ถอดรหัส Volume 56

จัดว่าเป็นกลยุทธ์ Pre-sale แบบเนียนๆ ของ American Standard แบรนด์เครื่องสุขภัณฑ์เซรามิก ก่อนเปิดตัว New Product ที่ไม่เน้นขายสินค้าแบบโต้งๆ แต่มุ่งไปที่การบอกเล่าคอนเซ็ปต์ใหม่ “Volume56” ของคอลเลกชั่นห้องน้ำใหม่ล่าสุดๆ ที่ชื่อว่า Imagine อิมเมจิน ในดีไซน์เวิร์คช็อปเฉพาะสื่อมวลชนล้วนๆ

โรเนน โจเซฟ นักออกแบบจากอิตาลีเป็นแขกรับเชิญที่อิมพอร์ตตรงมาเป็นแขกพิเศษแบบฟังกันสดๆ ถามกันตรงๆ จากสื่อมวลชนราว 50 คนที่แน่นขนัดในมุมกาแฟ ดีไซน์เก๋ไก๋ของร้านคับป้า เพลย์กราวนด์ ซอยทองหล่อ แหล่งที่ขึ้นชื่อในเรื่องดีไซน์เทรนดี้ใหม่ และได้รับคำยืนยันจากผู้บริหารของอเมริกันสแตนดาร์ดว่า เป็นครั้งแรกที่ลงทุนเชิญนักออกแบบต่างประเทศเข้ามาบรรยาย โดยก่อนหน้าเป็นเพียงการเอาผลงาน แนวคิด มาพรีเซนต์ แต่ไม่เคยเอาตัวเป็นๆ มาให้เห็นกันชัดแบบนี้

Volume 56 ซึ่งเปรียบเสมือนรหัสออกแบบ โดยโรเนนเฉลยคำตอบให้ฟังว่า มันเป็นสมการทางสถาปัตยกรรม ที่คำนวณจากปริมาตรของพีระมิด ที่สะท้อนความสมดุลระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติ และมักถูกใช้ในงานสถาปัตยกรรมระดับโลกในยุคโบราณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างพีระมิดของชาวอียิปต์โบราณ เมื่อเอารูปลักษณ์ทรงพีระมิดมาผสานกับสี่เหลี่ยมคางหมู จึงออกมาเป็นพื้นฐานรูปทรงที่มนุษย์เห็นแล้วจะมีความรู้สึก ดังนั้นนิวโปรดักส์ อิมเมจินใหม่นี้จึงมีรูปทรงดังกล่าวในผลิตภัณฑ์ โถสุขภัณฑ์ และอ่างล้างหน้า

เวิร์คช็อปครั้งนี้ กฤช เมธาธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องสุขภัณฑ์ อเมริกันสแตนดาร์ด บอกว่า ต้องการ Communication เพื่อบอกเรื่องราวดีไซน์ใหม่ว่าเป็นอย่างไร ก่อนที่บริษัทจะนำสินค้าในคอนเซ็ปต์ใหม่ออกสู่ตลาดก่อน อีกทั้งยังเป็นการตอกย้ำถึงจุดเด่นเรื่องการออกแบบของแบรนด์อเมริกันสแตนดาร์ดจากนักออกแบบชั้นนำจากต่างประเทศ อันชวนเติมเต็มมูลค่านิวโปรดักส์ได้อย่างชัดๆ

“คนไทยปัจจุบันมองหาดีไซน์ในการซื้อโปรดักส์มากขึ้น ขณะเดียวกัน ความพร้อมของตลาดในการรับเทรนด์จากดีไซเนอร์จากต่างประเทศเพิ่มขึ้น ดังนั้น เวิร์คช็อปก่อนการเปิดตัวสินค้าใหม่จึงเป็นกลยุทธ์นำร่องก่อนเอาสินค้าสู่ตลาด”

เขายังบอกด้วยว่า อิมเมจินจะเป็นสินค้าใหม่ที่วาง Positioning เป็นระดับบน-กลาง สไตล์ Luxury เน้นจุดขายทั้งด้านดีไซน์และราคาที่สมเหตุสมผล โดยกำหนดเปิดตัวและออกสู่ตลาดในเดือนตุลาคมนี้ อิมเมจิน จะมีดีไซน์โดนใจ ลูกค้าคนไทยยุคเทรนดี้หรือไม่…คงต้องติดตามดูกันต่อไป…

โรเนน โจเซฟ นักออกแบบวัย 48 ชาวยิว สำเร็จการศึกษาปริญญาโท สาขาการออกแบบอุตสาหกรรม จากโดมุส อะคาเดมี ประเทศอิตาลี ปัจจุบันมีสตูดิโอออกแบบของตัวชื่อ อาร์เจดี หรือ โรเนน โจเซฟ ดีไซน์ สตูดิโอ มีผลงานออกแบบเด่นๆ ให้กับสินค้าหลากหลายประเภทในธุรกิจฟิตเนส ร้านหนังสือ โชว์รูมเฟอร์นิเจอร์ เครื่องใช้เครื่องครัว เครื่องสุขภัณฑ์ เฟอร์นิเจอร์ อุปกรณ์พกพาพีดีเอ เป็นต้น

Did you know

พีระมิดกระจกแห่ง พิพิธภัณฑ์ลูฟว์ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เป็นผลงานสถาปัตกรรมสมัยใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคอนเซ็ปต์ Volume 56