Tag: marketing

นับวันโปรโมชั่นของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งแรงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะการพาไปเที่ยวต่างประเทศ ที่ปัจจุบันไม่ใช่แค่แจกแพ็กเกจทัวร์ ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ อีกต่อไป หากต้องการให้เป็นแคมเปญระดับ Talk of the town ที่สร้างแรงจูงใจในการเข้าร่วม และบอกกันปากต่อปากในกลุ่มผู้บริโภคได้ คงต้องเพิ่มความพิเศษลงไปในกิจกรรมอย่างที่ “โออิชิ” และ “ไฮเนเก้น” ทำ แคมเปญ “ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ” ได้จัดขึ้นปีนี้เป็นปีที่สามติดต่อกัน การประสบความสำเร็จของกิจกรรมในสองปีแรก ที่กลายเป็นประเด็นร้อนให้พูดถึงกันได้ทั่วประเทศ...

“ขอให้รวย...ขอให้รวย” เป็นคาถาที่ผู้บริหารนมตรามะลิต้องท่องไว้ในใจ เมื่อต้องใช้กลยุทธ์ “อิทธิฤทธิ์ มาร์เก็ตติ้ง” มาใช้กับการอกผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมกับแคมเปญล่าสุดที่นมมะลิเลือกใช้วิธีแจกวัตถุมงคล แผ่นทองเหลืองลงคาถามหาลาภ ที่หลวงพ่อรวย ปาสาทิโก พระเกจิอาจารย์ชื่อดังแห่งวัดตะโก พระนครศรีอยุธยา มาทำพิธีปลุกเสก เพื่อนำไปใช้กับชุดแต่งร้านค้าใหม่ให้กับลูกค้าเป้าหมายที่เป็นรถเข็นกาแฟและโรตี จำนวน 5 พันกว่าราย กลยุทธ์แบบอินไซท์ลูกค้าถึงเพียงนี้ เป็นเพราะผู้บริหารของนมตรามะลิหวังว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้ ”นมมะลิ“ ยิงปืนนัดเดียวได้นกถึงสองตัว” ...

กลายเป็นแคมเปญยอดฮิตที่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า และไอที เลือกใช้นำมาใช้สร้างแบรนด์และกระตุ้นยอดขายในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ “โซนี่” ผู้ผลิตรายใหญ่จากญี่ปุ่น เลือกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นแคมเปญการตลาดหลักในปีนี้ หลังจากที่ได้เป็น “พาร์ตเนอร์ชิพ” ของ “ฟีฟ่า เวิลด์คัพ ต่อเนื่องมาตั้งแต่ ปี 2007 ต่อเนื่องถึงปี 2014 งานแถลงข่าวทิศทางธุรกิจประจำปีนี้ นอกจากนำทัพสินค้า ทั้งเอวี จอแอลซีดี...

หากจะบอกว่า “รวยฟ้าผ่า” เป็นแคมเปญลุ้นโชคที่สร้างเสียงฮือฮามากที่สุดก็คงจะไม่ผิดนัก และส่งผลให้ Instant Win กลายเป็นของต้องห้ามไปแล้ว 3 ปีผ่านไป มาคราวนี้ โออิชิ หวังสร้างกระแสอีกครั้ง ท่ามกลางตลาดชาเขียวเริ่มอิ่มตัวและไร้สีสัน กับแคมเปญกระแทกใจ “ไปแต่ตัว...ทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ” ต่างกันที่ว่าครั้งนี้เป็น Coporate Campaign เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของ “ญี่ปุ่น”...

เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน โดฟ เลือกหยิบเอา “ช่วงเวลา” ของวัน มาสร้างเป็นจุดขายเพื่อตอกย้ำ Positioning...

“การจัดโปรโมชั่นเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคชื่นชอบ” ผลวิจัยภาพรวมอันเป็นที่มาของแคมเปญ “แจกโชคใหญ่เศรษฐีเงินล้าน” ของฮอลล์ ลูกอมอายุเก่าแก่ที่สุดซึ่งครบ “40 ปี” ที่ค่าย แคดเบอรี อาดัมส์ จัดขึ้น “ฉลองและคืนกำไรให้ผู้บริโภค” ควบคู่ไปกับการตอกย้ำภาพผู้นำตลาด งานนี้ Brand Leader หวังผลทางการตลาดในแง่ยอดขายเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ เห็นได้ชัดจากการเทงบประมาณทั้งแคมเปญเกือบ 50 ล้านบาท และยังต่อเนื่องด้วยภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี กิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ไฮไลต์เปิดตัวแคมเปญที่ลานจัดอีเวนต์ เมเจอร์รัชโยธิน...

เป็นเพราะได้ชื่อมาจากการทำรายการ “เจาะใจ เรียลลิตี้” ที่แม้จะเป็นเรียลลิตี้ โชว์ พันธุ์ไทยที่ตามรอยรายการลิขสิทธิ์เมืองนอก แต่กลับได้รับคำชมหนาหูกว่ารายการอื่น และจากการเป็นสปอนเซอร์รายการของเจเอสแอลมานาน ทำให้ “เลย์” เกิดไอเดียทำโครงการ “เลย์ โหวต รวมพลังปันความสุข” ในรูปแบบพิเศษที่สร้างสรรค์ขึ้นมาใหม่ว่า Shareality (Share+Reality) แบ่งฝันปันสุขให้กับองค์กรการกุศล ด้วยวิธีการนำเสนอน่าสนใจ ไม่น่าเบื่อ และเชื่อว่าเป็นเทรนด์ที่ยังไม่จางหาย ทำไมต้อง reality show?...จันทร์วิภา ลิมปานนท์...