Hide & Seek เป็นโฆษณาที่แสดงจุดยืนของตัวเองในปีที่ 2 ของ Orange ที่ต้องการสร้างความมั่นใจในคุณภาพเครือข่ายให้กับกลุ่มเป้าหมาย และสื่อไปยังกลุ่มผู้ใช้เดิม ต่างจากปีแรกที่โฆษณาส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์ล้วนๆ
“ต้องยอมรับว่าในปีแรก Orange สร้างเครือข่ายไม่ทัน จึงมุ่งไปที่เรื่องแบรนด์เป็นหลัก แต่ในปีนี้เราให้ความสำคัญกับการสร้างความมั่นใจในคุณภาพเครือข่าย
งบโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กว่า 150 ล้านบาท ถูกใช้ในการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ สปอตโฆษณาทางวิทยุ สื่อกลางแจ้ง และสื่อนอกสถานที่
การทำตลาดจะทำควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมโรดโชว์ตามจุดต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ เช่น เชียงใหม่ ขอนแก่น โคราช และหาดใหญ่ จะเป็นการสื่อถึงคุณภาพเครือข่ายที่ดี” รุ่งฟ้า รัตนชัยกานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท ทีเอ ออเร้นจ์ กล่าว
ภาพยนตร์โฆษณาในชื่อ “Hide & Seek” ใช้สื่อเรื่องราวผ่านชายหนุ่มตัวแทนของสัญญาณออเร้นจ์ที่ไปเล่นโป้งแปะกับผู้คนในสถานที่ต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ เปรียบเสมือนกับการที่สัญญาณออเร้นจ์ติดตามค้นหาคุณได้ทุกที่ หรือใช้ชีวิตอยู่ส่วนใหญ่ในแต่ละวัน โดยทุกๆ คนในเรื่องไม่ว่าจะหลบซ่อนด้วยวิธีไหน หรือหลบอยู่ที่ใดในกรุงเทพฯ ชายหนุ่มคนนี้จะหาทุกคนเจอในทุกที่
“Hide & Seek” ทำขึ้นมาภายใต้แนวคิด เพื่อสื่อถึงขีดความสามารถของเครือข่ายออเร้นจ์ และสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า ว่า Orange มีสัญญาณที่ดี โทรออกง่าย โทรติดเร็ว คุยกันได้อย่างต่อเนื่อง และเสียงดัง ชัดใส ตามมาตรฐานของ ITU
ทั้งนี้ Orange สร้างความมั่นใจเพิ่มขึ้น ด้วยการนำเอา บริษัท ซินโนเวต จำกัด และอาจารย์คณะวิศวกรรมศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เป็นทีมทดสอบสัญญาณ
การนำเรื่องของคุณภาพเครือข่ายมาใช้สร้างเป็นจุดขายไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะก่อนหน้า DTAC และ AIS ก็เคยนำเรื่องของคุณภาพสัญญาณ และเครือข่าย มาใช้เป็นจุดแข็งผ่านภาพยนตร์โฆษณามาแล้ว
สำหรับออเร้นจ์ การนำเรื่องของเครือข่ายมาใช้เป็นจุดขายในปีนี้ เพื่อต้องการสร้างความเชื่อมั่นในเรื่องของเครือข่าย ซึ่งเคยเป็นจุดอ่อนของออเร้นจ์ในช่วงเริ่มต้นที่ยังขาดความพร้อมในเรื่องของเครือข่าย ซึ่งเป็นแนวทางการสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างไปจาก AIS และ DTAC ที่กำลังแข่งขันในเรื่องของแคมเปญการตลาด
เจ้าของผลิตภัณฑ์ :บริษัท ทีเอ ออเร้นจ์ จำกัด
บริษัทโฆษณา :TBWA Thailand ทีบีดับบลิวเอ ไทยแลนด์ จำกัด
Creative Director : นิกรม กูลโฆษะ, วสันต์ หวังไพฑูรย์ และ ยุทธนา คงอาลัย
Copy Writer : จันทิกา น้าสุนีย์, วลิตา จามรจุรีกุล
Production House : Fat Film Col,Ltd
Producer : นิสา โอพิทักษ์ชีวิน
Objective : สื่อถึงความสามารถของเครือข่าย Orange และสร้างความมั่นใจให้ลูกค้าว่า ที่ไหนมีสัญลักษณ์ 5 บาร์ ที่นั่นมีสัญญาณที่ดี โทรออกง่าย โทรติดเร็ว คุยกันได้อย่างต่อเนื่อง และเสียงดัง ชัดใส
Concept : ออเร้นจ์…หนึ่งในเครือข่ายที่ดีที่สุดในกรุงเทพฯ
