ความท้าทายของแบรนด์น้องใหม่ คือการสร้างแบรนด์ให้เกิดการรับรู้จากตลาดได้เร็วที่สุด จึงเป็นเหตุผลให้ “โคนิก้า มินอลต้า” เลือกดารา-นักร้องชื่อดังอย่าง “มาช่า วัฒนพานิช” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกในการสร้างแบรนด์สินค้าใหม่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัยมากขึ้น
ส่งผลให้บ่ายวันที่ 14 มิถุนายน 2548 ที่ผ่านมา เกิดการรวมทัพสื่อมวลชนหลากหลายแขนงร่วม 200 ชีวิต ที่เข้าร่วมงานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ และสินค้ากล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ของ “โคนิก้า มินอลต้า” จนสถานที่จัดงาน ณ สยามสมาคมแคบลงไปถนัดตา พร้อมไฮไลต์ที่การพรีเซนต์สินค้ากล้องดิจิตอล Dimage X60 ที่มีขนาดเล็กจอภาพ 2.5 นิ้ว ความละเอียด 5 ล้านพิกเซล เหมาะกับกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่
“วิทวัส อาภาชนาวัฒน์” ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทโคนิก้า มินอลต้า โฟโต้ อิมเมจจิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า “มาช่า” เป็นดารา-นักร้องที่มีชื่อเสียงอยู่ในวงการมากว่า 10 ปี และยังชื่นชอบการถ่ายภาพ ตรงกับบุคลิกของแบรนด์สินค้า “โคนิก้า” ที่มีชื่อเสียงในตลาดมากว่า 15 ปี และคุณมาช่าน่าจะทำให้แบรนด์ใหม่ “โคนิก้า มินอลต้า” เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว และมีชื่อเสียงในตลาดได้นานที่สุดเช่นกัน
แบรนด์ “โคนิก้า มินอลต้า” เกิดขึ้นจากการรวมบริษัทโคนิก้า โฟโต้ อิมเมจจิ้ง จำกัด และบริษัท มินอลต้า จำกัด ในประเทศญี่ปุ่นเข้าด้วยกัน ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2546 แล้วเสร็จ และเริ่มทำตลาดภายใต้แบรนด์ใหม่อย่างจริงจังในปีนี้ และสามารถเติบโตสูงสุดในปี 2549
ดังนั้นปีนี้ “โคนิก้า มินอลต้า” ต้องปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ เพื่อสร้างแบรนด์ให้รู้จักในวงกว้าง ด้วยการนำเสนอสินค้าให้มีความหลากหลาย ทันสมัย และไม่จำกัดอยู่ในตลาดมืออาชีพ รวมทั้งสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ได้มากขึ้น เพื่อมีโอกาสแชร์ตลาดรวมกว่า 620,000 ตัวในปีนี้ และน่าจะขยับแชร์ตลาดจาก 4% เป็น 8% ได้ไม่ยากนัก
Did you know?
ก่อนหน้านี้ “โคนิก้า” เคยใช้พรีเซ็นเตอร์มาแล้ว 2 คน ได้แก่ คุณธีรพงษ์ เหลียวรักษ์วงษ์-ช่างภาพมืออาชีพ และแดน-ดนัย สมุทรโคจร ที่นำเสนอภาพลักษณ์สินค้าออกมาในรูปแบบมืออาชีพ ด้วยการทำตลาดสินค้ากล้องดิจิตอลคุณภาพดี และราคาสูง ส่งผลให้สินค้าจำกัดอยู่ในเฉพาะกลุ่มเท่านั้น
Top 5 กล้องดิจิตอลแบรนด์เนม
1. โซนี่ 30%
2. แคนนอน 15%
3. ฟูจิ 10%
4. ซัมซุง 10%
5. โคนิก้า มินอลต้า 5%
(อื่นๆ อีกเกือบ 200 แบรนด์รวมกัน 20-30%)
ที่มา : POSITIONING รวบรวม
กล้องดิจิตอลของโคนิก้ามินอลต้า
ประเภท
– DSLR
คุณสมบัติ
– กล้องระดับมืออาชีพ เปลี่ยนเลนส์ได้
ราคา
– ราคาสูงระดับ
ประเภท
– A Series
คุณสมบัติ
– กล้องระดับโปรซูเมอร์ ความละเอียดสูง 8 ล้านพิกเซล
ราคา
– 29,900 บาท
ประเภท
– Z Series
คุณสมบัติ
– กล้อง Compact และซูมถึง 48 เท่า
ราคา
– 19,900 บาท
ประเภท
– X Series
คุณสมบัติ
– กล้องขนาดบาง ดีไซน์ทันสมัย
ราคา
– 15,900 บาท
ที่มา : บริษัท โคนิก้า มินอลต้า โฟโต้ อิมเมจจิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด
