Co- Branding เป็นคัมภีร์การทำตลาดของหลายธุรกิจในเวลานี้ โดยเฉพาะสินค้าที่มีฐานลูกค้าใกล้เคียงกัน เพื่อสร้าง “พลังร่วม” เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า ตามความเชื่อสองหัวย่อมดีกว่าหัวเดียว
AXE ผลิตภัณฑ์สเปรย์น้ำหอมระงับกลิ่นกายจาก Unilever ร่วมกับนิตยสารหัวนอกสำหรับผู้ชาย FHM จัดแคมเปญแบบโชคสามชั้นร่วมกันในโครงการ Fantasy, Dreamy, Sexy with AXE ก็เป็น 1 ในตัวอย่างที่ว่านี้
สาเหตุที่ทำให้ทั้ง 2 แบรนด์จัดกิจกรรมร่วมกัน เนื่องจากมี positioning ที่ชัดเจนและคล้ายคลึงกันมาก โดยมี core target consumer กลุ่มเดียวกัน คือ เป็นชายหนุ่มซึ่งไม่จำเป็นต้องหล่อ แต่ขอให้มีความมั่นใจ สุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์โดฟ เรโซนา แอ๊กซ์ และทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอก
ดร.ปกรณ์ ตันสิริ บรรณาธิการบริหารนิตยสาร FHM กล่าวเสริมว่า “เราเป็นที่ 1 ในตลาดของตัวเองทั้งคู่ มีเป้าหมายเป็นชายหนุ่มที่สรรหาสิ่งดีที่สุดให้กับตัวเองเช่นเดียวกัน ดังนั้นจึงเกิดโครงการนี้ขึ้น เพื่อต่อยอดความสำเร็จของทั้ง AXE และ FHM”
AXE เป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายชายด้วยส่วนแบ่งตลาด 32% งบการตลาดสำหรับตั้งแต่ต้นปีถึงปัจจุบันใช้ไปแล้วกว่า 60 ล้านบาท
Did you know?
เพลงโปรโมต ร่ายเรียงถึงรายละเอียดของแคมเปญนี้ได้อย่างน่าติดตาม แคมเปญโชคสามชั้นเป็นอย่างไร ตามเนื้อเพลงนี้ไปดู
ผมก็แค่ผู้ชายคนหนึ่ง ผู้ชายธรรมดาคนหนึ่ง จะมีไหม ใครจะมาสนใจ แค่อยากจะมีมีสาวๆ สวยๆ ไว้ข้างกาย (AXE ให้คุณได้) AXE เนี่ยนะ จะช่วยผมยังไง ซื้อมาแล้ว เอ๊ะ! นี่อะไร Doctor Love Unseen เรื่องลับที่ไม่มีขายทั่วไป เปลี่ยนชีวิตของผม ที่ไม่มีความหวัง
(บอกแล้วว่า AXE ให้คุณได้) และคูปองที่ให้มา ช่างมีค่ากว่าสิ่งไหน รีบส่งไปลุ้นรับโชค รอ รอ รอรับรางวัลใหญ่ สิ่งที่คิด จะไม่เป็นเพียงความฝัน เมื่อมี AXE อยู่ข้างกาย หากว่าเป็นผมที่โชคดี เป็นหนึ่งในห้าคนที่ AXE ตั้งไว้ ได้เที่ยวรีสอร์ตหรู ที่ภูเก็ตทะเลใต้ ห้อมล้อมด้วยสาวๆ Girl Next Door ถ่ายรูปกับสาว FHM หรืออาจจะเป็นหนึ่งใน 200 คน คนที่โชคดีได้ไปร่วม Party กับ AXE …จะเป็นผมไหม กับคนที่ไม่มีอะไร แต่อย่างน้อยผมก็ไม่เคยทิ้งความหวัง และมี AXE เป็นกำลังใจ
Website
