่มจากโจทย์ของผลิตภัณฑ์ ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10 เดย์ ครีม SPF 30 PA+++ ไวทเทนนิ่ง ที่ลอรีอัล ปารีส มีความเข้าใจอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นสาวๆ ที่มักไม่กล้าให้คะแนนผิวหน้าตัวเองเต็ม 10 เพราะยังมีความกังวลจาก ปัญหาความหมองคล้ำ ความมัน สิว สิวเสี้ยน จุดด่างดำ รอยแผลเป็นจากสิว และปัญหาอื่นๆ อีกมากมาย ลอรีอัล ปารีสจึงคิดค้นผลิตภัณฑ์นี้ มาเพื่อแก้ไขปัญหานี้ให้กับผู้บริโภค
เมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายแล้ว ก็เป็นที่มาของการทำกิจกรรมการตลาด โดยแคมเปญนี้ใช้การสื่อสารทางออนไลน์เป็นส่วนสำคัญ เพราะเป็นแคมปญที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น แล้วสื่อออนไลน์ก็เป็นช่องทางที่คนวัยนี้ให้ความสนใจมากที่สุด “แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ดิจิตอล เอเยนซี่ที่ดูแลแคมเปญนี้ ได้วางกลยุทธ์ผลิกทำการตลาดด้วยสิ่งที่ถือว่าแปลกใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า โดยหวังเจาะตลาดผ่าน Music Marketing ร่วมกับ การใช้ Online Influencers ในคราวเดียวกัน
แคมเปญนี้ได้ “ลิปตา” นักร้องดูโอขวัญใจวัยรุ่นมาแต่งเพลงที่สร้างสรรค์เป็นพิเศษ สะท้อนแบรนด์และผลิตภัณฑ์ โดยทางลิปตาได้แต่งเพลงชื่อ “แฟน” ซึ่งเป็นเพลงรัก จังหวะสนุกสนาน หวังพาแบรนด์กับผลิตภัณฑ์ไปสู่การรับรู้ของผู้รับชม ส่วนช่องทางการสื่อสารหลักก็เลือกใช้ “ยูทูบ” ที่กลุ่มเป้าหมายใช้เวลาว่างไปกับการฟังเพลง พร้อมรับชมมิวสิควิดีโอผ่านยูทูบ ซึ่งคอนเทนต์ประเภทดนตรีเป็นคอนเทนต์ที่คนไทยรับชมมากที่สุดเป็นอันดับ 2 และติดตามกลุ่มเน็ตไอดอลผ่านโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ แคมเปญนี้จึงเป็นงานที่รวบรวมเอา 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 1. เพลงจากนักร้องดัง 2. เซเล็บบริตี้ที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของผลิตภัณฑ์ 3. ช่องทางสื่อสาร “ยูทูบ” ที่เป็นสื่อออนไลน์ยอดนิยมของกลุ่มเป้าหมายแล้วยังเอื้อกับการแชร์ไปยังโซเชี่ยลมีเดียอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย และปิดท้ายด้วยเน็ตไอดอลถึง 10 คน มารวมตัวกันในคลิปเดียว
ผลงานเพลง “แฟน ของศิลปินดูโอ “ลิปตา”เล่าถึงความสวย สดใสของหญิงสาวที่หนุ่มๆ เห็นแล้วถึงกับเพ้อ ขอให้สาวสวยเหล่านั้นมาเป็นแฟน พร้อมกันนี้ทั้ง 2 หนุ่มลิปตายังร่วมเล่นกับ มิว-นิษฐา จิรยั่งยืน นางเอกดาวรุ่ง และเน็ตไอดอลสุดฮ็อตอีก 10 คน โดยเน็ตไอดอลที่ร่วมกิจกรรมนี้มาจาก การเปิดโอกาสให้เน็ตไอด้อล 377 คน เข้ามาร่วมกิจกรรมออนไลน์ “ลอรีอัลปารีสไวท์เพอร์เฟ็คท์โททัล 10 สวยเต็ม 10” แล้วให้ผู้บริโภคทั่วไปร่วมโหวตเพื่อคัดเลือก 10 สาวที่มีคะแนนโหวตสูงสุดให้มาเป็นส่วนหนึ่งของมิวสิควิดีโอ จึงถือว่าเป็นแคมเปญที่มีเน็ตไอดอลร่วมกิจกรรมสูงที่สุดเป็นประวัติศาสตร์การทำตลาดออนไลน์ในประเทศไทย และเป็นการทำ Music Marketing ผสานกับ Online Influencers เป็นครั้งแรกของลอรีอัล
หลังจากปล่อยเพลงเวอร์ชั่น Audio ที่มีเพียงเสียง และเนื้อเพลงเท่านั้น แฟนๆ ก็ให้ความสนใจ มีผู้ชมกว่า 5 แสนวิวภายในไม่ถึง 2 สัปดาห์ และคาดหวังว่าเวอร์ชั่น มิวสิควิดีโอ เพลง “แฟน” ที่เปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 14 สิงหาคม ก็น่าจะมีผู้ชมอย่างล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมฐานแฟนๆ ของทั้งลิปตา, มิว-นิษฐา และเน็ตไอดอลทั้ง 10 คน จึงคาดว่าจะทำให้มีผู้ชมทางโซเชี่ยลมีเดียจำนวนมาก และส่งผลให้เกิดการรับรู้และกระแสต่อสินค้า ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10 เดย์ ครีม SPF 30 PA+++ ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นครั้งแรกในเมืองไทยตามไปด้วย
