Cinema Ad เจาะใจวัยทีน

เจ้าของมีเดีย : บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด

ชื่อมีเดีย: สื่อโฆษณา New Media ในโรงภาพยนตร์

ลักษณะ : เป็นสื่อรูปแบบใหม่ อาทิ จอ LCD, จอพลาสม่า, วิดีโอ วอลล์ และไตรวิชั่น รวมทั้งแร็พโฆษณาตามผนังลิฟต์ ติดตั้งเพิ่มให้บริการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ เพื่อปรับเปลี่ยนการนำเสนอให้ง่ายและรวดเร็วกว่าสื่อปกติ อาทิ โปสเตอร์หนัง หรือป้ายผ้าโฆษณาต่างๆ เป็นต้น

ราคา : เริ่มต้นที่หลักแสนบาทขึ้นไป โดยคิดค่าบริการตามลักษณะการใช้สื่อ อาทิ เลือกช่วงเวลา จุดติดตั้งและให้บริการ รวมทั้งระยะเวลา และรูปแบบนำเสนอสื่อนั้นๆ

กลุ่มเป้าหมาย : คนรุ่นใหม่ วัยรุ่น และวัยทำงานที่มีความรู้ สนใจ และมั่นใจในการใช้งานเทคโนโลยี

ประเภทสินค้าที่ลงโฆษณา : สินค้ากลุ่มรถยนต์ กลุ่มเทคโนโลยี อาทิ โทรศัพท์มือถือ และกล้องดิจิตอล กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ความงาม รวมทั้งกลุ่มบันเทิง อาทิ เปิดตัวหนังเรื่องใหม่ เป็นต้น

ประสิทธิภาพทางการตลาด : สื่อต่างๆ ในโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าหลักที่เข้าชมภาพยนตร์เฉลี่ย 2 ล้านรายต่อเดือน (นับตามจำนวนตั๋ว) และลูกค้าอื่นๆ ที่เข้ามาซื้อสินค้าและบริการอื่นๆ อาทิ โบว์ลิ่ง คาราโอเกะ และร้านอาหาร ที่ไม่ได้ดูหนังอีกกว่า 1 ล้านรายต่อเดือน

จุดเด่น
1. เหมาะกับสินค้าที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น
2. เป็นสื่อที่วัดผลทางการตลาดได้
3. ใช้งบประมาณการตลาดต่ำกว่าสื่ออื่นๆ อาทิ สื่อโทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์
4. บริการรูปแบบโฆษณาเป็นแพ็กเกจ อาทิ ป้ายโฆษณา กิจกรรมการตลาด และสื่อในโรงภาพยนตร์

สื่อทางเลือกตลาดเซ็กเมนต์

นิธิ พัฒนภักดี ผู้จัดการทั่วไป บริษัทเมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด ผู้บริหารสื่อทั้งโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ กรุ๊ป และอีจีวี อธิบายว่า แนวโน้มของสื่อโรงภาพยนตร์มีการเติบโตเฉลี่ยปีละ 20-30% และเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดเมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาอื่นๆ

จากตัวเลขอุตสาหกรรมรวมกว่า 86,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา โดยสื่อในโรงภาพยนตร์เติบโตสูงสุด 27.9% ขณะที่สื่อโฆษณาโทรทัศน์เติบโตแค่ 5.9% และสื่อวิทยุ 4.5 เท่านั้น เนื่องจากสื่อโรงภาพยนตร์ใช้ต้นทุนในการลงโฆษณาต่ำกว่าสื่อหลักอื่นๆ และเหมาะกับธุรกิจที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายชัดเจน รวมทั้งมีความหลากหลายในการให้บริการ อาทิ โปสเตอร์โฆษณา หนังสั้นโฆษณาในโรงภาพยนตร์ทั้งหมด อีเวนต์ รวมทั้งสื่อรูปแบบใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้น

ส่งผลให้ปีนี้โรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ และอีจีวีลงทุนปรับปรุงสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ใหม่ โดยนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณามากขึ้น หรือที่เรียกว่า New Media อาทิ ปรับปรุงโปสเตอร์หนังจากป้ายผ้าเป็นภาพเคลื่อนไหวผ่านจอ LCD ฉายตัวอย่างหนังสั้น หรือหนังโฆษณาผ่านจอภาพต่างๆ ในบริเวณโรงภาพยนตร์ เป็นต้น

ปีนี้คาดหวังรายได้ไว้ประมาณ 15% รายได้คาดการณ์เติบโตประมาณ 30-40% จากรายได้รวมประมาณ 500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และปีนี้กลุ่มเมเจอร์ได้ตั้งทีมงานขึ้นมาดูแลและบริหารจัดการสื่อ New Media โดยเฉพาะประมาณ 4-5 คน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการให้บริการ และสรรหาสื่อใหม่ๆ

กรณีตัวอย่าง

สื่อในโรงภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์
1. บริเวณลานกิจกรรมชั้น G ติดตั้งจอภาพ LCD เพื่อให้โฆษณาหนังตัวอย่าง หรือหนังโฆษณา
2. โปสเตอร์หนังที่นำเสนอในรูปแบบเคลื่อนไหวบนจอภาพ LCD
3. แร็พบริเวณบันไดเลื่อน เพื่อโฆษณาเครื่องดื่มถึงกลุ่มเป้าหมายก่อนขึ้นไปชมภาพยนตร์
4. ป้ายโฆษณาไตรวิชั่น สกรีนบริเวณทางเข้าลานจอดรถ ที่โฆษณาสินค้าเทคโนโลยี หรือรถยนต์ เป็นต้น
5. จอพลาสม่า ทีวี และวิดีโอ วอลล์ ใช้แสดงภาพอีเวนต์ และถ่ายทอดสดกิจกรรมไปยัง 32 สาขาทั่วประเทศ