วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ค่ายหนัง และซีรี่ส์ทีวีดังแห่งอเมริกา แตกไลน์ ตั้ง Studi 2.0 ผลิตหนังโฆษณาสั้นๆ สำหรับออกฉายผ่านโทรศัพท์มือถือ และอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ตอบสนองวงการโฆษณาโดยเฉพาะ และยังได้จ้างมือเก๋าแห่งวงการโฆษณา Rich Rosenthal ที่อยู่กับ Y&R มากว่า 10 ปี และยังได้รางวัลจากหลายเวที มาเป็นหัวหน้าหน่วยงานใหม่นี้
การตัดสินใจเพิ่มหน่วยงานใหม่นั้น Craig Hunegs ผู้บริหารทีวีกรุ๊ป ของวอร์เนอร์ฯบอกว่านักการโฆษณาทั้งหลายต่างต้องการหนังที่เปลี่ยนแปลงจากเดิม ให้ความบันเทิง และสื่อสารกับผู้ชมมากขึ้น ต่างจากเดิมที่เน้นให้เห็นว่าเป็นเพียงการโฆษณาขายสินค้าเท่านั้น
ความคืบหน้าของวอร์เนอร์ฯ ทำให้ค่ายอื่นเริ่มเดินตามบ้างแล้ว อย่าง FOX TV ของกลุ่มนิวส์คอร์ป ที่เริ่มทำงานร่วมกับ Peter Arnell กูรูด้านการแบรนดิ้ง หรืออย่างกลุ่มมายด์แชร์ ของกลุ่ม WPP ได้ร่วมกับเอบีซี ของวอลท์ ดิสนีย์
