กลยุทธ์ ”กลบข่าว”

“กลยุทธ์กลบข่าว” คือวิธีการดีที่สุดสำหรับการกลบเรื่องฉาว ราวกับการออกแคมเปญใหม่ มาทดแทนแคมเปญเก่าที่ไม่ประสบความสำเร็จในทางการตลาด หรือยิ่งกว่านั้นคือการแทนผลิตภัณฑ์เก่าที่มีปัญหา

หลายต่อหลายครั้งตลอดการเป็นรัฐบาลของ ”ทักษิณ” มีกลยุทธ์ให้เห็นเป็นระยะๆ

ตัวอย่างเหตุการณ์และกลยุทธ์

ช่วงเวลา ปี 2544
เหตุการณ์ ช่วงศาลรัฐธรรมนูญพิจารณาคดี“ซุกหุ้น”
กลยุทธ์กลบข่าว 3 มีนาคม เครื่องบินที่“ทักษิณ” จะโดยสารระเบิดกลายเป็นข้อสงสัยเรื่อง”ลอบทำร้าย”

ช่วงเวลา ปี 2545-2546
เหตุการณ์
-ไข้หวัดนกระบาด
– ถูกโจมตีเรื่องผลประโยชน์ทับซ้อน
กลยุทธ์กลบข่าว
– ประกาศโครงการ”เอื้อ อาทร”, บัญญัติศัพท์ ใหม่ๆ สำหรับวงการบริหารราชการ เช่น Workshop
– เปิดตู้ปณ.131 รับแจ้งเรื่องหวยเถื่อน
– เริ่มโครงการหวยบนดิน

ช่วงเวลา ปี 2547 มิถุนายน
เหตุการณ์
– สถานการณ์ภาคใต้รุนแรง
– ข้อสอบเอนทรานซ์รั่วเพื่อช่วยเหลือ“อุ๊งอิ๊ง” ลูกสาวคนสุดท้องของ “ทักษิณ” ให้เข้าศึกษาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้
กลยุทธ์กลบข่าว
– ทักษิณ” แถลงขอร้องอย่าโจมตีลูก ยกมือไหว้สื่อถึง 3 ครั้งระหว่างแถลงข่าว
– ประกาศซื้อทีมสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล และภายหลังมี ”อากู๋” ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม บิ๊กบอสค่ายแกรมมี่รับอาสาเจรจาแทนแต่เรื่องก็เงียบไป
– ประกาศล้างบาง ”ยาบ้ารอบ 2
– จัดงาน ”6 ปีพรรคไทยรัก ไทยพาชาติพ้นวิกฤต นำชีวิตพ้นความยากจน”
– ปรับ ครม. เป็นระยะ

ช่วงเวลา ปลายปี 2547
เหตุการณ์ ใกล้โค้งสุดท้ายเลือกตั้ง
กลยุทธ์กลบข่าว จัดแคมเปญ และมหกรรมหา เสียงพร้อมเลือกตั้ง

ช่วงเวลา กุมภาพันธ์-สิงหาคม 2548
เหตุการณ์ ถูกเปิดโปงเรื่องสินบนข้ามชาติ CTX
กลยุทธ์กลบข่าว
– ปรับคณะรัฐมนตรีเมื่อเดือนกรกฎาคม หนีกระแสกดดัน และอภิปรายไม่ไว้วางใจ ”สุริยะจึงรุ่งเรืองกิจ”
– เปิดโครงการ SML
– ประกาศสร้างพรรคเป็นสถาบัน

ช่วงเวลา สิงหาคม-กันยายน 2548
เหตุการณ์ ถูกวิจารณ์อย่างหนักเรื่องการออกกฎหมาย พ.ร.ก. การบริหารราชการในสถานการณ์ฉุกเฉิน พ.ศ. 2548 เพื่อควบคุมสถานการณ์ภาคใต้
กลยุทธ์กลบข่าว แกรมมี่ซื้อหุ้นมติชน บางกอกท่ามกลางข่าวลือเป็นใบสั่งจาก ”ทักษิณ” ในกลยุทธ์เทกโอเวอร์สื่อ

ช่วงเวลา กันยายน- ธันวาคม 2548
เหตุการณ์ วิกฤตทางการเมืองหลังกลุ่มต้านระบอบ“ทักษิณ” ขยายวงกว้าง
กลยุทธ์กลบข่าว เร่งเดินเครื่องเมกะโปรเจกต์รวมทั้งรถไฟฟ้ารวมลงทุน 1.8 ล้านล้านบาท

ช่วงเวลา มกราคม-กันยายน 2549
เหตุการณ์ วิกฤตการเมืองของ“ทักษิณ”สาหัสถึงขั้นถูกตะโกนขับไล่ เมื่อปรากฏตัวที่ชุมชน
กลยุทธ์กลบข่าว
-ประกาศปี 2549 เป็นปี แห่งการปฏิรูปเศรษฐกิจในแนวทาง”Modernization สู่อนาคตที่ยั่งยืน
– เปิด Call Center โทร 1212
– เปิดตู้ปณ.รับฟังความเห็น 888
– 24 สิงหาคม อีกครั้งกับเหตุการณ์รถยนต์บรรทุกวัตถุที่อาจทำให้เกิดระเบิดจอดอยู่ในเส้นทางที่ขบวนนายกรัฐมนตรีผ่านบริเวณซอยจรัญสนิทวงศ์ 69 บริเวณบ้านพัก”ทักษิณท่ามกลางข้อสงสัย ”คาร์บองส์”มากกว่าเป็น ” คาร์บอมบ์”

