เข้าสู่ฤดูร้อนเป็นอีกช่วงที่ตลาดน้ำดื่มมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะตลาดชาเขียวที่เตรียมนับถอยหลังเข้าสู่ฤดูกาลของหวยชาเขียวแบบเต็มรูปแบบ เรียกว่าเป็นแคมเปญใหญ่ประจำปีที่ขาดไม่ได้แล้ว โดยการแข่งขันก็อยู่ที่สองแบรนด์ใหญ่ อิชิตัน และ โออิชิ
ในปีนี้อิชิตันได้ปล่อยหมัดต้อนรับซัมเมอร์ก่อนด้วย “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ตอน รางวัลแห่งชีวิต” เพิ่มความว้าวด้วยการแจก “คอนโด” พ่วงรถ “เบนซ์ GLA200” รวมมูลค่ากว่า 83 ล้านบาท
ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้อิชิตัน กรุ๊ปได้เตรียมซัมเมอร์โปรโมชั่นแคมเปญ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง” ซึ่งจัดติดต่อกันเป็นครั้งที่ 6 ในปีนี้ใช้ชื่อ “ตอนรางวัลแห่งชีวิต” เลือกของรางวัลสุดหรูที่คนทุกระดับชั้นฝันจะครอบครอง ได้แก่คอนโดมิเนียมใน 2 ทำเลทองของกรุงเทพฯ คือ เอช คิว บาย แสนสิริ กลางซอยทองหล่อ มูลค่า 15 ล้านบาท และ เดอะ ริเวอร์ บายไรมอน แลนด์ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา มูลค่า 10 ล้านบาท นอกจากนั้นยังเพิ่มการแจกรถยนต์เมอร์ซิเดส เบนซ์ รุ่น GLA 200 URBAN อีก 28 คัน
ในปีนี้อิชิตันได้ดันกลยุทธ์ “ดึงสินค้าออกจากตู้แช่” เลือกใช้ของรางวัลหรูเป็นทั้งคอนโดมิเนียม และรถเบนซ์ เป็นของรางวัลที่ทุกคนฝันจะได้ครอบครอง จะเป็นการสร้างความต้องการให้ผู้บริโภคเจาะจงเลือกซื้อสินค้าในเครืออิชิตันเท่านั้น ไม่สามารถทดแทนด้วยสินค้าแบรนด์อื่นได้ เพื่อสู้ศึกสภาพการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกที่เป็นไปอย่างเข้มข้น ควบคู่กับการใช้กลยุทธ์ “ไซส์ซิ่ง” เพิ่มความหลากหลายของขนาดสินค้า
