“โมโตโรล่า” พยามสื่อให้เห็นบุคลิกของสินค้า ด้วยการเลือกผับหรู “ The Met Bar“ ในโรงแรม Metropolitan ย่านถนนสาทร จัดงานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือใหม่ 2 รุ่น คือ A780 และ A668 ที่โดดเด่นด้วยฟีเจอร์ที่ทำงานแบบไร้สาย และดีไซน์ที่ทันสมัย เพื่อให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
บรรยากาศภายในงานได้สื่อความหมายออกมาในเชิงบิสิเนส โดยใช้พรีเซ็นเตอร์ชาย-หญิงในชุดทำงานสีดำ เป็นผู้นำเสนอสินค้า และสาธิตฟีเจอร์การใช้งาน เพื่อให้ตรงกับบุคลิกของโทรศัพท์มือถือที่มุ่งเจาะกลุ่มนักธุรกิจ หรือชีวิตคนเมืองที่ต้องใช้เทคโนโลยีในการทำงาน และใช้ในชีวิตประจำวันรวมไว้บนเครื่องเดียวกัน ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของโทรศัพท์มือถือดูสมาร์ท เคร่งขรึม แต่ดีมีสไตล์
พงษกรณ์ คอวนิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทโมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า “บุคลิกของโมโตโรล่าจะสร้างความโดดเด่น ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัย และมีฟีเจอร์รองรับงานมัลติมีเดีย ช่วยให้สนุกสนานกับการฟังเพลง และถ่ายภาพผ่านโทรศัพท์มือถือได้ เพื่อเอาใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 16-24 ปี”
นับเป็นการวางโพสิชั่นอย่างชัดเจน เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาด และเข้าถึงลูกค้าตามเทรนด์ของเทคโนโลยีใหม่ พร้อมเลือกใช้ “เพลง” เป็นสื่อกลางในการบอกเล่า ด้วยการจับมือกับ “MTV”ในระดับภูมิภาค รวมทั้งประเทศไทย ให้เข้าไปสนับสนุนกิจกรรมด้านเพลงและดนตรี และได้จัดทำโครงการ MTV MOTO Alert โดยจัดกิจกรรมเกี่ยวกับเพลง คอนเสิร์ตเป็นประจำทุกเดือน เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
Product Motorola Mobile Phone
Company : บริษัท โมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด
Launch : 17 พฤษภาคม 2548
Positioning : ดีไซน์ทันสมัย ฟังก์ชันรองรับงานมัลติมีเดีย ช่วยเพิ่มความสนุกในการใช้งาน
Target : กลุ่มคน อายุระหว่าง 16-24 ปี ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี และมีไลฟ์สไตล์เป็นของตนเอง
Product Detail : โมโตโรล่า แบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็น 4 กลุ่ม คือ Motometro Life – ใช้งานง่าย, Moto Tech – เทคโนโลยีใหม่, Moto Media – สนุกสนาน และ Moto Chic- ทันสมัย และมีสไตล์ โดยราคาเริ่มต้น 1,000 กว่าบาทไปถึงเกือบ 20,000 บาท
Product Launch : Motorola รุ่น A780 เป็นโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ที่ใช้ระบบปฏิบัติการลีนุกซ์ มีบลูทูธ และไว-ไฟสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบไร้สาย พร้อมกล้องดิจิตอล และเล่นเพลง MP3 ได้ และรุ่น A668 เป็นโทรศัพท์มือถือที่สามารถป้อนข้อมูลได้ด้วยระบบสัมผัส บันทึก และเล่นวิดีโอได้
