ด้วยความที่เคยเป็นดีไซเนอร์ และคลุกคลีอยู่ในแวดวงการดีไซน์ผลิตภัณฑ์มานานเกือบ 20 ปี ทำให้ สักกฉัฐ ศิวะบวร มองเห็นถึงพัฒนาการความตื่นตัวในงานดีไซน์บ้านเรา และวิวัฒนาการผลงานของดีไซเนอร์รุ่นแล้วรุ่นเล่า พร้อมๆ กับได้เห็นว่าดีไซเนอร์มืออาชีพไทยยังขาดเวทีที่จะเสนอขายไอเดียให้กับเจ้าของธุรกิจ
…เหล่านั้นเป็นเหตุให้สักกฉัฐริเริ่มจัดงาน DESIGNEX ขึ้นเมื่อ 3 ปีก่อน โดยหวังจุดประกายให้กับวงการธุรกิจได้เห็นความสำคัญของดีไซน์
เนื่องจาก สักกฉัฐ ศิวะบวร ได้แสดงความเห็นถึงความสำคัญของดีไซน์กับธุรกิจทุกวันนี้ เอาไว้อย่างน่าสนใจ จนทีมงาน POSITIONING ไม่อาจจะเก็บข้อมูลที่มีประโยชน์เหล่านี้เอาไว้เพียงลำพัง จึงอยากยกมานำเสนอ…
“คำว่าดีไซน์มันให้ความรู้สึกทางด้านบวก ฉะนั้นธุรกิจที่มีดีไซน์หรือเอาดีไซน์มาเกี่ยวข้องย่อมมีมูลค่าเพิ่มทั้งนั้น ตรงนี้มันเหมือนมีพลังงานแฝงอยู่ และถ้าหากเราสามารถใช้พลังงานแฝงตรงนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราก็จะได้เก็บเกี่ยวผลประโยชน์นั้นกลับมาหาเราได้เต็มที่” สักกฉัฐ เปิดบทสนทนา
เขายังเน้นหลายครั้งว่า โลกธุรกิจทุกวันนี้ หลายอุตสาหกรรมกำลังถูกขับเคลื่อนด้วยดีไซน์ที่เข้ามาสร้างมูลค่าและความแตกต่างให้กับธุรกิจ ไปพร้อมๆ กับการตลาดที่ถูกนำเข้ามาใช้อย่างเข้มข้นในยุคนี้
“ถ้าเรามองธุรกิจด้วยส่วนผสมทางการตลาด หรือ 4P ผมเชื่อว่า ถ้า Product ไม่มีดีไซน์ Price ก็คงขายไม่ได้ราคาดี Place ก็คงต้องถูกวางขายในสถานที่เกรดต่ำลงมา และตัวสุดท้าย Promotion ก็คงต้องใช้วิธีลดแลกแจกแถมกระหน่ำ แต่ถ้า Product มีดีไซน์ที่ดีและโดนใจลูกค้าด้วยแล้ว Price ราคาก็จะสูง Place ก็อาจจะได้วางในห้างอย่าง Emporium และ Promotion ที่ใช้ก็คงเหมาะสมตามขึ้นมา”
สักกฉัฐยกตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่า ดีไซน์กับ P ตัวแรกสัมพันธ์กันอย่างมาก ยิ่งถ้าต้องมีแพ็กเกจ ดีไซน์ก็จะเข้ามามีบทบาทอย่างมากอีกครั้ง เพราะแพ็กเกจที่มีดีไซน์จะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และการขายให้ดีขึ้น ขณะเดียวกัน ดีไซน์ยังช่วยตอบความเป็นเซ็กเมนต์ (segment) ของกลุ่มลูกค้าได้อย่างชัดเจนอีกด้วย เพราะผู้ใช้มักนิยมเลือกซื้อสินค้าที่แสดงบุคลิกและสถานภาพของตน
อีกสิ่งที่สักกฉัฐย้ำและเตือนอยู่เสมอก็คือ “วิธีคิดของดีไซเนอร์กับศิลปินต่างกัน” เพราะดีไซเนอร์ที่ดีควรจะต้องทำงานร่วมกับนักการตลาดได้ดี และงานดีไซน์ที่ดีก็ควรต้องตอบโจทย์ทางการตลาด
สำหรับดีไซเนอร์ที่อยากไปมองหาไอเดียใหม่ๆ มาสร้างแรงบันดาลใจ หรือนักการตลาด และเจ้าของธุรกิจที่กำลังมองดีไซเนอร์เพื่อมาสร้างพลังขับเคลื่อนให้ธุรกิจ จึงไม่อาจพลาดงาน Designex 2005 ซึ่งปีนี้ยังได้นำเอา ผลงานดีไซน์ “Masterpiece” ที่เป็นเฟอร์นิเจอร์จากดีไซเนอร์ชั้นนำของอิตาลีจำนวน 46 ชิ้น มูลค่าเกือบ 30 ล้านบาท เอามาโชว์เพื่อแสดงให้เห็นวิวัฒนาการงานดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ของอิตาลีตั้งแต่ยุคแรกจนถึงยุคปัจจุบัน
นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมน่าสนใจที่ดีไซเนอร์รุ่นใหม่ และผู้ที่สนใจเรื่องดีไซน์ห้ามพลาด นั่นก็คือ สัมมนา Italian Brand & Design และสัมมนาอื่นภายใต้ธีม “Design + Branding = Biz Power” ที่จะกระตุ้นให้ทุกคนฉุกคิดได้ว่า …ถ้าดีไซน์ที่ดีบวกกับการสร้างแบรนด์ที่มีศักยภาพจะเป็นบ่อเกิด “พลังขับเคลื่อนทางธุรกิจ”
“วันนี้ หากสินค้าใดไม่มีดีไซน์คงจะต้องตก shelf หรือตกยุคแก่ตายไปตามกาลเวลา เป็นแน่” สักกฉัฐทิ้งท้าย
DESIGNEX 2005
Exhibition Hours : Trade 1-3 กันยายน เวลา 10.00 – 20.00 น.
Public 4 กันยายน เวลา 10.00 – 20.00 น.
Venue : อิมแพค เมืองทองธานี
Admission : ฟรีค่าใช้จ่าย
Organized : iDesign Magazine by Industrail Design Network Co.,Ltd.
รายละเอียด
1. Idea 4 Sales โซนที่จัดไว้ให้ดีไซเนอร์นำไอเดียและ prototype มาเสนอขายนักธุรกิจ ซึ่งเป็นไฮไลต์ของงาน
2. Designer Mart หรือ “ตลาดนัดดีไซเนอร์” โซนที่รวบรวมดีไซเนอร์อิสระ 25 คน จาก 5 กลุ่มธุรกิจ มาพบปะกับนักธุรกิจ SME เพื่อให้บริการดีไซน์หรือสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ
3. Living by Design พื้นที่ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ของใช้ของแต่งบ้าน และเฟอร์นิเจอร์ที่มีดีไซน์จากบริษัทชั้นนำของไทยและต่างประเทศ
4. Designer Club โซนรวบรวมบริษัทดีไซเนอร์ชั้นนำเพื่อมาหาพันธมิตรทางธุรกิจ
5. Design Technology เป็นโซนที่รวบรวมเทคโนโลยีทันสมัยสำหรับการออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์ และสนับสนุนงานออกแบบ เช่น ฮาร์ดแวร์ต่างๆ หรือซอฟต์แวร์ พวกโปรแกรม 3D, CAD เป็นต้น ซึ่งส่วนใหญ่นำเข้ามาจากต่างประเทศ เพื่อให้ดีไซเนอร์ได้อัพเดตตัวเอง
6. Italian Design พื้นที่แสดงงานนิทรรศการเฟอร์นิเจอร์จากอิตาลีระดับ Masterpiece
7. Seminar Area พื้นที่จัดงานสัมมนาภายใต้ธีม “Design + Branding = Biz Power” และ “Italian Brand & Design” ซึ่งควรต้องจองล่วงหน้า เพราะมีที่นั่งจำกัดแค่เพียง 100 ท่าน เพิ่มเติม www.designexfair.com
Profile
สักกฉัฐ ศิวะบวร
ปัจจุบัน (บางส่วน)
– ประธานบริหาร บริษัท Industrial Design Network ซึ่งดำเนินกิจกรรมพิเศษ เช่น การสัมมนา การจัดนิทรรศการ ให้คำปรึกษาด้านการออกแบบ เป็นต้น
– กรรมการผู้จัดการและบรรณาธิการอำนวยการ iDesign Magazine นิตยสารการออกแบบเพื่อธุรกิจ
ประสบการณ์ (บางส่วน)
– ผู้จัดการฝ่ายออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท T.K.D. Fiber ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย “แครี่บอย”
– ดูแลทีมออกแบบกว่า 40 คน ออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ สิ่งพิมพ์ และโฆษณาทุกประเภท เป็นต้น
– นายกสมาคมนักออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม
– ที่ปรึกษาด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ สถาบันพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม
– ผู้ร่วมบริหารโครงการ กรรมการตัดสิน และวิทยากร โครงการ OTOP Big Idea Awards
