การแข่งขันระหว่างผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ของแคนาดาเริ่มเข้มข้นมากขึ้นเมื่อ Rogers Wireless หนึ่งในผู้ให้บริการมือถือในแคนาดาได้เข้าซื้อกิจการ Microcell ผู้ให้บริการมือถืออีกราย ภายใต้แบรนด์ Fido ในเดือนพฤศจิกายน ปี 2004
การควบรวมกิจการครั้งนี้ส่งผลทำให้ Rogers Wireless ขึ้นแท่นมาเป็นผู้ให้บริการมือถือรายใหญ่ที่สุดของแคนาดา โดยจำนวนลูกค้าที่ใช้บริการของ Rogers Wireless และ Fido มีมากกว่า 5.9 ล้านคน เบียดแซงหน้า Bell Mobility ซึ่งเดิมเป็นเจ้าตลาดอันดับหนึ่งโดยมีลูกค้าประมาณ 5.4 ล้านคน ต้องกลายมาเป็นอันดับสองในทันที ขณะที่ Telus Mobility ที่เคยอยู่ในอันดับสามซึ่งมีลูกค้าประมาณมากกว่า 4 ล้านคน กลายมาเป็นอันดับสุดท้ายเมื่อเหลือคู่แข่งสำคัญในตลาดเพียงสามราย
ในปลายปี 2005 ที่ผ่านมาทาง Bell Mobility และ Telus Mobility ต่างเริ่มเปิดเกมรุกโดยใช้สื่อทางการตลาดมากขึ้นเพื่อหวังแย่งชิงลูกค้าปัจจุบันของ Rogers Wireless ขณะเดียวกันเพิ่มฐานลูกค้ารายใหม่ โดยต่างออกเนื้อหา (Theme) ของโฆษณาผ่านทางสื่อต่างๆ เน้นการส่งเสริมภาพลักษณ์บวกกับการกระตุ้นความต้องการของลูกค้า
ที่โดดเด่นและเห็นชัดมากที่สุดก็คือ Telus Mobility ซึ่งมีการออกโฆษณาทางสื่อต่างๆ มากกว่าแบรนด์อื่นๆ โดยใช้รูปกระต่ายเป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก
ขณะเดียวกันฟากแบรนด์ Fido ของ Rogers Wireless ก็ไม่น้อยหน้าใช้รูปสุนัขเป็นพรีเซ็นเตอร์ แม้ว่าจะไม่ค่อยพบเห็นมากนักเมื่อเทียบกับ Telus Mobility ขณะที่ Bell Mobility ฉีกแนวออกไปใช้ลูกเล่นเน้นทางด้านความสนุกสนานของการร่วมเชียร์การแข่งขัน 2006 Olympic Winter Games ซึ่งเพิ่มดีกรีความร้อนแรงและเข้มข้นทางการแข่งขันในตลาดมือถือแคนาดาขณะนี้
