โจทย์ใหญ่ของไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ ไม่ได้อยู่แค่ดีไซน์ของห้างที่ต้องโดดเด่น และความแปลกใหม่ของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่กิจกรรมการตลาดก็เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้กัน
เย็นย่ำของวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา บรรยากาศใน Playground! ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งใหม่ในซอยทองหล่อ คึกคักขึ้นเป็นพิเศษ เพราะคลาคล่ำไปด้วยกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ เพื่อรอชมคอนเสิร์ตจากวงดนตรีดัง ในงาน Music Inspiration ซึ่งเป็นธีมหลักของกิจกรรมการตลาด ที่มีตลอดทั้งเดือน
เพลย์กราวน์ เป็นไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งใหม่ล่าสุด มีคู่แข่งเปิดให้บริการมาก่อนหน้านี้แล้วถึง 3 ราย สองรายแรก คือ เจ อเวนิว และ Market Place เป็นของสยามฟิวเจอร์ดีเวลลอปเม้นท์ ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นแม่บ้านในละแวกนั้น และคนรุ่นใหม่ อีกราย คือ H 1 ที่เดิมทีถูกมองว่าเป็นคู่แข่งสำคัญของเพลย์กราวน์
จุดยืนของเพลย์กราวน์ที่ธงชัย บุศราพันธ์ เจ้าของไอเดียวางไว้คือ การเป็นแหล่งรวมดีไซน์ และแรงบันดาลใจของคนรุ่นใหม่ สินค้า เครื่องประดับบ้าน ร้านหนังสือ เน้นไปที่ความแปลกใหม่ ที่มีสไตล์เฉพาะตัว ไม่เน้นแบรนด์ดัง จะมีก็แต่ร้านสตาร์บัคส์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น
เมื่อลูกค้าชัดเจน กิจกรรมการตลาดที่เลือกทำจึงต้องสอดคล้องกัน ดนตรี เป็นทางเลือกที่ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งนี้นำมาใช้สร้างสีสันและดึงดูดความสนใจของกลุ่มนักเที่ยวในย่านนั้น โดยเลือกดนตรีแนวเพลงอินดี้ เพื่อสื่อถึงจุดยืนของเพลย์กราวน์ โดยจับมือกับ “Fat Radio” เป็นพันธมิตรร่วมโปรโมตกิจกรรมครั้งนี้
ไม่เฉพาะแค่คอนเสิร์ต กิจกรรมในช่วง “เวิร์กช็อป” ก็ต้องสอดคล้องกัน Music Inspiration with iPod หรือ การสร้างสรรค์เพลงด้วย iPod เพื่อใช้สร้างความแปลกใหม่ และทันกับกระแสของ iPod ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ ประเภทที่ใจรักเสียงดนตรี
การเลือก music มาใช้ในการสร้างกิจกรรมนอกจากให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายแล้ว ยังเข้ากับจุดขายของไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งนี้ ที่มีเรื่องราวของดนตรีเป็นส่วนประกอบสำคัญของห้างแห่งนี้
ความแปลกใหม่ร้านสตาร์บัคส์ สาขาเพลย์กราวน์ ไม่ได้อยู่ความแปลกใหม่ของบรรยากาศ หากแต่เป็นเรื่องของดนตรี คือการมีเครื่อง iPod ไว้บริการสร้างความบันเทิงแก่คอกาแฟ อัลบั้มเพลงที่บรรจุในหน่วยความจำของ iPod มาจากอัลบั้มเพลงของร้าน “PLAYGROUND!” ซึ่งถูกทำขึ้นมาพิเศษ เลือกสรรมาจากดีเจ Kenny นักเปิดแผ่นชื่อดังที่เลือกเพลงที่เชื่อว่าน่าจะถูกใจและให้แรงบันดาลใจคนฟัง โดยอัลบั้มนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะเพลย์กราวน์ ซึ่งเป็นหนึ่งในหลายอัลบั้มที่ในเมืองไทยอาจหาซื้อได้เฉพาะที่ร้านขาย CD ในเพลย์กราวน์
ถ้าเป็นอย่างนี้แล้ว เด็กแนวประเภทใจรักเสียงเพลง ไม่ใครก็ใคร ก็ต้องแวะเวียนไปที่เพลย์กราวน์กันบ้าง
Profile
บริษัท เพลย์กราวน์ สโตร์ จำกัด
ก่อตั้งกลางปี 2547 ถือหุ้นโดยบริษัท โนเบิล ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด 85% และบริษัท ฟีโนมีนา ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของบริษัท พร็อพพาแกนดิสท์ อีก 15% ใช้เงินลงทุนร่วม 400 ล้านบาท และเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 เม.ย. 2548 กลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้คือ คนรุ่นใหม่ที่ชอบเสพศิลป์ นิยมงานมีดีไซน์ แสวงหาความแปลกใหม่และแรงบันดาลใจ
People
ศศิเพ็ญ จันทร์ศรี
ด้วยตำแหน่ง Marketing PR Manager ของเพลย์กราวน์ เธอจึงเป็นผู้อยู่เบื้องหลังอีเวนต์สนุกๆ ที่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญ ซึ่งใช้เรียกร้องความสนใจจากลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้เข้ามาหาที่เพลย์กราวน์
ศศิเพ็ญผ่านงานครีเอทีฟที่ต้องคลุกคลีอยู่กับไลฟ์สไตล์ แฟชั่น และดนตรีมาหลากหลายบริษัท เช่น นิตยสารมีดีไซน์อย่างคาราวานและ True Blue และรับตำแหน่ง Creative Director ในค่ายเพลงโพลีแกรมและ R.S. ก่อนจะเข้าสู่แวดวงการตลาดในบริษัทออแกไนเซอร์ที่ A4 Connection และ Bangalow Republic Agency
ก่อนนี้ศศิเพ็ญเคยเป็นสไตลิสต์และทำการตลาดให้กับ Greyhound จากนั้นก็รับตำแหน่ง Fashion Editor ให้กับหนังสือเครือเซ็นทรัล ก่อนจะมาทำงานที่เพลย์กราวน์ ซึ่งเธอบอกว่า สไตล์การทำงานของเธอคือ Work & Play ทำงานได้เงินและก็ต้องสนุก จึงจะเกิดไอเดียมันส์ๆ ในการสร้างสรรค์กิจกรรมดีๆ
Did you know?
* เพลย์กราวน์มีนิตยสารหัวในและหัวนอกรวมกันราวพันไตเติลซึ่งมากที่สุดในเมืองไทย และหากนำชั้นวางนิตยสารที่นี่มาต่อกันจะยาวถึง 72 เมตร
*เพลย์กราวน์เกิดจากแรงบันดาลใจที่ธงชัย บุศราพันธ์ ในฐานะผู้ก่อตั้งและภรรยา เดินทางไปเห็นศูนย์การค้าแนวนี้ในหลายประเทศที่เป็นผู้นำด้านดีไซน์ เช่น 10 Corso Como ในอิตาลี และ Collete ในฝรั่งเศส เป็นต้น
