เบียร์ Tiger ซึ่งในภาษาจีนมีนัยถึงความแข็งแกร่ง เป็นหนึ่งในแบรนด์อันทรงพลังที่สุดของสิงคโปร์ ก่อตั้งในปี 1931 โดยผู้ผลิตเบียร์ชื่อดังของเนเธอร์แลนด์คือ Heineken ซึ่งได้ร่วมกับ Fraser&Neave ก่อตั้งบริษัทร่วมทุนชื่อ Malayan Breweries Limited (ขณะนี้คือ Asia Pacific Breweries (APB) ผู้ผลิตและทำตลาดเบียร์ Tiger) โดยตั้งใจจะให้ Tiger เป็นแบรนด์เรือธงของ APB และเป็นเบียร์ชั้นนำในตลาดเอเชียแปซิฟิก แต่ไม่ต้องการปะทะกับแบรนด์ที่มั่นคงแล้วของสหรัฐฯ ยุโรปและญี่ปุ่น
การเกิดของ Tiger นั้นเปรียบเหมือนนักมวยสมัครเล่น จึงหมดสิทธิ์ที่จะเปรียบมวยกับแบรนด์ที่เปรียบเหมือนนักมวยรุ่นเฮฟวี่เวตอย่างสหรัฐฯ ญี่ปุ่น และยุโรป จึงต้องหันมาเน้นตลาดเอเชียแปซิฟิกเท่านั้น ซึ่งเปรียบเสมือนการเติบโตในถิ่นของตนเอง ในตลาดอย่างเวียดนาม จีน และไทย
การเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก Malayan Breweries Limeted มาเป็น Asia Pacific Breweries สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ทางธุรกิจดังกล่าว และความสำเร็จของเบียร์ Tiger ส่วนหนึ่งก็มาจากกลยุทธ์การมุ่งเน้นตลาดเอเชีย ทำให้วันนี้ Tiger กลายเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันทั่วเอเชีย โดยเฉพาะในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ยอดส่งออกเบียร์ Tiger เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก โดยเติบโตสูงสุดในตลาดอังกฤษ ขณะที่ในปี 2003 ยอดขายเบียร์ Tiger นอกตลาดสิงคโปร์เติบโตร้อยละ 6 และรายได้ในปีเดียวกันเติบโตร้อยละ 11 นอกจากนี้ยังครองส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นในเวียดนามและมาเลเซีย ซึ่งเป็นตลาดนอกสิงคโปร์ที่ใหญ่ที่สุดของ Tiger
Tiger ได้เริ่มรุกเข้าสู่ตลาดนอกเอเชีย ได้แก่นิวซีแลนด์ สหรัฐฯ สวีเดน ฟินแลนด์ และตะวันออกกลาง แต่ก็ไม่ทิ้งรากเหง้าตลาดเอเชียของตน โดยในปี 2004 APB ได้เริ่มผลิตเบียร์ Tiger ในไทย และ Mr. Chris Kidd ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดของ APB ได้แสดงความเชื่อมั่นว่า Tiger จะสามารถดึงดูดใจหนุ่มสาวชาวไทย ผู้เริ่มประสบความสำเร็จในชีวิต ที่ชื่นชอบแสวงหาความตื่นเต้นเร้าใจ และให้คุณค่ากับสิ่งที่ดีกว่าในชีวิต
แหล่งข้อมูล : แหล่งข้อมูลภายในบริษัท Asia Pacific Breweries ผู้ผลิตเบียร์ Tiger และเว็บไซต์ของบริษัทwww.apb.com.sg. และฝ่ายการตลาดของ APB
