ภาพหญิงสาววัยรุ่นเข้าแถวรอรับบัตรเพื่อเข้าร่วมปาร์ตี้กับศิลปินหนึ่งในสมาชิกวงบอยแบนด์ชื่อดังของเอเชีย ชาวไต้หวัน ที่น้ำอัดลมค่ายยักษ์ค่ายหนึ่งจัดแคมเปญนำฝาขวดน้ำอัดลมร่วมร้อยฝามาแลกกับบัตร หรือกิจกรรมของโทรศัพท์มือถือยี่ห้อหนึ่งจัดขึ้นโดยมีพรีเซนเตอร์ที่เป็นนักร้องหนุ่มชื่อดังจากไต้หวันอีกเช่นกัน มาจัดมินิคอนเสิร์ตสำหรับเฉพาะลูกค้ามือถือรายนั้น กิจกรรมดังกล่าวบ่งบอกว่ากระแสการตลาดในประเทศไทยยุคนี้เป็นยุคของการใช้ idol marketing
แน่นอนการนำดารา หรือคนที่มีชื่อเสียงสักคนมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้าใดสินค้าหนึ่งนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่สิ่งที่ยากคือจะมีสินค้าสักกี่รายที่ทำให้ผู้บริโภคแค่เห็นตัวพรีเซนเตอร์ หรือพูดถึงพรีเซนเตอร์คนนั้นก็สามารถนึกถึงสินค้านั้นได้ทันที
“POSITIONING” จะนำไปสัมผัสกับ 4 แบรนด์ในประเทศไทย ที่ประสบความสำเร็จด้วย idol marketing แตกต่างกันไป ให้เห็นถึงที่มาที่ไปรวมถึงแนวความคิดของแต่ละแบรนด์ที่มีต่อกลยุทธ์ idol marketing นี้ ไม่ว่าจะเป็นลักส์ ที่ทำให้ทุกปีเกิดคำถามว่า ใครจะเป็นสาวลักส์ ? DTAC กับ 2 CEO ที่พร้อมลุยไปทุกๆ ที่, AIS กับการฉีกแนวด้วยการใช้การ์ตูนแอนิเมชั่นเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ หรือแบรนด์ไทยแท้ อย่างคาราบาวแดง ที่มี “แอ๊ด คาราบาว” เป็นพรีเซนเตอร์