สรุปเหตุการณ์และกลยุทธ์การตลาดของทักษิณ 2

ช่วงเวลา ปี 2544
เหตุการณ์
– 6 มกราคม ชนะการเลือกตั้ง ได้เสียงข้างมากตั้งรัฐบาลท่ามกลางการจับตาเรื่องฐานะความร่ำรวย
– กลางปีคดี ”ซุกหุ้น” ใกล้ตัดสิน
– พฤษภาคม 2544 กลุ่มบริษัทชินวัตรเปลี่ยนชื่อบริษัทนำหน้าด้วยคำว่า ”ชิน”
กลยุทธ์กลบข่าว
– Branding ด้วยการเข้าพบปะชาวบ้าน นั่งกินจิ้มแจ่วยืนยันถึงความติดดิน
– สังคมให้โอกาสจากคำพูดที่ว่า ”บกพร่องโดยสุจริต”
– ลดความสับสนใน Brand ระหว่างการเมืองกับธุรกิจ

ช่วงเวลา ปี 2545-2546
เหตุการณ์
– ขายนโยบายตามแนว “ทักษิโณมิกส์” ด้วยการดำเนินการแบบ Dual Tranck เพื่อสร้างความเติบโตทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะการเน้นย้ำตัวเลข จีดีพี และดัชนีตลาดหุ้น
– เร่งบทบาทความเป็นผู้นำระดับอินเตอร์ โดยเฉพาะกลุ่มอาเซียน
– เร่งลงทุนด้านไอที
– จัดเวิร์คช็อปสานต่องานนโยบาย
– ประกาศเร่งก่อสร้างสนามบินสุวรรณภูมิ
– ออกนโยบายใหม่ โครงการเอื้ออาทร หวย ประชานิยม
– ถูกโจมตีเรื่องผลประโยชน์ทับซ้อน และการแต่งตั้งเครือญาติ ตั้งแต่ลูกพี่ลูกน้อง พี่ภรรยา จนถึงน้องเขยขึ้นดำรงตำแหน่งสำคัญๆ ต่างทั้งในกองทัพทหาร ตำรวจ และข้าราชการพลเรือน
กลยุทธ์กลบข่าว
– สร้างความสดใหม่ด้วย ”ศัพท์” ที่สวยหรู เพิ่ม Value ให้เป็นแบรนด์ที่สามารถส่งออกได้
– ย้ำจุดขายความเป็นเทคโนโลยี
– เน้นความชัดเจนในนโยบาย

ช่วงเวลา กลางปี 2545
เหตุการณ์ พลาดท่าเสียที กับคำพูดประเมินสถานการณ์ภาคใต้ที่ว่าเป็น”ฝีมือโจรกระจอก”
กลยุทธ์กลบข่าว เน้นย้ำโครงการประชานิยม เปรียบกับช่วงโปรโมชั่น ลดแลกแจกแถม เพิ่มยอดขายเป็นช่วงๆ ทดแทนกระแสโจมตีเรื่องต่างๆ

ช่วงเวลา ปี 2546
เหตุการณ์ เร่งดำเนินการสงครามยาเสพติด คาบเกี่ยวกับข้อกล่าวหา ”ฆ่าตัดตอน”
กลยุทธ์กลบข่าว เน้นย้ำแบรนด์ที่เป็นผู้นำ เด็ดเดี่ยวกล้าตัดสินใจย้ำความเป็นคนฝีปากกล้า ไม่เกรงใครด้วยวาทะ“ยูเอ็นไม่ใช่พ่อ”

ช่วงเวลา ปี 2547
– มกราคม 2547
เหตุการณ์ “แม้วกินไก่โชว์” สู้หวัดนก
กลยุทธ์กลบข่าว อีกครั้งกับการเป็น “พรีเซ็นเตอร์ชั้นดี”

ช่วงเวลา มีนาคม 2547
เหตุการณ์ ปรับ ครม. “ทักษิณ” 8
กลยุทธ์กลบข่าว ตัวอย่างการพยายามเปลี่ยนส่วนผสม ครม. เพื่อปรับ Brand

ช่วงเวลา ตุลาคม 2547
เหตุการณ์ ปรับ ครม. “ทักษิณ” 9
กลยุทธ์กลบข่าว ตัวอย่างการพยายามเปลี่ยนส่วนผสม ครม. เพื่อปรับ Brand

ช่วงเวลา ตุลาคม 2547
เหตุการณ์ ปรับ ครม. “ทักษิณ” 10
กลยุทธ์กลบข่าว ตัวอย่างการพยายามเปลี่ยนส่วนผสม ครม. เพื่อปรับ Brand

ช่วงเวลา ปลายปี 2547
เหตุการณ์ เน้นย้ำเรื่องานต่อนโยบาย หากได้รับการเลือกตั้งกลับเข้ามาอีกด้วยการออกแคมเปญต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะ”คิกออฟ” หรือ “เหลียวหลังแลหน้า จากรากหญ้าสู่รากแก้ว” จนถึง “4 ปีซ่อม 4 ปีสร้าง”พร้อมกับลงพื้นที่หาเสียงอย่างหนัก โดยเฉพาะครม.สัญจร หรือทัวร์นกขมิ้นไปยังพื้นที่ต่างๆ ที่คาดว่าจะเป็นฐานเสียง โดยเฉพาะภาคอีสาน และเหนือ
กลยุทธ์กลบข่าว – แผนชัดเจน ที่ประกาศถึงการพัฒนา Product เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด และลงสู่ Below the line ” เหมือนรถเร่ บอกข่าว เปิดตลาดนัด หลายนโยบายคาบเกี่ยวระหว่างการซื้อเสียงโดยสัญญาว่าจะให้ตอบแทนหลังเลือกตั้ง