แม้ “อีเวนต์” กิจกรรมการตลาดยอดฮิตติดชาร์ตอันดับต้นของ “กลยุทธ์ บีโลว์เดอะไลน์” แต่รูปแบบเดิมๆไม่เพียงพออีกต่อไปแล้ว จำเป็นต้องมี “ ตัวช่วย” เครื่องมือยอดนิยมอย่างหนึ่ง คือ “บิลบอร์ด” ที่ถูกพัฒนาจนเป็น “Innovative Media”
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ซีอีโอร่วม ค่าย อินเด็กซ์ อีเวนต์ เอเยนซี่ ให้ทัศนะ การตลาดในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงและมีลักษณะไดนามิกมากขึ้น ลูกค้าระมัดระวังในการใช้จ่ายเงินโฆษณามากขึ้น สื่อโฆษณาแมสเองก็มีราคาสูงขึ้น ดังนั้น นิวมีเดีย ก็เป็นทางเลือกหนึ่งที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้
ขณะที่อีเวนต์ก็เป็นการสื่อสารอย่างหนึ่งไม่ใช่แค่กิจกรรมอย่างเดียว แต่เป็นการสื่อสารผ่านอีเวนต์ ดังนั้นสื่อเด่นๆ อย่าง People billboard เป็นการประยุกต์ปิดจุดอ่อนของสื่อบิลบอร์ดทั่วไป ที่ไม่สามารถเคลื่อนย้ายไปไหนมาไหนได้ แต่เมื่อเอา “ไอเดีย นิวมีเดีย” ไปใส่ก็เกิดเป็นสื่อใหม่ขึ้น ทำให้กลายเป็นสื่อบิลบอร์ดที่เคลื่อนที่ได้ ทำให้เกิดการจดจำเห็นโฆษณาซ้ำจากกลุ่มเป้าหมายที่เดินไปมา
สำหรับ Mobile Billboard ซึ่งจัดเป็นนวัตกรรมสื่อใหม่ที่เกิดขึ้น ออกมาเพื่อตอบโจทย์นักการตลาดที่ต้องการสร้างความแปลกใหม่ ท่ามกลางภาวะตลาดที่ไดนามิกและต้องตอบโต้เกมการตลาดอย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังเป็นทางออกสื่อบิลบอร์ดเดิมที่ต้องติดตั้งและอยู่ใช้เป็นเวลาอย่างน้อย 3-6 เดือน แต่ Mobile Billboardไม่จำกัดระยะเวลาอาจกำหนดเพียง 1 เดือนก็ได้ตามต้องการ
ขณะที่ Night Billboard ใช้เพื่อต้องการสื่อสารหลายด้านทั้งแบรนดิ้งภาพลักษณ์ในเชิงสร้างสรรค์ แปลกใหม่ ส่วน Advertising Balloon นั้นให้ผลดีในแง่การสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้ได้มากกว่า
“นิวมีเดียในปัจจุบันที่เป็น Innovativeใช้เทคโนโลยีล้วนๆ น้อยลงเพราะค่าใช้จ่ายสูง แต่นิยมใส่ Creativity แทน ซึ่งเป็นการประยุกต์มาจากสื่อเดิมที่มีอยู่ แต่ให้ผลทางการตลาดมากกว่าเดิม ขณะที่ต้นทุนไม่เพิ่มไม่มากนัก” เกรียงไกรกล่าวทิ้งท้าย
