– โอเปอเรเตอร์มือถือ ออกโปรโมชั่นให้ส่วนลดค่าบริการและเครื่องตั้งแต่ 4,000 – 8,000 บาท เพื่อรักษาฐานลูกค้าไม่ให้ย้ายค่าย
– ปัจจัยของการประมูล 4G จะส่งผลให้ความต้องการตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนที่รองรับ 4G ในราคาต่ำกว่า 3,000 บาท ที่จะเข้าสู่ตลาดมากยิ่งขึ้น
– ค่ายผู้ผลิตหลายแบรนด์หันมาเน้นทำตลาดระดับกลางและบนมากขึ้น
– สภาพตลาดที่เกิดการชะลอตัว ส่งผลให้ผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อใช้เวลาในการตัดสินใจมากยิ่งขึ้น โดยให้ความสำคัญต่อความคุ้มค่ามากกว่าการเลือกซื้อสมาร์ทโฟนราคาถูกแต่ไม่ได้ประสิทธิภาพตามที่ต้องการ
– ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในช่วงที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้เริ่มมีแบรนด์ต่างๆเข้ามาเป็นจำนวนมาก จนส่งผลให้สินค้ามีเข้ามามากเกินความต้องการของผู้บริโภค หลายแบรนด์หันมาให้ความสนใจต่อสินค้าที่มีช่วงราคาสูงขึ้นเพื่อให้ได้มูลค่าในการจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น
ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนโฟกัสตลาดบนหมื่นอัพชิงเป็นที่ 3
ซัมซุง
– ปีนี้ใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้น 30-40 % เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
-มุ่งเน้นให้ผู้บริโภครับรู้ประสิทธิภาพของเครื่อง ไม่ใช่ซื้อสมาร์ทโฟน 20,000 บาทแต่ใช้จริงไม่ถึง 2,000บาท
ออปโป้
– โฟกัสในกลุ่มตลาดกลางบนมาตลอด พร้อมกับการคุมราคาจำหน่ายสินค้ากับดีลเลอร์ทั่วประเทศ
– ปัจจุบันออปโป้ มีส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนราว 8% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในปลายปีนี้
– เน้นทำตลาด ช่วงระดับราคา 10,000 บาทขึ้นไป แต่ก็จะมีรุ่นเอนทรีราว 3-4,000 บาท เข้ามาเสริมบ้าง เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ถึงแบรนด์
– ออปโป้มียอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในต่างจังหวัดถึง 65% ซึ่งแตกต่างกับแบรนด์อื่นในตลาด
– ปี 2558 ใช้งบสร้างแบรนด์ 500 ล้านบาท กิจกรรมโรดโชว์ไปตามมหาวิทยาลัย โฆษณาทั้งโทรทัศน์ วิทยุ และโซเชียลเน็ตเวิร์ก
วีโก้
– ปัจจุบัน วีโกมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 3% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 5% ในปีนี้
– มุ่งเจาะกลุ่มตลาดสมาร์ทโฟนในราคาต่ำกว่า 10,000 บาท เจาะกลุ่มผู้งานระดับกลางจนถึงระดับล่างที่ต้องการฟังก์ชันครบ
– มีแผนจะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งทางร้านค้าออนไลน์ และหน้าร้านทั่วไปให้ โดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่จะเน้นในแนวกว้าง และลึกมากขึ้น เปิดระบบลงทะเบียนให้รับข้อมูลข่าวสาร กิจกรรมของทางวีโก้ โดยตรงผ่านทางอีเมลส่วนตัว
โซนี่
–ให้ความสำคัญต่อตลาดพรีเมียมมากขึ้น โดยเฉพาะการเปิดตัวแฟลกชิปสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดอย่าง Sony Xperia Z5 ที่มี 3 รุ่นย่อย คือ รุ่น Z5 Compact, Z5 และ Z5 Premium ราคาเริ่มต้นที่ 21,900 บาท
เลอโนโว
– หันมาโฟกัสสมาร์ทโฟระดับราคาสูงกว่า 10,000 บาทมากขึ้น
สรุป แต่ละแบรนด์ต่างหวังส่วนแบ่งการตลาดไว้ที่ 10% ทำให้การแข่งขันเพื่อแย่งชิงอันดับ 3 ในตลาดสมาร์ทโฟนปลายปีนี้ดุเดือดมากยิ่งขึ้น
