คาแรคเตอร์การ์ตูน (Cartoon Character) ข้างกระป๋อง Red Bull Extra ดูเผินๆ หลายคนอาจจะรู้สึกแค่ว่า “ก็น่ารักดี” แต่กับแฟนพันธุ์แท้เกมส์ออนไลน์ที่ชื่อ GetAmped คงจะยิ้มร่า และเห็นถึงคุณค่าของแพ็คเกจใหม่ล่าสุดของ Red Bull Extra เป็นอย่างยิ่ง เพราะกระป๋องธรรมดานี่จะกลายเป็นของสะสมอีกชิ้นที่จะมาเติมเต็ม GetAmped Collection ของพวกเขาได้ด้วย
การร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ Red Bull Extra รุกเข้าสู่ฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นผู้รักเกมส์คอมพิวเตอร์ “GetAmped เป็นเกมส์แนวแอ็คชั่นที่มีลักษณะโดดเด่นเฉพาะตัว สอดคล้องกับบุคลิกสินค้าอย่าง Red Bull Extra และเป็นเกมส์ที่ได้รับความนิยมสูงอยู่ในระดับที่น่าพอใจทีเดียว” สานิต หวังวิชา ในฐานะผู้จัดการฝ่ายการตลาด ให้เหตุผลที่เลือก GetAmped เป็นพันธมิตรร่วมบุกเบิกวงการเกมส์ออนไลน์
อันที่จริง “Collection Marketing” หรือกลยุทธเพิ่มมูลค่าสินค้าด้วยการทำให้แพ็คเกจกลายเป็นของสะสม นั้นไม่ถือเป็นเรื่องใหม่สำหรับ Red Bull Extra เพราะก่อนนี้เวลามีภาพยนตร์ดังเข้าโรง คาแรคเตอร์เด่นๆ จากหนังเรื่องนั้นก็มักจะถูกนำมาประดับข้างกระป๋องอย่างต่อเนื่อง เช่น Star Wars Episode3 ซึ่งมีถึง 25 แบบให้สะสม Fantastic 4 สะสมได้ 6 แบบ หรือ X-Men 2 ที่มีให้เลือก 15 แบบ ฯลฯ
สำหรับ GetAmped Collection มีทั้งสิ้น 9 แบบ ผลิตในจำนวน 1 ล้านกระป๋อง โดยมีระยะเวลาให้สะสมเพียงแค่ 6 เดือน เริ่มต้นให้ซื้อเก็บได้ตั้งแต่เดือนกันยายน ที่ผ่านมา
ล่าสุด Red Bull Extra ยังได้จับมือกับพันธมิตรเกมส์ออนไลน์รายใหม่คือ RAN ซึ่งเป็นเกมส์ต่อสู้ที่ผู้เล่นต้องสร้างคาแรคเตอร์ขึ้นมาต่อสู้กับเหล่ามนุษย์กลายพันธุ์ เตรียมออกแพ็คเกจใหม่ในเร็วๆ นี้ “เกณฑ์ในการเลือกเกมส์ เราดูที่เนื้อหาเกมส์ว่า มีความแปลกใหม่และสร้างสรรค์ ส่วนตัวละครก็ต้องดูว่ามีบุคลิกเหมาะสมหรือไม่ ที่สำคัญคือ เราต้องดูด้วยว่า คอนเซ็ปต์และกลุ่มเป้าหมายของเกมส์ตรงกับเรา” สานิตสรุป
ธุรกิจเกมส์ออนไลน์มีอัตราการขยายตัวจาก 1,000 ล้านบาท ในปี 2547 เป็น 1,300 ล้านบาท ในปี 2548 เติบโตขึ้นประมาณ 30% คิดเป็นผู้เล่นประมาณ 4.78 ล้านราย หรือ 59% ของจำนวนผู้ใช้บริการอินเตอร์เน็ตในประเทศไทย ขณะที่ GetAmped มีฐานสมาชิกราว 3 แสนกว่าราย ในปัจจุบัน
