ตอนนี้บ้านเราได้ก้าวสู่ Aging Society อย่างสมบูรณ์ โดยปัจจุบันประชากรไทยอายุ 55 ปีขึ้นมีอยู่ประมาณ 18.6 ล้านคน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งจากกลุ่มผู้สูงวัยที่มีอยู่ทั้งหมด มีผู้บริโภคกลุ่มหนึ่งที่นักการตลาดให้ความสนใจ และมองว่า มี ‘คุณค่าสูง’ นั่นคือ Edgy Aging
ผู้บริโภคกลุ่มนี้นักการตลาดนิยามว่า เป็น ‘กลุ่มผู้สูงวัยยุคใหม่’ ที่ใช้ชีวิตอย่างมั่นใจ กล้าเปิดรับสิ่งใหม่ ๆ และมีกำลังซื้อสูงพร้อมจ่ายในสิ่งที่ใช่ เนื่องจากต้องการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ และรู้สึกว่าตัวเองยังมีคุณค่าเสมอ
โดยในปี 2019 กลุ่ม Edgy Aging มีจำนวน 2 ล้านคนจากกลุ่มผู้สูงวัยทั้งหมด 15.7 ล้านคน และในปี 2025 มีอยู่ 5.6 ล้านคน จากผู้สูงวัยทั้งหมด 18.6 ล้านคน ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
พฤติกรรมการใช้จ่ายของกลุ่ม Edgy Aging เป็นอย่างไร
คนกลุ่มนี้ มีกำลังซื้อสูง (High Spending Power) โดย 66% รู้สึกว่า ปัญหาเศรษฐกิจตอนนี้ไม่ได้กระทบต่อตัวเอง และยังคงซื้อสิ่งที่อยากได้ตามปกติ, มีอำนาจการใช้จ่ายสูงในสินค้าที่ต้องการมากกว่ากลุ่มอื่นถึง 2 เท่า โดยเฉพาะในสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวกับสุขภาพ ความสุข และอิสรภาพส่วนตัว
นอกจากนี้ 78% เป็นนักรีวิวที่ดี เพราะชอบแชร์ประสบการณ์การใช้สินค้าหรือบริการที่รู้สึกว่า ‘ดี’ ผ่านโซเชียลและคอมมูนิตี้ อีกทั้งเกินครึ่งยังเปิดรับโฆษณาจากสื่อ เพื่อดูข้อมูลซื้อสินค้า
หมวดสินค้าที่กลุ่มนี้ยินดีจ่ายมากขึ้น
ดูแลสุขภาพ (Health Care) – 69%
อาหารและการกิน (Food & Dining) – 62%
ของใช้ส่วนตัว (Personal Care) – 48%
การเงินและการลงทุน (Finance & Investment) – 46%
ดูแลสัตว์เลี้ยง (Pet Care) – 41%
ของใช้ภายในบ้าน (Home Care) – 34%
เทคโนโลยี / อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (Gadget / IT) – 25%
ท่องเที่ยวในประเทศ (Domestic Travel) – 22%
เครื่องใช้ไฟฟ้า (Home Appliance) – 17%
ของซ่อมแซม / DIY (DIY / Maintenance) – 13%
ส่วนสถานที่ที่กลุ่ม Edgy Aging ใช้เวลาอยู่นอกบ้าน ได้แก่ สวนสาธารณะ, ฟิตเนส, สปอร์ตคลับ, ช้อปปิ้งมอลล์, ร้านอาหาร, โรงเรียน (รับหลาน), ตลาดสด/งานแฟร์/งานแสดงสินค้า สำหรับนัดกันเป็นกลุ่มไปเที่ยว ไปชิมด้วยกัน, โรงพยาบาล และศูนย์สุขภาพ สำหรับเช็กอัพร่างกาย
โดยสรุปกลุ่ม Edgy Aging เป็นกลุ่มวัยเก๋ายุคใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง เพราะทำงานมาจนถึงช่วงปลายของการทำงาน พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ และพร้อมจ่ายเพื่อสุขภาพ ความสุข และอิสระ ถ้าสิ่งนั้นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวเอง หรือตอบโจทย์ต่อการใช้ชีวิต ซึ่งหากแบรนด์ใดเข้าใจ และสามารถเข้าถึงได้ นั่นหมายถึงโอกาสทางธุรกิจที่น่าสนใจ
