California Wow Xperience หรือชื่อเดิม California fitness เร่งเครื่องเต็มพิกัดพร้อมสยายปีกทั่วมุมเมือง ทั้งในรูปแบบคลับ 5 ดาว และแหวกแนวสร้างกระแส “exercise in 30-minute” พร้อมเผยโฉมในลักษณะ small size ในต้นปี 2548 ทั้งรูปแบบลงทุนเองและ franshise ซึ่งเอริค เลอวีน ประธานกรรมการบริหาร บอกว่าเป็นการลงทุนแบบ “mimimum investment, great return”
small size หรือ California Wow แบบ express เน้นเจาะตลาด mass หนุ่มสาววัยทำงานตาม office building ย่านธุรกิจ ที่ต้องการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพแต่มีเวลาน้อย เป็นการ create segment ใหม่ซึ่งประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกามาแล้ว
Trendy Fitness แบบนี้ใช้พื้นที่เพียง 200-500 ตารางเมตรเท่านั้น ขณะที่ขนาดปกติใช้ 4,000 ตารางเมตรขึ้นไปวางแผนที่จะเปิด 20 สาขา / ปี หรือประมาณ 2 สาขา/เดือน
“เมื่อไฟสีเขียวสาดส่องไปยังเครื่องเล่น เป็นสัญญาณว่าเวลาแห่งการเสียเหงื่อได้เริ่มต้นขึ้น เมื่อใดที่ไฟสีแดงทำหน้าที่แทน นั่นหมายถึงว่าให้วางมือจากจุดนั้น พร้อมๆ กับเคลื่อนย้ายไปตามไฟสีเขียวซึ่งจะปรากฏอีกครั้ง ณ อุปกรณ์ใหม่ การออกกำลังกายรูปแบบนี้ช่วยเร่งเร้า และกระตุ้นให้เรากระปรี้กระเปร่าตลอดเวลา และไม่จำเป็นต้องใช้ personal trainer ทุกอย่างเป็น systematic ตามแนวคิด Fit Stop”
“ต่อไปคุณจะพบ California Wow Xperience ทั้งแบบ mothership และแบบ small size ทุกมุมเมือง ไม่ต้องกังวลเรื่องสถานที่ออกกำลังกายที่อยู่ไกล เพราะเราจะ stand by รอคุณอยู่ทุกที่ แบบ five minutes walk ไม่ต่างไปจาก 7-eleven เลยทีเดียว” เมื่อถึงเวลานั้นอาจทำให้ใครหลายๆคนร้อง Wow เลยก็เป็นได้
Brand : California Wow Xperience
Company : บริษัท แคลิฟอร์เนีย ฟิตเนส เซ็นเตอร์ส จำกัด มีบริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) ถือหุ้น 49% เอริค เลอวีน ประธานกรรมการบริหาร California Wow Experience และผู้บริหารคนอื่นๆ ถือหุ้น 51%
Positioning : Exertainment การออกกำลังกายด้วยความบันเทิงตามแนวคิด “The fun way to get fit & live strong” พร้อมโปรแกรมที่หลากหลาย
Target : ผู้รักการออกกำลังกายที่ต้องการความสนุกสนาน เพลิดเพลินและบันเทิงใจ และหากมีเวลาไม่มากนัก ก็เหมาะกับแบบ express
Program Highlight : aerobic class กว่า 200 โปรแกรม/สัปดาห์ เช่น body combat, bodypump, yoka ล่าสุดกับ bigram yoka (การบริหารร่างกายด้วยชุดท่าโยคะ 26 ท่าต่อเนื่อง ผสมผสานกับหลักการหายใจ 2 แบบ ภายในห้องร้อน เหมาะกับทุกเพศทุกวัยและทุกสมรรถภาพร่างกาย ดาวดังอย่างมาดอนน่าและบริทนี่ย์ก็ชื่นชอบใน bigram yoka)
“คู่แข่งโดยตรงของ California Wow Xperience จริงๆ แล้วไม่มี เพราะเราเน้นความเป็น Exertainment สีสันของการออกกำลังกายที่เร้าใจสนุกสนาน members จะ alert ตลอดเวลา ขณะที่รายอื่นๆ จะไม่มีการนำประสบการณ์นี้เข้ามาเสริม” Fitness Center ที่เป็น Chain ดังจากต่างชาติ Fitness First เน้นร่วมธุรกิจกับเซ็นทรัล กรุ๊ป เป็นหลัก มี 7 สาขา คือ เซ็นทรัล บางนา เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า โรงแรมแลนมาร์ค เซ็นทรัล พระราม 3 สุขุมวิท 39 เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน ฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต (โซนเซ็นทรัล) Clark Hatch Fitness Center 12 สาขา โดยมากเปิดบริการในโรงแรมเป็นหลัก ได้แก่ ธนิยะ พลาซ่า โรงแรมเซ็นจูรี่ พาร์ค ตึกชาญอิสสระ 2 โรงแรมอมารี วอเตอร์เกท วิภาวดี โรงแรมอมารี เอเทรียม โรงแรมวินเซอร์ สวีทซ์ แกรนด์ ไชน่า ทาวเวอร์ แจ้งวัฒนะ เสรีเซ็นเตอร์ โรงแรมเดอะซิตี้ ศรีราชา และนิชาดา ธานี
