“คุณผู้ชายจะกดรีโมตหนีโฆษณามากกว่าคุณผู้หญิง” เป็นบทสรุปผลสำรวจพฤติกรรมการดูทีวีล่าสุดจากบริษัทวิจัยโฆษณา สื่อ และแบรนด์ “โรเพอร์ รีพอร์ตส 2006”
พฤติกรรมการของผู้ชม จำนวน 1,000 คน พบว่า 65% ของผู้ชายกดรีโมตหนีโฆษณาทันที ส่วนผู้หญิงจำนวน 56% หากเทียบจากปีก่อน พบว่าจำนวนเพิ่มขึ้นมาก โดยปีที่แล้วจำนวนผู้ชายที่กดรีโมตเปลี่ยนช่องทันทีมีเพียง 21% ส่วนผู้หญิงจำนวน 10%
ปรากฏการณ์นี้ทำให้นักการโฆษณาทั้งหลายพยายามคิดโฆษณาที่แปลกใหม่ เช่น ชักชวนการเล่มเกม หรือการพยายามให้ผู้ชายสนใจอุปกรณ์อื่นๆ มากกว่าการถือรีโมตไว้ในมือ สำหรับผู้หญิง ไม่ค่อยใจเร็วในการกดรีโมตเปลี่ยนช่องเมื่อมีโฆษณาเท่าไรนัก โดย 20% บอกว่าไม่ได้คิดเปลี่ยนช่องไปไหน แล้วก็โอเคที่จะดูโฆษณา ขณะที่ 18% บอกว่าก็ปล่อยให้โฆษณาไป แต่ ”ฉันไม่ได้สนใจดูแม้แต่น้อย”
การโฆษณาทางทีวียังถูกท้าทายให้ต้องสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้ได้มากขึ้น เพราะถูกเบี่ยงเบนความสนใจ จากพฤติกรรมของผู้คนที่ชอบทำอะไรหลายๆ อย่างพร้อมกัน เช่นดูทีวีไป โทรศัพท์ไปด้วย อ่านนิตยสารไปด้วย หรือแม้แต่ทำความสะอาดบ้านไปด้วย
งานนี้เห็นทีเหนื่อยกันมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับวงการโฆษณา
