เมื่อค่ายเอวียักษ์ใหญ่ 2 สัญชาติ “พานาโซนิค” และ “ซัมซุง” ลุกขึ้นมาแคมเปญใหญ่กระตุ้นยอดซื้อครึ่งปีหลัง
เริ่มจากค่ายเอวีสัญชาติเกาหลีอย่าง “ซัมซุง” ที่เลือกเช้าวันที่ 2 สิงหาคมที่ผ่านมา ยึดบริเวณชั้น 2 ไบเทคบางนา จัดงานเปิดตัวแคมเปญระดับโลก “อิมเมจิน ( Imagine)” ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์กลุ่มภาพและเสียง ตั้งใจเจาะไปยังลูกค้าตลาดระดับกลางถึงบน ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ที่ขายความเป็นพรีเมียมมากขึ้น
การเปิดตัวสินค้าครั้งนี้ ซัมซุงตั้งใจขึ้นแท่น 1 ใน 3 ผู้นำตลาดพรีเมียมระดับโลกในปี 2550 หลังจากทุ่มงบประมาณ R&D ทั่วโลกไปกว่า 200,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และคาดว่าแคมเปญนี้จะกระตุ้นยอดขายในไทยเพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาทในปีนี้
“ซัมซุง” ยังใช้สถานที่เดียวกันจัดแสดงสินค้ากลุ่มภาพและเสียง ณ บริเวณห้องนิทรรศการชั้น 1 ด้วยบรรยากาศแบบทันสมัย สื่อให้เห็นดีไซน์ที่แตกต่าง อาทิ สลิมฟิตทีวีที่มีจอบางกว่าปกติถึง 30% จอพลาสม่าขนาด 42 นิ้ว เครื่องเล่น MP3 มินิเก็ต แฮนด์ฟรี และซัมซุงโฮมเธียเตอร์ที่จัดบูธนำเสนอในเชิงไลฟ์สไตล์ ทั้งดูหนังในบ้าน ฟังเพลงในที่ทำงาน และดูทีวีแบบเกาะติดสนามฟุตบอล เป็นต้น
ฝั่งค่ายเอวีจากญี่ปุ่น “พานาโซนิค” เลือกศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เปิดตัวแคมเปญ “Better Lifestyle Rewards” อย่างยิ่งใหญ่ตามมาติดๆ ในเช้าวันที่ 9 สิงหาคม 2548 ที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นยอดขายตลาดเครื่องไฟฟ้าครึ่งปีหลัง ด้วยการทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท ให้กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าพานาโซนิคตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไป ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน-15 ธันวาคมนี้ สามารถลุ้นโชค 1 ล้านบาท รวมรางวัลมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท
“พานาโซนิค” ใช้กลยุทธ์แบ่งแคมเปญตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค 4 กลุ่มคือ Beat Style, Bite Style, Beauty Style และ Buzz Style โดยตั้งเงื่อนไขให้ลูกค้าเลือกไลฟ์สไตล์ที่ชอบ 1
แบบในคูปองก่อนส่งชิงรางวัล โดยข้อมูลความต้องการของผู้บริโภคที่ได้จากแคมเปญนี้ จะถูกนำไปต่อยอดทำตลาดได้ตรงใจลูกค้าระดับแมสมากขึ้น
พานาโซนิคลงทุนขนสินค้าเครื่องเสียง เครื่องใช้ฟ้า และอุปกรณ์ภายในบ้านมาโชว์ฟีเจอร์เต็มพื้นที่ฮอล ณ ศูนย์ประชุมสินค้าสิริกิติ์ เพื่อปรากฏแก่สายตาสื่อมวลชน และตัวแทนจำหน่ายในช่วงบ่ายวันเดียวกัน แต่ถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่หวังผลระยะยาว เพื่อเป้ายอดขายที่จะเพิ่มสูงถึง 15,000 ล้านบาทในปีนี้
Did you know?
ผลการสำรวจจากแบรนด์ชั้นนำกว่า 100 แบรนด์ทั่วโลกพบว่า แบรนด์ “ซัมซุง” มีมูลค่าถึง 14.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นถึง 189% จากมูลค่า 5.2 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
ตลาดภาพและเสียงประเทศไทยปี 2548*
ประเภทสินค้า
– โทรทัศน์
มูลค่ารวมปี 48
– 22,000 ล้านบาท
มูลค่ารวมปี 47
– 21,000 ล้านบาท
อัตราเติบโตในปีนี้
– 6%
ประเภทสินค้า
– แคมคอร์ดเดอร์
มูลค่ารวมปี 48
– 3,050 ล้านบาท
มูลค่ารวมปี 47
– 2,650 ล้านบาท
อัตราเติบโตในปีนี้
– 15%
ประเภทสินค้า
– เครื่องเล่น MP3
มูลค่ารวมปี 48
– 1,750 ล้านบาท
มูลค่ารวมปี 47
– 1,000 ล้านบาท
อัตราเติบโตในปีนี้
– 75%
*มูลค่ากว่า 39,000 ล้านบาท เติบโต 4% จาก 37,500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา
ที่มา : บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
รายได้รวมปี 2548 ของพานาโซนิค(มูลค่า 15,200 ล้านบาท)
เอวี, ซิสเต็มส์ และแบตเตอรี่ 9,500 ล้านบาท
เอสเอ 5,700 ล้านบาท
ที่มา : POSITIONING รวบรวม
