คนละค่ายแต่กลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

อะไรจะเกิดขึ้นเมื่อ 2 เจ้าพ่อโน้ตบุ๊กอย่าง ACER และ HP ปรับกลยุทธ์บุกตลาดเซ็กเมนต์ใหม่ ด้วยการส่งโน้ตบุ๊กหรู ราคาแพง สร้างสีสันให้ตลาดช่วงกลางปี หลังสิ้นควันหลงโน้ตบุ๊กเอื้ออาทร (ไอซีที) ที่สร้างความปั่นป่วนด้านราคาให้วงการคอมพิวเตอร์ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา

เริ่มจากค่ายผู้ผลิตสัญชาติอเมริกัน “ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย)” หรือ เอชพี เปิดเกมรุกเด้วยโน้ตบุ๊กคอนเซ็ปต์ใหม่ “Quick Play” ที่ชูประสิทธิภาพของเทคโนโลยี เพื่อความบันเทิงเต็มรูปแบบ ด้วยโน้ตบุ๊ก HP Pavilion dv4000 ดูทีวี ดีวีดีภาพยนตร์ คอนเสิร์ต หรือฟังเพลงแบบเสียงสเตอริโอได้โดยไม่ต้องเปิดใช้งานวินโดว์ส

HP เลือกผับหรู ณ 87 Plus โรงแรมคอนราด ถนนวิทยุ จัดงาน “Quick Play Entertainment” เปิดตัวสินค้าใหม่ ด้วยมินิคอนเสิร์ตอย่างร้อนแรง และสนุกสนาน เพื่อสื่อให้เซ็กเมนต์ใหม่ของโน้ตบุ๊กที่ใช้ในการดูหนัง ฟังเพลง โดยไม่จำกัดการใช้งานเฉพาะในบ้านหรือที่ทำงานเท่านั้น

ตามมาด้วย “เอเซอร์ คอมพิวเตอร์”โน้ตบุ๊กสัญชาติไต้หวัน ที่เพิ่มดีกรีความแรงให้ตลาดโน้ตบุ๊กหรู เปิดตัวโน้ตบุ๊ก ACER Ferrari 400 เวอร์ชั่น 3 ที่มีรูปลักษณ์เรียบหรู โฉบเฉี่ยว สอดคล้องกับดีไซน์รถหรูรุ่น F430 Spider ของเฟอรารี่ เพื่อเจาะเซ็กเมนต์ผู้ชายที่ชื่นชอบความท้าทาย และประสิทธิภาพการใช้งานเครื่องสูงสุด เหมาะสำหรับงานด้านกราฟิก และเกมโดยเฉพาะ

ACER ได้ให้ 3 ขุนพลการตลาดโชว์ลีลาการขับรถแข่งในสนาม Go-Kart ณ RCA ถนนพระราม 9 เพื่อสื่อให้เห็นประสิทธิภาพความแรงของโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ โดยเตรียมงานนำเสนอให้รู้สึกเหมือนเกาะขอบสนามแข่งรถที่มีผู้บริหาร ACER ยืนแถงข่าวในชุดนักซิ่งรถแข่ง สีแดง-ดำ ตรงกับสีโน้ตบุ๊ก Ferrari 400 พร้อมแจกของชำรวยเป็นรถเฟอรารี่รุ่นจิ๋วแบรนด์ “ACER” อีกด้วย

แม้ว่าสเป็กสินค้า และเซ็กเมนต์ตลาดของทั้ง 2 ค่ายจะแตกต่างกัน แต่คล้ายกันในเชิงกลยุทธ์ ที่พยายามปรับหาตลาดใหม่ๆ ด้วยการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มเซ็กเมนต์มากขึ้น เพื่อหนีสงครามราคาจากผู้เล่นน้องใหม่ และโน้ตบุ๊กประกอบเองที่ทยอยขนโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ๆ เข้าช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง

Did you know?

Acer เคยนำโน้ตบุ๊ก Ferrari สีแดงหรูตระกูล 3000 ออกมาทำตลาดแล้ว 2 รุ่น โดยรุ่นแรกประสบผลสำเร็จสูงสุด ขายหมดเกลี้ยงใน 1 เดือน จากกลุ่มลูกค้าผู้หญิง อยู่ในอาชีพนักโฆษณาและเอเยนซี่ที่ต้องการเสริมภาพลักษณ์ให้ดูดี ส่วนรุ่น 2 ที่อัพเดตสเป็กออกมาเสริมทัพรุ่นแรก แต่ไม่ได้รับความสนใจมากนัก เนื่องจากยังมีดีไซน์สีแดงไม่แตกต่างจากเดิม ดังนั้น Acer จึงส่งโน้ตบุ๊ก Ferrari ประสิทธิภาพสูงรุ่นล่าสุด ดีไซน์ใหม่ที่ดุมากขึ้น ด้วยสีเทาเข้ม-ขอบแดง เพื่อจับกลุ่มผู้ชายโดยเฉพาะ และ Acer ได้แบ่งมาทำตลาดในไทยแค่ 430 เครื่อง จากยอดผลิตทั่วโลกเพียง 30,000 เครื่องเท่านั้น

ตารางเปรียบเทียบคุณสมบัติโน้ตบุ๊ก

แบรนด์ (รุ่น)
– HP Pavilion dv4000
คุณสมบัติ
– Intel Centrino M
ราคา(บาท)
– 49,900-64,900
กลุ่มเป้าหมาย
– บันเทิง, ไร้สาย

แบรนด์ (รุ่น)
– ACER Ferrari 400
คุณสมบัติ
– AMD 64bit
ราคา(บาท)
– 65,900 และ 85,900
กลุ่มเป้าหมาย
– ผู้ชาย, กราฟิก

ที่มา : POSITIONING รวบรวม