ตอกย้ำชัดเจนถึงเทรนด์การตลาดปัจจุบัน ที่ทุกวันนี้ไม่แตกต่างก็อยู่ไม่ได้ เพราะถ้าไม่โดดเด่นก็จะถูกกลืนหายไป เหมือนไม่มีตัวตน คนทำธุรกิจในวันนี้จึงต้องเลือกเอาว่าจะเป็นวัวธรรมดาหรือเป็นวัวสีม่วง
Seth Godin เป็นผู้แต่งหนังสือขายดีหลายเล่ม อาทิ Permission Marketing, Unleashing the Ideavirus และ Survival is not Enough ทั้งยังเป็นนักพูดฝีปากคม นอกจากทำธุรกิจของตัวเองแล้ว ยังเป็นบรรณาธิการร่วมให้กับนิตยสาร Fast Company ด้วย
แม้จะไม่หนีไปจากเรื่องการคิดนอกกรอบเท่าใดนัก ในเล่ม Godin เปรียบเทียบให้เห็นว่า ทำไมแบรนด์ดังๆ อย่าง Starbucks, JetBlue, KrispyKreme, Apple, Dutchboy, Kensington, Zespri, Hard Candy จึงโดดเด่นแตกต่าง พวกเขามีคุณสมบัติอะไรที่สินค้าธรรมดาดาษดื่นขาดไป ทำไมบริษัทเหล่านี้จึงอยู่รอดปลอดพ้นสถานการณ์วิกฤตมาได้ แถมยังโตวันคืนอีกต่างหาก แซงหน้าแบรนด์เก่าแก่ ทิ้งคนข้างหลังให้กินฝุ่น
นอกจากนั้น เขายังอาจหาญล้มล้างทฤษฎี 4P ว่าเก่าตกยุค ใช้งานไม่ได้อีกแล้วในยุคนี้ และ P ตัวใหม่ที่นักการตลาดต้องหันมาให้ความสำคัญก็คือ Purple Cow นั่นเอง
วัวสีม่วง ในที่นี้จึงหมายถึงการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ความคิดสร้างสรรค์ การปฏิวัติกฎเกณฑ์เดิมๆ ความน่าตื่นตาตื่นใจ ไปจนถึงการลบล้างความเชื่อแบบเก่า การทำให้ลูกค้าที่ชินตากับวัวขาวดำแบบเดิม ต้องหันมามองและไม่มีวันลืมวัวสีม่วงของคุณได้เลย