กลายเป็นมุขเด็ดทางการตลาดของเจ้าพ่อชาเขียว “ตัน ภาสกรนที” ประธานกรรมการและกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน จำกัด (มหาชน) ที่จะมาพร้อมกับรหัสใต้ฝาและการแจกสารพัดอย่างที่เป็นเอกลักษณ์ทั้ง ทอง, ไอโฟน, เฟอร์รารี่ ครั้งนี้เมื่อไอโฟน 6 เปิดตัว เขาก็ไม่พลาดที่จะหยิบเอามาเป็นรางวัลอีกครั้ง ผ่านถ้อยคำโฆษณาที่บอกว่า “ถึงประเทศไทยไม่ใช่ประเทศแรกที่วางขาย แต่ก็เป็นประเทศแรกที่แจกฟรี” ถึงแม้ของรางวัลที่แจกจะคงเดิมเพื่อทำให้เกิดภาพจำ จนกลายเป็นบทสนาทนาเมื่อนึกถึงไอโฟน จะนึกถึง “ตัน” ไปด้วย แต่การแจกไอโฟนของเขาในรอบนี้ ต่างไปอย่างสิ้นเชิงในเรื่องของ “ช่องทางการส่ง”
จากเดิมที่การลุ้นโชคผ่านการกดโทรศัพท์ แล้วอิชิตันเป็นผู้ที่ Subsidize ค่าใช้จ่ายในการส่งชิงโชค โดยจ่ายให้กับโอเปอเรเตอร์ที่ผู้บริโภครายนั้นใช้อยู่ ถึงแม้ว่าจะไม่เปิดเผยว่าตัวเลขอยู่ที่เท่าไหร่ แต่ก็เชื่อได้ว่าคงเป็นหลักหลายสิบล้านบาท ครั้งนี้ อิชิตันต้องส่งรหัสผ่านทาง “เว็บไซต์” เท่านั้น รูปแบบเว็บไซต์ก็ออกแบบมาให้ส่งรหัสได้ง่าย ตัวอักษรใหญ่ ชัดเจน แค่เข้ามาก็เข้าใจได้เลยว่าต้องทำอะไร เป็นเว็บไซต์ที่เข้าถึงคนระดับแมส ไม่ต้องสวยหรูอะไรมากมาย การเปลี่ยนช่องทางการส่งชิงโชคของอิชิตันในครั้งนี้ หมายถึง 1.อิชิตัน มั่นใจในสื่อดิจิตอลมากขึ้นว่าเข้าถึงคนจำนวนหนึ่งที่มากพอจนทำให้เกิดการขับเคลื่อนกลายเป็นกระแสได้ จากความนิยมในตัวของ “ตัน” ที่เขามีแฟนในเฟซบุ๊คถึง 7 ล้านราย และเฟซบุ๊คของแบรนด์อีก 3 ล้าน นั่นน่าจะเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้อิชิตันมั่นใจว่าแคมเปญที่เล่นบนออนไลน์ก็น่าจะประสบความสำเร็จได้ตามเป้าหมาย 2.อิชิตันไม่ต้องจ่ายค่าส่ง SMS ให้กับค่ายโทรศัพท์มือถืออีกต่อไป แต่ลงทุนทำเว็บไซต์แล้วดูแลให้ดีตลอดแคมเปญ ซึ่งนับว่าเป็นการลงทุนที่ต่ำกว่ามาก
”การลดต้นทุน” เป็นหนึ่งในเคล็ดลับความสำเร็จที่ “ตัน” กล่าวถึงหลายครั้งในการสัมนาหรือเวลาออกรายการทีวี ว่าต้นทุนที่ต่างกันเพียงแค่นิดเดียวก็มีส่วนต่อผลแพ้-ชนะทางธุรกิจเลยทีเดียว และทุกๆ ส่วนของดำเนินงานสามารถลดต้นทุนได้อย่างละนิดอย่างละหน่อยทั้งนั้น ถ้าหากว่าทุกๆ คนในองค์กรช่วยกันลดต้นทุนโดยไม่กระทบกับคุณภาพของสินค้าก็จะสามารถลดต้นทุนให้องค์กรได้อย่างมหาศาล การเปลี่ยนช่องทางการลุ้นหวยชาเขียวรอบนี้ของอิชิตันก็คงเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ถึงแนวคิดของเขา
((คลิปโฆษณาที่ย้ำชัดๆ อยากลุ้นไอโฟน เจอกันที่เว็บไซต์เท่านั้น))
